当代“硬核”的烧钱方式，除了买球鞋就是抽盲盒了。

很多盲盒玩家都像着了魔一样，不惜壕掷千金抽盲盒。有网友表示一旦入坑，便欲罢不能：

入坑一个月，花了三千多……

可怕，这东西上瘾啊，每个都想要！

有毒呀，烧钱呀，喜欢呀，咋整呀

……

让人不可思议的是，一对来自北京的夫妇，在盲盒潮玩上 4 个月花了 20 万；还有一位 60 岁的玩家，一年花了 70 多万购买盲盒。

据各大媒体报道，2018 年 Molly 系列产品（盲盒泡泡玛特品类之一）一年内卖了 400 万个，在中国的销售额超过 2 亿元，今年预计销量至少翻番。

盲盒泡泡玛特·Molly

闲鱼前段日子发布的报告显示，闲鱼上的盲盒交易已经是一个千万级的市场，过去一年闲鱼上有 30 万盲盒玩家进行交易，最受追捧的盲盒价格狂涨了 39 倍。

有意思的是，前两天套路编辑部小姐姐们在研究盲盒套路时，还一不小心入了坑，从此就一发不可收拾……

盲盒是啥？为什么会如此火爆？炒盲盒会像炒鞋那么赚钱吗？

盲盒是啥

顾名思义，盲盒就是看不到里装的是什么的盒子。当然，盲盒不是幸运盒子啦，它里面装着呆萌可爱的玩具，人们在买的时候不知道里面装的是哪一款，只有拆开的时候才知道。

就拿最近人气爆棚的 Molly 盲盒来说，Molly 每套系列包含 12 个不同造型娃娃，有固定款、隐藏款（大小隐藏款）以及特别款等，价格一般都是 49 元到 69 元之间不等。

盲盒泡泡玛特·Molly 系列

值得一提的是，隐藏款出现的概率只有 1/144 ，有的款出现概率更低，比如的 Molly 西游金色特别款，出现概率仅为 1/720。很多玩家为了抽到隐藏款，就会不断地买买买……

问题来了，用盲盒这种玩法售卖潮玩的方式是怎么兴起的呢？

1）盲盒玩法始于“光屁股娃娃”

说到盲盒的起源，就不得不提到火遍日本的超人气娃娃 Sonny Angel，又被叫做“光屁股小天使”（也叫“光屁股娃娃”）。

因为 Sonny Angel 第一代娃娃都有着光溜溜的身体，手脚会灵活运动，还有淡淡的婴儿香味；

“光屁股娃娃”到了第二代，就有了盲盒玩法的雏形。第二代娃娃不再是清一色，而是戴着可爱的动物帽子，有小鸡、熊猫、青蛙、猴子等 9 种，售卖方式变成了惊喜盒，人们只有拆开后才知道买到了哪一款娃娃。

到了第三代，“光屁股娃娃”终于有衣服穿了。每个娃娃的 T-shirt 颜色都不一样，上面都写着不同的字样，总共有 12 个固定款和一个幸运款。

图片来源·泡泡玛特创始人@王宁微博

和买 Molly 一样，人们往往会为了抽到幸运款（隐藏款），就会买一堆娃娃，并且还有很多人专门收集不同款式的娃娃，以此为乐。

Sonny Angel 的火爆，代理公司之一的泡泡玛特深有体会。据说这款娃娃当时销售额增速惊人，曾经占据了整个公司 30% 的销售额。

泡泡玛特创始人王宁在惊喜之余在微博上还发布了一条动态，问网友除了收集 Sonny Angle 还喜欢收集其他什么。

评论区呼声最高的是 Molly 。于是王宁亲自去香港请到了 Molly 的设计师寻求合作，拿下了 Molly 的独家 IP 版权。据说，在天猫发布的第一个 Molly 系列（每套售价 708 元），200 套售罄仅用了 4 秒。

和“光屁股娃娃”一样，Molly 会每一季度按时上新，到现在已经推出了很多系列，比如星座系列、昆虫系列、生肖系列、小火车系列等。

2）Molly火爆的背后：抱大腿、线下展

Molly 的火爆不是偶然，它很会抱大腿，和很多国内外知名 IP 达成合作，比如 Fluffy House、Labubu 等，还和热播剧、当红综艺做跨界营销，而且会不定期举办的线下展。

和知名 IP 合作，必出爆款。