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文丨AI观景台

19年前，我与发小刘某因大雨被困在小学教学楼回不去，于是大肆幻想长大后的生活。当时我问他：如果给你个公司你会开在哪里？他毫不犹豫的说：当然是欧美啦。

近期同学聚会我再问已是游戏CEO的他同样问题，他还是斩钉截铁的给出了我答案。不过此次选择的不是欧美，而是印度，并为作者简单分析了当前欧美、东南亚、非洲、印度、中东5个地的利弊。

欧美市场：市场成熟率高，相应的对企业的入门门槛也较高，并且时不时的堆积关税壁垒。

东南亚市场：有着更国内相似的消费习惯和较高的消费能力，但整体市场潜力有限。

非洲市场：消费者消费能力有限，但好在市场前景较为广阔。

印度市场：市场前景广阔，虽然目前市场竞争激烈，但相较于国内来说仍有机会。

中东市场：消费能力强、市场成熟，但与国内消费习惯与国内存在较大差异且政局相对混乱一些。

其实，跟我这位朋友选择出海印度的不在少数。例如手机行业中，小米、OPPO、VIVO都在印度大肆投资建厂；电商行业中，阿里巴巴和拼多多通过收并购的方式杀入印度市场；影音娱乐方面，今日头条也推出了印度版的抖音TikTok……

中国企业在印度：Are you OK？

（一）印度市场为何被偏爱

无风不起浪，中国企业掀起印度淘金热主要看到了印度广阔的市场前景。一方面印度经济潜力巨大，从印度官方公布的数据来看，其从1990年到2016年26年间经济增长了6.91倍，截止2017年末其GDP规模已达到了2.4万亿美元，为全球第五大经济体。经济总量高了，企业自然能够从获得更大的市场。

另一方面，印度人口消费潜力巨大。印度为世界人口大国，世卫组织数据显示，2018年印度入口达到了13.54亿，仅次于中国。而联合国2019年世界人口前景报告预测，印度将在2027年超过中国成为世界第一人口大国，这意味着印度不仅有着丰厚的人口红利，而且还有着与中国接近的消费市场，据悉印度当前已经是世界第三大消费体了。

中国企业选择把印度作为出海首选地，除有着广阔的市场前景外，当然还因为印度市场准入门槛较低。以智能行业为例，美国知名的皮尤研究中心调查报告显示：截至2018年年底，印度智能手机的行业渗透率仅为24%，这表明印度大多数人对手机的需求还停留在非智能手机时代，远远落后于中国。

数据来源：皮尤研究中心

（二）在印度市场好混吗？

印度巨大的市场潜力与较低的市场准入门槛吸引的不仅仅是中国企业，像Facebook、亚马逊、谷歌等国际巨头企业将印度视为重要的海外市场。随着大量中国企业与国际巨头陆续加入印度淘金队伍，那么中国企业在印度还OK吗？

主打性价比的小米，在印度手机市场看上去取得了不错的成绩。国际数据公司IDC发布的数据调研显示，2019年Q2小米继续领跑印度市场，其市场份额为28.3%，领先第二名三星3个百分点，且大幅领先国内的其它三个品牌（Realme是OPPO印度子品牌）。咋一看，小米在印度过得很OK，但实际上小米在印度面临形势十分危急。

数据来源：IDC

从出货量增长率来看，小米在印度已经出现疲软之态。IDC报告数据显示，小米2019年Q2手机出货量仅比去年同期增长4.8%，而三星、VIVO、OPPO及其子品牌Realme的增速均在两位数以上，特别是Realme更是同比增长了602.4%。小米在印度颓态体现最为明显的是其市占率，数据显示2019年Q2小米的市占率为28.3%，低于去年同期的29.7%，与三星的市场份额差距与从去年的5.8%缩小至3%。

阿里巴巴，全球最大的电商平台之一，在印度也在积极构建自己的电商帝国。目前，阿里巴巴在印度已经投资了Snapdeal 和 Paytm Mall两家电商企业，并且还投资了一大批电商生态企业，如食品配送初创企业 Zomato、在线杂货商 BigBasket、物流公司 Xpressbees……通过大量投资，阿里巴巴在印度的电商帝国已初具模型了。

但老司机也有翻车的时候，实际上阿里巴巴在印度的投资表现差强人意，其投资的Snapdeal 和 Paytm Mall两大电商品牌，在印度电商市场份额中排名仅为4、5名。而阿里巴巴在印度的主要竞争对手亚马逊则占据了印度电商市场30%以上的市场份额（腾讯科技），并且还是印度访问量最大的购物网站。更为严峻的是，亚马逊在印度还在大肆投资以进一步巩固其优势地位，比如本月23日，亚马逊就收购了印度第二大零售连锁店 Future coupon 49% 的股份。