文 | 雪颖

来源丨投中网商业深度

1、爆炸的酒精桶、逝去的孩子、赔钱的网红

抖音的视频，可以让孩子笑，也会让家长哭。

8月22号，14岁女孩周哲和比她小两岁的妹妹小雨在抖音上看到了网红“办公室小野” 用酒精灯自制爆米花的短视频，两个女孩在家进行模仿，却引发酒精桶爆炸。9月5日，周哲离开人世，小雨的脸和手部被严重烧伤。

在案件的始末中，周哲和小雨的生存现状是广袤中国下无数孩子的缩影。根据媒体报道，两个女孩的妈妈都是附近纺织厂的工人，每个月收入不过一千多元。小雨的爸爸在外打工，周哲的爸爸在模具厂工作。

没有父母的陪伴，孩子们就常常自己在家，除了电视，手机就是她们最重要的玩伴。一天，两人蹭着隔壁家的无线，在抖音上刷到了一个短视频。视频里，一个年轻女生在易拉罐里放了玉米和糖，在酒精灯的加热下，玉米变成了爆米花。

“太神奇了，咱们也动手做一个吧！” 两个女孩找出了小雨父亲用来擦拭伤口的酒精，找到了三个易拉罐，用卫生纸拧成麻绳装的灯芯，开始进行视频模仿。第一次点酒精没有发生女孩们想要的效果，周哲抱起酒精桶准备尝试第二次，酒精桶爆炸了。

周哲被送进医院后，诊断结果为96%烧伤，医生劝女孩的父母：“别救了，否则会人财两空”。两周之后，周哲被宣布死亡。

事故发生后，女孩父母向抖音平台和办公室小野问责。

注：截图来自办公室小野视频

一开始，没有人站出来。9月10号，“办公室小野”发布长微博，她为自己辩护，称“哲哲和小雨的意外绝对不是模仿我的视频”。同时承诺愿意为小雨的后续治疗和周哲家人提供力所能及的帮助，并对账号进行全面整改，无限期停更。

双方各执一词。

“我女儿是绝对看了她的视频。我大女儿问她（周哲）了，她虽然当时不能说，但是点头了”。女孩的父母对报道的媒体说，微博发出来后，小野方面也并没有人联系过他们。出事后，女孩家属也联系抖音客服，得到的回应是 “这不是我们负责的范围”。

舆论在网上热议不断，多家媒体跟进。办公室小野方面据称为小野表哥的代表找到家属，说：“跟他们好好聊一下，双方看能不能就这个事情画上一个句号。”

周日，9月17号，“办公室小野与去世女孩家属和解”的新闻在网间传开，引发关注，占据微博热搜第一。梨视频曝光的视频中，办公室小野的表哥代为处理了这一事情，双方已签署和解协议，补偿金额保密。

2、3亿粉丝量，1000亿播放量，网红背后的洋葱视频

两个女孩的事情被画上了一个句号。作为仅抖音一家平台就有2500+万粉丝的超级网红，办公室小野的视频还在被中国、乃至全球范围内的未成年人刷到。而小野背后的洋葱视频，这家制造以打造了数个千万级别网红的头部视频MCN还在不歇息地制造网红。

为了红，人可以多么“不择手段”？

办公室小野的视频或许可以提供一部分答案。

投中网查找办公室小野的视频发现，酒精灯做爆米花并不是口味最重的，也不是最危险的视频。熨烫机蒸蜂窝煤蛋糕、电熨斗烫肥牛、电钻棉花糖、红烧披萨、电灯泡煮咖啡、电钻小龙虾...各种脑洞和花样收割了一众流量。

“办公室小野”，本名周晓慧，定位办公室里的创意美食博主，凭借“饮水机煮火锅”的视频迅速蹿红，狂揽1亿点击量。

小野不仅在国内红，还红到了国外，号称中国YouTube第一网红。她有819万微博粉丝、744万YouTube粉丝、2519万抖音粉丝。根据YouTube第三方平台Noxinfluencer的统计，小野光是单月广告联盟收入就有459万，一年的分红预计为5508万。小野所属的洋葱视频的CEO聂阳德表示，数据不真实但小野在YouTube上的收入的确可观。

关于如此一个现象级的网红是如何诞生的，洋葱视频的CEO聂阳德曾在多次公开场合透露过心得。

小野的老板，电商背景的聂阳德在创业之初，在尝试小清新的美食风格受阻后，考虑用强反差的方式做内容。94年出生，毕业于四川师范大学编导专业的小野主动请缨，在办公室做美食视频的开发，凭借一部iphone7的手机就拍出了成名作。公司还搭建了一个“脑洞云数据库”，工作人员都要往里边填充新的点子，保证创意的可持续性。

办公室小野还顺势推出了价值观——“办公室不止眼前的KPI，还有吃与远方”。聂阳德在此前的采访中说，他们瞄准的是年轻白领的焦虑，让在城市里吃着盒饭的年轻人通过看视频释放自己对美好生活的向往。