文丨安树

在丁磊按下暂停键之后，标价20亿美金、架上货架的网易考拉又充满了不确定性。从传闻四起到「流产」，丁磊与网易到底背负了多大的压力？

近日，网易考拉「卖身」阿里的传闻再一次将网易与丁磊推向舆论焦点。电商，这个丁磊最深的执念也面临着来自各界的拷问。虽然，这一说法从始至终都只是传闻，但丁磊借助特定场合也间接作出了回应：「阿里与网易不存在所谓的对手关系，而且我们两家可能好多都是夫妻关系。」

未结的「悬案」也再次被蒙上一层纱！

网易考拉何去何从？电商这个曾经给了网易至高荣耀的业务线缘何又成了网易的包袱？电商疲软后，网易又将调头何方？这一系列问题都在等待着一个合理的答案，但同时，市场的反应与网易的态度又似乎已经给出了答案……

被寄予厚望的电商，网易的高光时刻

1997年，中国互联网迈过萌芽阶段，大量的「有为青年」凭借敏锐的眼界、非凡的胆识，不约而同地合力为消费互联网的沸腾二十年拉开了序幕，年仅26岁的丁磊便是其中之一。

第一个中文搜索引擎、第一个免费个人主页、第一张电子贺卡、第一个虚拟社区以及第一家网拍平台，两年的时间，丁磊将网易推向了中国互联网的最前沿。相比被外界打上「佛系」标签的丁磊，「好斗」才是他的底色。

这样底色也贯穿了网易22年的发展历程。从巅峰到低谷、再到二次崛起，网易布局业务线果断，砍掉不健康业务更加果断，但唯有电商是丁磊的执念。执念的背后，电商是网易生态流量实现多元化价值挖掘的最合理方式与最佳路径。

从90年代末的拍卖到2000年前后的网易商城，网易是最早布局电商业务的公司。但时代背景加上上市初就遇到互联网泡沫破灭，电商这个战略性布局的业务线最先被重挫，也很快销声匿迹。

十年后，以淘宝、京东为代表的电商平台在消费市场快速渗透。凭借游戏、邮箱等业务保持稳定增长的网易，也在2010年再次启动电商业务，推出B2C在线商城shop.163，一年后推出奢侈品平台网易尚品。2012年，网易改变思路，从搜索方向入局，推出导购平台惠惠网，其功能包括搜搜比价、返现及导购等，在同年，又推出女性美妆护肤电商网易美美。

值得注意的是，网易频繁布局的电商业务线，也在几乎同样的时间点，诞生了与其分别对应的淘宝、京东、寺库、什么值得买、聚美优品等，与它们纷纷成功登陆资本市场不同的是，网易的相关布局都未能熬到最后，大都在一年左右的时间折戟。

直到网易考拉的诞生，网易电商迎来了属于自己的主角时代。2014年7月，针对跨境电商行业的「56号」和「57号」文件先后出台，行业监管框架逐渐明晰，两个月后，网易考拉正式立项。几个月后的2015年年初，网易考拉正式上线，面对市场混乱又亟待破旧立新的海外购市场，丁磊将网易考拉作为了战略级产品打造。

根据网易2015年财报，在网易考拉的快速增长中，网易邮箱、电商及其他业务在2015年净收入达36.99亿元，是2014年的11.02亿元的3倍多。这也让丁磊尝到了甜头。再造网易也成为丁磊近几年的口头禅。一年后，瞄准消费升级的网易严选诞生。

业务的快速增长，也给丁磊带来了前所未有的信心。据一鸣网了解，考拉及严选业务走上正轨后，由丁磊核心主导。在网易内部，电商团队在离丁磊办公室最近的位置，要知道，这个位置原本属于网易游戏。在网易考拉的发展期，丁磊甚至亲自出马为考拉选品。2018年，网易考拉和网易严选更是升级为一级部门，相当于独立子公司，这意味着网易考拉和网易严选将受到丁磊的直接管辖，财务上单独核算，丁磊对于电商的重视程度可见一斑。

有了考拉及严选的加持，电商快速成为网易游戏业务之外的新增长引擎。据其2016年财报数据，电商在总营收中的占比达到了11.9%，2014年这一占比为9%，到了2018年，这一数据更是上涨到了29%，而游戏收入占比则进一步被压缩至60%。

网易也在2017年、2018年迎来最高光的时刻。业务的强劲增长，也让网易市值屡创新高。舆论也常常将「网易赶超百度」、 「丁磊用三年实现电商江湖弯道超车」作为核心用语。但过快的增长速度猛烈撞上抬头可触的天花板，让网易的全线业务慢慢松散，甚至溃败。

至暗的网易，拜电商所赐？

2019年以来，网易陷入不间断的亏损和裁员风波中。从高光到至暗，迅速的反转，没留给网易任何喘息的机会。