文 | AI财经社 董雨晴

编辑 | 王晓玲

《人生一串》系列播出后的这一年，总制片王海龙没少得到外界的关注。高校、美食圈，甚至是娱乐行业，越来越多和纪录片不相干的人会找到他，与他探讨“爆款”方法论，这让王海龙意识到，这部纪录片的确“出圈”了。

曾经，纪录片和“爆款”牛马不相及。但近几年，纪录片在国内的处境正变得越来越好，既有平台愿意花大价钱“包养”团队，也有真正达到热度并发酵产生讨论的纪录片作品，网播数据从破100万、500万、1000万，甚至是达到了上亿的水平。

考虑到2018年以来整个影视内容行业都在降温，剧集版权采购价格腰斩、综艺全面压缩艺人片酬等因素，纪录片显得特别活跃。

自2018年开始，腾讯视频持续加码自制纪录片投入，平均每月都要推出6部或联合出品、或自制的纪录片作品。优酷也在2018年底重组纪录片以及文化类业务，现在团队规模已达到了50人以上。

而原本主打版权购买的爱奇艺，组建了小明工作室、灿然工作室两个纪录片原创出品部门。

哔哩哔哩（以下简称B站）则在2019年初专门成立了纪录片出品部，将纪录片业务重点转向自制，并请来了高级顾问朱贤亮，他曾任职上海电视台纪实频道和北京电视台纪实频道。

这个在商业语境下曾经看似式微的品类，今天成为平台必争之地，但新问题也随之而来，互联网时代的纪录片应该如何改变，商业模式又是什么？会员拉新当然不用多说，哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿曾在2018年Q3季度财报会上表示，“付费会员主要是为B站的动画片和纪录片付费”。

除此之外，几大平台还在不断尝试，除品牌广告赞助外，IP授权是另外一种方式，目前B站将人生一串的IP名称，授予给了一家上海烧烤店，授权期一年。腾讯视频出品的《风味》系列IP也已授权出去。

一门性价比很高的生意

2019年对于文化娱乐行业毫无疑问是降温年。水涨船高的天价版权采买费用被拦腰斩断，整个剧集业处于去库存的过程中，内容新采购比例大幅下降。综艺领域也严控艺人片酬，以往视频平台竞争最为激烈的剧集、综艺、电影等领域成本不断压缩。

但与之形成对比的是，纪录片受到平台青睐。过去两年间，几大视频平台默契地从传统广电系统大举挖掘人才。2017年7月，B站找到了时任北京电视台纪实频道艺术总监的朱贤亮，他曾是上海纪实频道创建者之一，在纪录片领域有着丰富的经验，那次谈话的主题正是B站要重点发展纪录片内容，彼时刚刚联合出品过《我在故宫修文物》的B站，首次感受到纪录片内容为B站带来的价值。

同年10月，陈晓卿给央视台领导递交辞呈一年后，离职手续才刚刚办完。想从事更多创作工作的陈晓卿带着《舌尖上的中国》第一、二季的原班人马组建了稻来传媒，而工商信息显示，腾讯也是这家公司的重要股东。2018年6月，携带着全新的《风味》系列，陈晓卿正式官宣出任腾讯视频副总编辑。

腾讯视频副总编辑 陈晓卿

2018年底，优酷挖来上海纪实频道原总监、云集将来原董事长干超，任优酷副总裁、优酷泛文娱内容中心总经理，组建了一支规模将近50人的泛文娱内容团队。而原本主打版权购买的爱奇艺，也已经拥有了小明工作室、灿然工作室两个纪录片原创出品部门。

至此，原本多以版权采买形式参与纪录片内容播出的视频平台们，开始在内容生产上占据更多话语权，尽管制作生产工作依旧由专业的纪录片制作机构来完成，但内容题材与方向已经交由平台掌控。

从2018年《人生一串》第一季播出至今，总导演陈英杰和王海龙就明显感受到行业的升温。“虽然比不上剧集和综艺的繁荣，它的规模和体量还是会相对较小，但这种热度可能会持续很久”，王海龙因此认为未来纪录片行业还将有不小的上升空间。

爱奇艺纪录片中心总监宁玉琪有类似看法，“几大平台都很看好纪录片市场前景”，在此前的媒体采访中她表示，尽管无法对标综艺或影视，但当前的纪录片并没有达到它应有的市场份额。

实际上，早在2012年《舌尖上的中国》推出之前，国家就出台了一系列政策扶持行业，但多数从业者告诉AI财经社，《舌尖上的中国》这部爆款的诞生，才让业界明白，“真正想推动行业必须靠市场端，这是现在几大平台加码的意义”。