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爱奇艺《乐队的夏天》成为热门综艺

出品《风眼》深度报道组 凤凰网科技 凤凰新闻客户端

作者 花子健 编辑 于浩

2019年对于爱奇艺来说是比较困难的一年，特别是在经历了2018年的成功之后。《乐队的夏天》是成功的，许多人都说“乐队迎来了夏天”，但爱奇艺却遇到了冬天。

8月20日早间，爱奇艺发布了截至6月30日的2019财年第二季度未经审计财报。报告显示，爱奇艺第二季度总营收为人民币71亿元（下同，约合10亿美元），同比增长43%；净亏损为23亿元（约合3.39亿美元），上年同期净亏损为21亿元，同比扩大9.5%。

虽然亏损是在线视频平台的常态，但爱奇艺在第二季度出现了明显的增长乏力，其中运营亏损为19亿元，运营亏损率为26%，上年同期这两个数据分别为13亿元和22%。对比分析师预期，爱奇艺在第二季度的营收略低，亏损略高。

爱奇艺的股价在盘后交易中下跌9.29%，相较于星期一常规交易日的收盘价18.08美元，下跌了1.68美元，暂时报价为16.4美元。

在过去的52周时间，爱奇艺的股价最高为32.46美元，最低为14.35美元。相比较最高点，以最新报价计算，爱奇艺的股价跌幅接近50%。

回归财报上，爱奇艺第二季度在会员服务上的营收为34亿元，同比增长38%；在线广告服务业务营收为22亿元，较上年同期减少16%；内容分销业务营收为5.179亿元，同比减少4%；其他业务营收为9.792亿元，同比增长82%。

6月22日，爱奇艺宣布其订阅会员总数突破1亿大关。但随着1亿会员而至的，还有诸多的不确定因素，包括内容创新、内容跳票以及政策变化等带来风险。

内容创新的代价与风险

在2018年，爱奇艺热播的《延禧攻略》成为年度大剧。

截止收官的8月30日，《延禧攻略》的总播放量突破150亿，单日最高播放量达到7亿。此外，该剧在微博上的话题阅读数超过110亿，讨论次数超过600万，各大主演的微博粉丝增长在200万左右，甚至有的高达500万。

相比较之下，腾讯视频随后播出的《如懿传》未曾达到这个高度；优酷视频缺乏爆款内容，在重注俄罗斯世界杯后，继续和PP体育在赛事直播上进行合作；但是在剧集和综艺上，明显落后于前两者。

在用户层面，他们购买会员本质上就是为内容投票。哪个平台出现爆款内容，哪个平台就能获得更多的付费用户。爆款内容是视频平台的必需品，是吸引和留住用户的关键。但内容的魅力就在于，谁也无法预知哪一部综艺会成功，也无法预知哪一部剧集会失败。

爱奇艺创始人、CEO龚宇曾经在接受采访时说过，长视频本质上是版权生意，也是创意生意。创意的随机性导致没有哪个平台能垄断所有的内容，特别是爆款内容，所以竞争是在线视频平台永恒的主题。

所以，即使是上市之后，爱奇艺在内容上的投入依然有增无减。第二季度财报显示，爱奇艺营收成本为70亿元，同比增长14%，与总营收基本持平，相当于拿1块钱支出换1块钱的收入，主要原因还是内容成本在持续上涨。

在2019年，除了《乐队的夏天》，爱奇艺缺乏爆款的剧集，相反，优酷推出的《长安十二时辰》得到了行业的高度评价，并且仍将推出乐队类综艺节目对爱奇艺形成追赶。这是行业竞争加剧的一个缩影，对于爱奇艺来说，更大的问题在于旗下许多内容被迫延期播出。

在分析师电话会议上，龚宇承认爱奇艺的剧和综艺节目延迟上线的情况比较严重，这些内容对于广告主的吸引力很大，但是它们的上线时间将会被延迟到第四季度甚至是明年的第一季度。

大量节目延迟上线，也影响到爱奇艺的广告收入。第二季度财报显示，爱奇艺的广告收入为22亿元，同比下降16%。而从延迟的情况来看，爱奇艺的广告收入将会在未来两个季度继续下降。

虽然爱奇艺的会员收入在2018年第三季度超过了广告收入，在广告收入下降的情况下，头部内容延迟上线同样将给会员的增长带来影响，会员的增长也将低于2019年初的预期。

爱奇艺的未来在哪里

爱奇艺寄希望于内容分销以及在线游戏的收入增长能在一定程度上抵消广告收入下降，会员收入放缓带来的影响。