文 | 时趣

核心要点：

1.根据时趣AI洞察引擎的趋势预测发现：继美白之后，抗氧化或将成为消费者新的护肤诉求；

2.超级水果符合多种趋势，是一种全新的超级护肤概念；

3.超级水果还将为品牌带来五重独特的营销价值；

4.未来，哪些水果可能成为超级水果？

BB霜、防晒霜、美白精华… …，“白皙”是整个亚太消费者护理皮肤的超级诉求，但今天美白产品正在陷入同质化的竞争中，美妆个护品牌的下一个创新点又会是什么？

从抗氧化普及到全新概念：超级水果

时趣洞察引擎通过数据发现：相较笼统的抗老、抗衰等需求，抗氧化（注1），正在成为一种快速普及的精准护肤需求。

通过近一季度的微信全平台数据分析发现，在美妆KOL聚集的微信平台中，将“抗氧化"与"抗老化"相结合的文章就达到了1万余篇，平均每天就有10个美妆类公众号发布相关的科普内容。

（注1：抗氧化对皮肤抗老化有重要作用，能够帮助皮肤抵抗自由基的侵害，起到减缓皱纹、色斑等衰老症状的产生）

抗氧化结合抗老化的相关微信文章数量

在这些内容中，排名靠前的文章都在讲述“抗氧化”与皮肤老化之间的关联。抗老、抗衰，作为护肤的另一大主要诉求，未来一定会有更多消费者开始重视抗氧化的功效。

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在国外，“抗氧化”其实已建立非常高的认知基础，毕竟西方人不需要美白，他们更考虑如何抗衰老，其中就包含抗氧化。基于此，欧美地区有一些小众护肤品牌，开始尝试将富含抗氧化功效的稀有水果融入到护肤产品中，并将其冠以“超级水果”的名号，借此概念快速蹿红成为网红品牌，甚至被大量国内消费者在社交平台上推荐。

超级水果虽然不是一个学术专用词，但它正如其名，指含有强大促进健康功效的水果，富含“活性分子、维生素、氨基酸、多酚、类黄酮或矿物质”，能在多方面帮助身体（也包括皮肤）达成抗氧化，甚至美白等方面的效果。

在这股风潮还没吹到中国市场前，基于AI洞察引擎，时趣在全平台监测一些美妆品牌时，机器洞察发现水果相关词正在从高频词的腰尾部迅速攀升。难道超级水果，就是美妆个护行业的下一个风口?

抗氧化，凭什么是超级水果？

抗氧化的护肤概念正在崛起，但消费者为什么会选择用超级水果来抗氧化？

1、

美白迎来边际效用，抗老成新诉求

近年来消费者对护肤的诉求主要集中在美白、保湿、清洁等功效，几乎所有个护品牌都有相应的产品线，市场对这些功效产品的推出，从成分开发、科技投入到品牌营销均可谓到达顶峰，消费者在各个价位都能买到效果理想的产品。

与此同时，基础护肤功效的产品竞争越来越激烈，正在迎来它的边际效用，品牌要突围就亟待开发消费者新的个护需求点。

在这些需求中，通过时趣洞察引擎发现，在今天以美白为主要诉求的消费者中，他们不仅希望美白产品解决暗黄、黑色素、雀斑等美白相关系列问题，同样期待美白产品能够解决抗衰老的问题，甚至超越了干燥（保湿）这一常规护肤需求。

抗衰打败保湿，美白护肤品的重要需求

而超级水果富含的维生素类是自然界的强效抗氧化剂，是能够帮助人们抵御皮肤衰老的天然利器。根据时趣洞察引擎的数据分析也发现，在消费者舆情中，水果和抗氧化的联系是紧密的。

消费者将水果与抗氧化的结合度很高

同时，护肤KOL也在普及抗氧化和水果之间的关系，仅3个月内，时趣发现微信平台中生活/美妆类KOL将水果和抗氧化相结合的文章就达到近24000余篇。

微信KOL正在普及水果与抗氧化的关系

随着消费者逐渐认识抗氧化、抗老化之间的紧密联系，超级水果的抗氧化功能将有极大机会赢得消费者的注意与认可，成为品牌突围的下一个关键点。

2、

在乎产品中含什么，更在乎不含什么