文/金梅 编辑/世红

导言

当特朗普的“假脸”图片在社交网站上横飞的时候，美图已经死了。从市值千亿，将自己对标腾讯，到今天市值不足之前的十分之一，美图的天花板到底是什么？

如果让你送美图的创始人一本书，你会送哪一本？

很多企业家都爱看书，书架应该是企业家办公室里除了办公桌以外最通用的一件家具了吧。书有很多，企业家看的书也不尽相同，战略、管理应该是最通用的内容了。还有很多企业家会看哲学的书，中国古代思想家的典籍更是滋养了古今中外很多人，乔布斯即是一例。

哲学也好，百家经典也好，这些书晦涩难懂，企业家究竟能从里面得到什么？一个跟今天这个时代没有任何关系的作品，究竟给企业家带来了什么？笔者以为，正是因为这些典籍穿越时代，才让这些企业家可以跳出纷繁的表象看见世界的本质，从而抓住时代的共同性和个性，让企业与时代共生。带给企业家一种超越时代的视角，赋予他们毛泽东一样“乌蒙磅礴走泥丸”的气魄。

哲学philosophy原意是“爱思考”，学习哲学的过程是企业家的境界和思考力提升的过程。对于企业而言，战略、模式固然重要，但企业家的境界与能力，才是企业真正的天花板。细数美图最近的没落，投机主义的原因固然存在，但更遗憾的是，一直把自己类比腾讯的美图，做产品的时候有些张小龙的精神，可却远没有张小龙的境界和格局。

企图“让全世界变美”的美图，带给世界的却是一张张一样的假脸，当特朗普的“假脸”图片在社交网站上横飞的时候，美图已经死了。美图在海外市场还被质疑种族歧视，对“美”狭隘的认知，成了美图最大的牢笼。

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美图：看上去很美

美图最近不好过，这是不争的事实。2019年上半年公司收入4.62亿元，同比下滑5%。互联网业务是美图公司唯一收入支柱，曾经“养家糊口”的智能硬件仅存0.2亿的收入。一番瘦身之后，美图净亏损1.7亿元，同比收窄了41.4%。但并不被看好的美图市值只有84亿了，它风光无限的千亿市值已经一去不复返了。在存量竞争时代，美图的压力会更加明显。

十几年前，摄影爱好者吴欣鸿和他的福建泉州老乡蔡文胜，发现了做傻瓜ps软件的商机，因为他们发现很多成功的应用都是弥补了Windows装机必备软件的弊端。2008年10月，吴欣鸿带着十几个人，在厦门成立了美图公司。

这两个因为倒卖域名走到一起的搭档，虽然人生迥异，但都少年辍学又有经商梦想，两人一见如故。当时已经有一定财富积累的70后蔡文胜大哥，就把两次创业失败的80后小弟收到了公司里，此后就有了美图公司的诞生。其实在美图之前，2007年，吴欣鸿还有个大家耳熟能详的发明——火星文。

这款简单的产品不到一年时间用户数就突破了4000万，这也为美图的迅速崛起提供了势能，通过火星文的倒流，不到两个月时间，“美图大师”的用户就突破了2000万。但是“大师”对于其核心用户——年轻女性而言太重，也没有亲和力，于是“美图秀秀”的名字就这样产生了。2011年，移动大潮来临，美图要向移动端转型，但产品吴欣鸿一直不满意，在蔡文胜的催促下，页面简单粗糙的移动版就这么上线了。

从刻录光盘到房地产，到服装，到倒卖域名，再到做投资人，蔡文胜自诩“总能比别人先看到机会”。毋庸置疑，这次美图确实踩对了点。移动大潮随之来临，美图秀秀的美颜功能和简易的操作，使其装机量暴涨。相信这次经历让吴欣鸿更信任大哥蔡文胜的判断，所以他的成功信条之一就是“先完成再完美，完成比什么都重要”。

2013年5月，美图进军硬件领域，当时智能手机的竞争还没到今天这么充分，这款号称全球第一款配置了800万像素前置摄像头的手机，还是得到了一些女性用户的芳心。价格高，处理器差，这种单一功能为卖点的手机，在越来越激烈的手机市场几乎没有护城河可言。

但智能手机却硬是坚挺的做了美图多年的“现金牛”，直到前阵子风光不再，卖给小米。依靠粉丝经济等营销手段，美图手机还是获得了小妹子的心，甚至让卡西欧的自拍相机没在市场上再激起浪花。那时候的美图很“美”，拿个美图手机一点都不偷偷摸摸，甚至有种优越感。也许核心逻辑是，肯花大价钱买“废物”的人才是真的白富美吧。

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命运转折