原标题：美国公司指控猎豹 “广告点击欺诈”的背后真相

【PConline资讯】11月28日，针对国外机构Kochava有关猎豹移动旗下7款应用卷入应用欺诈、窃取广告收益的指控，猎豹移动发布第二份声明，称Kochava向媒体提供了有关猎豹移动广告系统的不实信息及判断，造成猎豹移动股价剧烈波动及恶劣影响。对此，猎豹移动表示将起诉Kochava。

猎豹移动CEO傅盛

猎豹移动表示，“猎豹移动App的广告变现收入主要来自第三方SDK，而非猎豹移动App自身的行为。猎豹移动海外工具广告收入中，第三方广告收入占到97%，而自有广告平台业务的收入不足猎豹移动总收入的1%。但在我们发出邮件后，Kochava始终拒绝给予回应。Kochava在公开媒体中误导性指出这些第三方SDK是由猎豹移动提供的，这与事实不符。”

11月26日，国外媒体BuzzFeed在报道中援引App分析研究公司Kochava的研究报告，报告称，谷歌应用商店共有8款App利用用户权限卷入广告欺诈案，总计下载量超过20亿，可能因此窃取了数百万美元的广告收益。而这8款App中有7款都来自猎豹移动。受此影响，11月27日，猎豹移动股价一路暴跌，收盘时跌幅达到32.84%，股价创有史以来最低。

一位不愿透露姓名的数据营销行业人士表示，该事件中所描述的“广告欺诈”的主要做法叫“抢归因”，通俗点讲就是平台等通过技术手段，让App开发商或其推广公司以为用户是从平台这里下载的App,从而获得开发商或推广公司提供的广告费。更简单地理解，“抢归因”可以看做是刷点击量或刷下载量的方法之一。

刷量的做法在国外较难被接受。11月初，吴亦凡个人首张专辑《Antares》在美国iTunes登顶四榜榜首，后被怀疑刷榜，11月8日，iTunes便表示不再计算中国明星的销量。

蜜月到反目

由于目前Kochava并未对猎豹移动11月28日的声明做出回应，也并未公布更为详尽的分析报告，目前较难判断Kochava指控的真实性。

公开资料显示，Kochava是国际广告监测平台，于2011年由CharlesManning在美国Sandpoint成立。Kochava已与全球2000+家网络渠道服务商合作，包括Facebook、Google、Twitter等。Kochava称其技术提供多重防假机制、自定义归因规则、TrafficVerifier、Collective等，可以为开发者优化推广效果，实现精准营销。

2017年11月，Kochava大中华区董事总经理柴斐在公开演讲时表示：“你去看美国前100的广告主，基本上被我们垄断了。”国内最大的独立第三方移动数据服务平台TalkingDataCEO崔晓波曾用“广告届的奔驰、宝马”来比喻Kochava。

注意到，Kochava曾在进入中国时和猎豹移动合作，开发了出海监测平台“猎户”。在猎户网站上，现在仍然可以看到，其合作伙伴名单中排在第一位的就是Kochava。仍在合作的伙伴反目成仇，也是始料未及。

再次被做空？

猎豹移动的前身是PC时代安全领域的早期霸主“金山”。2010年，金山和可牛影像合并，原可牛影像董事长兼CEO傅盛出任金山CEO。

2012年，傅盛主导金山走上出海之路，在美国建了办公室。同年，金山推出大获成功的cleanmaster，也就是猎豹清理大师等一系列安卓端移动化工具，而后是直播工具liveme、新闻聚合工具NewsRepublic等产品。2014年公司由“金山网络”改名“猎豹移动”，在美国上市，成为第一个在美国靠产品站稳脚跟的中国互联网公司，并逐步成为中国互联网公司出海的标杆性企业。

据报道，截至2017年9月，猎豹清理大师在GooglePlay全球下载量已达9亿，评级4.7星，并在Facebook坐拥2900万粉丝的。2017年，猎豹移动的海外用户达到4.5亿，海外收入达到8.4亿元，基本上占总收入的70%左右。

也许是因为表现过于突出，2017年猎豹移动引起了美国做空机构PresciencePointResearch（简称PPR）的注意。

2017年10月，PPR发表报告称，猎豹移动旗下的视频直播平台Live.me有87%的营收是财务造假，以及猎豹旗下其他工具类应用的55%的营收是伪造的。PPR称自己的调研数据来自于AppAnnieIntelligence（数据分析和市场数据的行业领导者AppAnnie推出的应用分析平台）。

PPR认为“猎豹移动是自己旗下Live.me应用最大的广告主。我们估计这款视频直播app中有75%的营收是来自猎豹公司自己控制的账号所支付”。PPR随后又将Live.me与美国另外一家视频直播平台YouNow做了对比。按照今年上半年live.me公布的营收数据，它是YouNow的8倍之多。但PPR拿出了两家平台的收入最高的5名主播对比，却发现YouNow的主播收入要比live.me的收入高很多。

PPR这份报告导致猎豹移动股价在一天内一度跌幅超过10%，创出猎豹移动当时上市后的最低股价。