文｜犀牛娱乐，作者｜肉狗，编辑｜朴芳

2018年暑期档，卫视收视率创五年新低，视频网站收割近千亿流量，网剧风头破天荒压过上星剧，自此，视频网站接过了“领潮”旗帜。

奋起直追一年后，五大卫视虽拿出了《知否知否应是绿肥红瘦》《都挺好》《亲爱的，热爱的》《小欢喜》《少年派》等不少话题热剧，但这些热剧也同样为以优爱腾为首的视频网站创造了可观的流量。以《都挺好》《亲爱的，热爱的》《小欢喜》为例，截至发稿前，腾讯视频里三部剧的播放量分别为68.7亿、69.9亿、36.1亿。

另一方面，视频网站也在从内容渠道商大步向生产商转变，在掌握了更多独播权限，使卫视失去了不少大剧的首轮播放权的同时，也用以《东宫》《破冰行动》《陈情令》《长安十二时辰》为代表的口碑与热度兼具的自制剧，进一步揽入市场流量。而腾讯《陈情令》不仅在网络话题热度上多次击败同期播出的《亲爱的，热爱吧》，更以超59万的豆瓣评分人数，刷新了《琅琊榜》的32万记录，创下了历史新高。

进击的卫视没能扭转局势，视频网站仍旧紧握着“领潮”旗帜，而这种“领潮”在综艺市场上同样表现明显，《创造营2019》《青春有你》《乐队的夏天》《这！就是街舞2》《脱口秀大会第二季》……2019目前的话题综艺基本被网综承包。

“领潮”权未变，但这一年卫视间、卫视和视频平台之间却起了不少新变化，而新一轮卫视秋招会的开启，彰显了卫视内容突围的决心，也凸显了卫视进击背后的隐忧。

“联播”、“套播”泛延成势，

“尖子生”成绩下滑

“联播”和“套播”在卫视并不是新鲜事，但与以往相比，今年成了趋势。

从《幕后之王》《天衣无缝》《都挺好》，到《青春斗》《推手》《一场遇见爱情的旅行》，再到《带着爸爸去留学》《小欢喜》《陆战之王》等，截至目前，除去一贯秉持“单打独斗”精神的湖南卫视，浙江和江苏、北京和东方、浙江和东方都先后进行了合作，联播剧数量已超10部。至于其背后的发展逻辑也不难理解，无非主要是分摊成本、降低风险、优质内容稀缺这三大原因。

问题是，“联播”不仅极易出现一家欢喜一家愁的现象，也很难“联心”。

《亲爱的，热爱的》播出期间，东方和浙江为争抢收视和热度拼预告、换头像打得不可开交，甚是闹上了微博热搜，被批吃相难看。而由于《亲爱的，热爱的》并不属于强情节、强冲突的类型，爆点主要在男女主间的亲密戏，收视人群也有限，但东方、浙江在拼预告时却把全部亲密戏都剧透完了，结果不仅导致双台收视出现下滑，《亲爱的，热爱的》网络热度增长也出现了停滞。直到意识到问题的两家悬崖勒马，不再密集放出预告，剧集收视才又开始回涨。

再说“套播”。《逆流而上的你》“套播”《知否知否应是绿肥红瘦》、《只为遇见你》“套播”《逆流而上的你》、《流淌的美好时光》“套播”《少年派》……湖南卫视将“双剧套播”进行到底，东方、浙江、北京也积极投入，《我们都要好好的》“套播”《因法之名》大结局播出，《小欢喜》“套播”《亲爱的，热爱的》。

卫视“套播”都是想通过这种方式“强制”留住观众，从而直接拉高新剧的收视，《只为遇见你》《我们都要好好的》《小欢喜》等“套播”的首日成绩也确实都十分可观。

可从另一个角度看，“套播”的盛行也不失为卫视对自家内容信心不足的一种表现。实际上，今年卫视平均收视破1%的剧集数虽有增加，但从各大微博影视博主统计的2019前8月卫视收视TOP10看，“尖子生”的成绩与去年相比，下滑明显。

2018年位居卫视收视年度第一、第二位的《恋爱先生》《娘道》平均收视皆破1.5%，三、四、五位的《正阳门下小女人》《香蜜沉沉烬如霜》《幸福一家人》平均收视分别达1.414%、1.302%、1.274%；今年排在榜一、榜二的《少年派》《芝麻胡同》平均收视都没能破1.4%，三、四、五位的《小欢喜》（东方）《知否知否应是绿肥红瘦》《小欢喜》（浙江）都只处于破1.2%阶段。

台网融合持续深入，

卫视“补益”效果不佳

寒冬之下，视频网站间在从“单打独斗”向“联合聚力”转变的同时，也开始与卫视相拥，把更多“目光”锁定台网合作。