文 | itlaoyou-com，作者 | 曹亦卿

近日，OPPO宣布成立全球销售体系与全球营销体系，以助推全球市场融合发展。

这一变化打破了OPPO 多年以来按照市场区域划分工作职责的管理体系，取消了国内、海外市场的隔断，将各自为战改为统一行动。

与组织架构同时宣布的还有两项人事调动。

原OPPO副总裁、海外事业部总裁吴强，担任OPPO副总裁、全球销售总裁。原OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人，担任OPPO副总裁、全球营销总裁。两人均向OPPO CEO陈明永汇报。

高管及组织团队一直保持低调的OPPO来说，此次高调调整是应对外界环境变化的主动出击。

5G和市场竞争日益焦灼的双重冲击下，智能手机市场时隔多年后的新一轮洗牌已经开启。不仅是OPPO，在艰难的竞争环境中，所有大厂都在寻求更有竞争力的策略。

没有人能保证百分百的安全。

华米ov等大厂都想要紧握住技术迭代的命脉，保住自己的座次，争取在新时代中仍然占据一席之地。

OPPO的焦虑是所有人的焦虑。

角斗场

OPPO的这次调整可以看作是对恶劣竞争环境的“应激反应”，冲击有很大部分来自于国内市场。

大背景仍旧是国内手机市场已经达到饱和，失去腾挪的空间。

2016年，国内手机普及率超过96台/百人。2017年Q4，智能手机市场迎来拐点，整体出货量停止增长、陷入萎缩。

2018年，智能手机市场首次出现年度下滑，据IDC数据，中国市场总出货量3.977亿台，同比下滑10.5%；全球总出货量14.049亿台，同比下滑4.1%。

同样还是这一年，头部效应加剧，“Others”品牌接连“自挂东南枝“——中兴因禁令搁浅，金立因“赌博”破产；美图巧妙卖身给小米、锤子避难于字节跳动……

剩下来的华米ov成为绝对的头部。但这并不意味着它们高枕无忧了。

2019年，黑天鹅展翅，华为成为整个市场的最大变数。

美国禁令之下，谷歌安卓等美国厂供应商宣布将对华为断供。不能否认的事实是，这一不确定性影响了海外市场对华为品牌的信心。今年以来，华为手机在海外的出货量受到了不小的影响。

据Canalys数据，2019年Q2，华为手机在欧洲的出货量为850万台，相比去年同期的1010万台少了160万台，同比下降16%，市场份额也从去年同期的22.4%下降为18.8%；和2018年Q4的1330万台峰值数据相比，跌去了480万台。

任正非也在接受采访时表示，今年华为在海外的手机出货量将下降40%左右。

海外受挫，华为的战斗力转向了国内市场。

第二季度，华为在全球的出货量继续压过苹果，成为全球第二的厂商，仅次于三星，全球市占率18%——华为的依仗就是国内市场。

禁令是把双刃剑。海外市场被压制的同时，在情绪、政策、市场等因素的共同作用下，华为在国内市场反而达到了新的高度。

根据IDC数据，Q2中国智能机出货量为9790万部，同比下降6.1%，2019年上半年整体出货量约1.8亿台，同比下降5.4%。

在整个市场收缩的情况下，华为的增长必定伴随其他品牌的下跌。

第二季度，国内出货量前五名中，只有华为实现了同比增长，涨幅达到27%。其他厂商中，OPPO下降13.9%，vivo下降8.2%，小米下降19.3%，苹果下降6.2%。其余各厂商瓜分剩下的7.1%市场份额。

当消费者为华为撑腰时，其它国产品牌“躺枪”。

商业是趋利的，没有绝对的敌人。如此市场竞争下，小米与ov之间的隔断开始松动。

8月19日，小米、OPPO、vivo 三家宣布正式成立互传联盟，实现跨品牌一键互传，并在近期开启公测。三家厂商对外宣称，这个类似苹果Airdrop和华为HUAWEI Share的互传功能，操作快、传输快、功耗低，无需流量和第三方应用。

虽然三厂都说了欢迎其他厂商加入，但在国内华米ov格局下，首发阵容中缺少华为，已可见其他三家大厂的合纵连横之意。

除此之外，三星也在蠢蠢欲动，意欲重回中国。

近期，三星在中国市场推出0元换购手机的“5G先锋计划”。具体内容是，用户支付99元加入三星会员俱乐部后，在新机上线的60天内，可以前往三星线下指定门店或网上商城置换最新三星5G手机Galaxy Note 10。

此前在6月份刚推出时，可以置换的机型只包括三星Galaxy S10与Galaxy A80。前不久三星又扩大了范围，涵盖了三星其他型号机型和其他品牌的4G手机。

只想说，比海更广阔的是天，比天更广阔的是三星的心胸。

促销动作难免会折损三星的高端品牌定位，但为了中国市场，三星也只能出此“下策”。