文 | 最极客，作者 | 东方亦落

在刚刚过去的凌晨，又有无数中国的果粉、科技媒体与手机爱好者守在屏幕前，观看了苹果一年一度的秋季发布会。苹果的新品发布会的重要程度相当于科技界的“春晚”，今年苹果一次发布了iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max、新版Apple Watch S5手表和新版iPad 5款硬件。在服务方面，苹果在游戏和视频板块亦有所动作。

然而正如同春晚一年比一年没有新意，苹果发布会给人的感觉也一样。别看此次苹果发布会的主题是“致创新”，新品发布的数量也不少，可仔细看看这几款硬件产品其实无甚新意，也让“致创新”这个主题显得颇为尴尬。

另外，苹果在今年的发布会上还使用了一个此前看不上眼的操作：怼友商。被怼的是华为、三星等品牌，内容是数据对比，目的是展现自家处理器的优势。此举确实更为直观地展现了苹果处理器的强悍，但似乎也让苹果隐隐暴露了不自信的心态。

尽管苹果此次没能在硬件方面完全与“致创新”的主题契合，但在游戏、视频等服务方面却有亮眼表现，可称之为“惊喜”。而且从近年手机市场的总体状况来看，苹果还是会在某些节点上引领潮流，而苹果本身的状态也是相当“健康”且正向的。只是照现在的情况看，苹果未来的重点有可能从硬件方面逐渐转移。

一、苹果新品不少但创新依然乏力，怼友商显露自信缺失

其实关于苹果的新品，许多渠道都有流出过消息，不管这些消息是媒体自己想方设法探知还是苹果有意透露，看上去都没有特别的惊喜。而此次的新品也正如那些消息中所展示的没有新意，虽然是三款新手机，但实际上就是iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max的升级版。

从屏幕上看，iPhone 11沿用了iPhone XR 6.1英寸的Liquid LCD屏幕，iPhone 11 Pro沿用iPhone XS 5.8英寸的屏幕，而iPhone 11 Pro Max也继续沿用iPhone XS Max的6.5英寸屏幕，就连刘海屏也原封不动地保留着。

当然，新品并非毫无改变。例如强化了玻璃面板，在摄像头处设置用来保护的金属环，增加新机的重量和厚度，在黑白红黄四色基础上又加入了紫色与绿色等。在摄像环节，iPhone 11 Pro / Pro Max 上采用了此前流传的消息中提到的“浴霸式设计”。

按照苹果的说法，这种设计是因为苹果启用了全新的相机系统，用三个镜头能多角度捕捉拍摄信息，这几个摄像头像素均为1200万，采用的是“长焦 + 广角 + 超广角”的设计理念。但浴霸这个设计也不是苹果发明的，之前没少被吐槽，而且现在的中国厂商许多都以“四摄”作为标配了，其光学变焦倍数远高于苹果。这意味着苹果新机的用户既要忍受比较糟糕的外形，还无法享受最顶级的变焦功能。

虽然硬件方面没什么惊喜，但苹果在发布会上“怼友商”的操作却令人大感意外。一直以来，这都是中国手机厂商发布会中的必备桥段，而“高冷”的苹果此前在质量和地位方面靠着硬件牢牢占据金字塔顶端，自然不屑于对“不在一个层次”的其他厂商使用这种手段，这也是外界认为苹果比其他手机厂商高段的原因之一。

可这次发布会上，华为麒麟980和P30 P30 Pro、三星S10+、谷歌Pixel 3纷纷出现在苹果的PPT中，其目的就是通过数据的对比直观地展现A13是如何在GPU、CPU等方面压制对手的，为了强调这一点，发布会上专门请了一位工程师逐条宣读芯片数据。

在差距较大的条件下，用数据作对比的确是有效的方法，事实上大家也都明白，在处理器的性能表现方面，不管是三星、华为还是高通，确实都不如苹果强悍。

然而值得探究的是苹果用友商作对比的行为，这种行为表明在潜意识里，苹果已经从原来的“高冷”转变为将自己拉到与华为一个档次。这并不是说华为在实际中的档次低，这里讨论的更多是意识层面。以前的苹果给人的感觉是“一呼百应”，创新都从苹果开始，国产手机厂商只有跟风的份儿。怼友商或者蹭苹果热度都是国产手机厂商的操作，苹果则因地位太高而不在争斗范围之列。

可现在苹果的这份自信逐渐瓦解，因而才有了这样的操作。不过这种转变也情有可原，苹果的创新乏力、价格虚高已经让中国用户颇多不满，以奢侈品定位的苹果也不得不打起了价格战，金字塔尖的地位逐渐动摇，自信当然也就没那么强大了。

这一点也反应在今年苹果对硬件新品的定价上，起价分别为699美元（官网售价5499元人民币起）、999美元（官网售价8699元人民币起）与1099美元（官网售价9599元人民币起），比去年有所下降，不是“亲民价”但也算有诚意。