文| AI财经社 王灿

编| 张硕

9月13日，苹果公司向美国证监会提交的一份监管文件显示，迪士尼CEO罗伯特·伊格尔已于9月10日退出苹果公司董事会。据公开消息，伊格尔自2011年起加入苹果公司董事会，担任公司治理委员会主席，并加入薪酬委员会。

路透社消息称，此次退出是因为两公司已开始在流媒体业务上直接竞争。

苹果加码流媒体服务，同迪士尼Disney+正面竞争

9月10日，苹果公司对外公布了流媒体服务Apple TV+的细节，并透露Apple TV+将会在11月1日发布。据了解，苹果公司现已投入10亿余美元，而这项服务的月订阅费用为4.99美元。

从如此大手笔中，不难看出苹果公司对Apple TV+的重视。这也意味着，在流媒体服务的赛道上，迪士尼将是苹果公司遭遇的第一个对手。

今年，迪士尼宣布推出流媒体服务Disney+，并将于11月12日上线。根据《福布斯》报道，Disney+会以其代表性的儿童相关内容为核心。

一个依靠硬件，一个凭借内容。在成为彼此的强劲对手之前，苹果公司和迪士尼已经渊源已久。

1986年，乔布斯以1000万美元收购了导演乔治·卢卡斯的电脑动画部，并成立了皮克斯动画工作室。20年后，皮克斯被迪士尼以74亿美元收购，乔布斯便也成为了迪士尼的大股东之一。

而迪士尼也是最早为iPhone和iPad开发应用程序的大公司之一。2005年，伊格尔走马上任迪士尼CEO后不久，便宣布迪士尼将为苹果的iTunes播放程序提供内容。

但“蜜月期”终将过去。在自身的业务瓶颈下，苹果公司和迪士尼共同选择流媒体来开展变革。

由于硬件业务低迷、设备销售额下滑，苹果公司在新闻订阅服务和流媒体服务上的开拓，可视为其新策略，目标无二，为了获得更多的客户。迪士尼同样需要通过线上流量分发内容。

由于Apple TV+将同Disney+正面竞争，这也让伊格尔离开苹果公司董事会成为必然。

苹果在流媒体服务赛道上能走得更顺畅吗？

从行业来说，苹果上线流媒体服务已经对其他公司产生了不小的冲击。

据商业网站Business Insider的报道，在Apple TV+服务公布当日，现已入场流媒体服务的Netflix、Roku等公司的股价均走低。目前，瑞银、证券公司Rosenblatt等多家金融机构的分析师均表示看好苹果公司股票。

让资本市场对苹果流媒体服务如此看好的原因，正是Apple TV+在业内相对便宜的订阅价格。

市场中，流媒体服务商Burbank entertainment的月订阅费用现为5美元，亚马逊Prime Video的价格则在每月9美元左右，Hulu的基本月费为6美元，而Netflix和HBO的月费均已超过10美元。

除了月费价格上的优势，Apple TV+还和其他硬件设备共同发布，这对于苹果公司来说是第一次。为了扩大市场，苹果将推出政策：如用户购买了新的苹果终端设备，将会获得Apple TV+的一年免费试用期，并且没有广告。

目前，苹果公司已宣布将推出20多个原创节目，均在Apple TV+中独家上线。目前，已公开的卡司包括奥普拉·温弗瑞，珍妮弗·安妮斯顿等大牌明星。

不过，苹果公司或许没有把对流媒体的期望放在赚钱上。

根据证券公司Rosenblatt的分析报告，苹果公司将Apple TV+定位为其生态系统中的一项获客工具，而非为公司带来高利润增长的业务。

虽然内容和版权将会是最烧钱的一项，但“财大气粗”或许让苹果公司可以有底气打这场流媒体之仗。

根据《福布斯》报道，苹果公司曾在一年内花费600亿美元回购公司股票，而这一数字则同Netflix上线以来投入原创内容的资金总和相当，这不得不说是一个尴尬的巧合。

想做流媒体，先要保证烧够钱

流媒体服务是门昂贵且回报慢的生意。

随着电视和DVD业务的营收不断缩减，迪士尼、华纳等公司纷纷建立流媒体业务，但成本都十分高昂。

2017年，时代华纳旗下的HBO电视网花费了22亿美元搭建流媒体服务。HBO曾出品包括《权力的游戏》、《西部世界》、《新闻编辑室》等上佳剧集，但即便如此，其背后的资本也必须不断为其输血。

2018年，HBO电视台同母公司时代华纳一起被美国运营商巨头AT&T公司以850亿美元的价格收购。据彭博社报道，新老板向HBO投入至少10亿美元资金，并要求HBO增加节目量，从而覆盖更多用户，以便从Netflix手中分走更多蛋糕。

迪士尼也面临同样的问题。在2019年2月的高管电话会议上，迪士尼表示，将继续投入约1.5亿美元用于流媒体开发。