原标题：深度解读陈明永最新演讲，OPPO 100亿研发投入背后的战略推演

图片来源@视觉中国

文｜王云辉

Counterpoint 2018年第三季度中国智能手机市场份额报告显示，华为、OPPO、vivo、小米4大品牌，已占据了中国约78%的手机市场份额。

这4家公司战略战术的变化，直接影响着整个中国手机业的趋势与格局。

要了解它们的变化，最好的办法，是观察它们的掌舵者。

然而，这却并非易事。

比如OPPO创始人、总裁兼CEO陈明永，就是国产手机行业最低调的掌舵者之一。

多年来，陈明永几乎不接受媒体采访，也很少公开发表言论，即使是自家的发布会，也极少上台唱主角。在过去近四年时间里，只在公众面前出现了廖廖3、4次。

自然，外界只能从有限的几次机会获知，他对于产业的未来走向有怎样的判断，对于OPPO的业务发展又有怎样的谋划预期。

然而，就在本周二（11月27日），陈明永极为罕见地主动亮相"2018 OPPO科技展"，并做了深入的发言。

虽然OPPO将其定性为"公司内部举办的非开放活动"，但发言的内容要点当天就流传出来，并获得媒体密集报道，这意味着，它的传播至少是OPPO乐见其成的。

究竟是什么原因，让陈明永在此时现身？而他的发言之中，又透露了哪些要点？

下面试着做一些基于个人理解的解读。未必准确，仅供参考。

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如果我们回顾过去，除了有限的几次重要活动的出席及致辞，比如今年的高通中国技术与合作峰会和OPPO研究院成立，陈明永的上一次揭示企业核心战略的举动，发生在2016年2月。

在MWC 2016开幕前，他在《经济观察报》发布了一篇署名文章。文章的核心观点是：手机行业的未来，将不再是拼配置，而是要以用户价值为出发点，更好地去满足用户的核心需求。

当时，很少有人注意和重视这句话。

因为，它听上去就是一个人人都懂，无须强调的"大道理"，很容易让人感觉"虚"。

但事实上，从拼配置，到满足用户需求，都是一个极其微妙的，并在过去3年来，已经得到中国市场验证的关键转变。

如今，我们买手机时，最关注的已经不再是跑分，不再是硬件配置，而是拍照、AI、系统流畅度等综合的使用体验。

如果以OPPO的业绩数据来做参照，我们就更能看到，这样一个顶层战略，对于OPPO成长的重要性：

OPPO这一轮的高速发展，正是从2016年第一季度开始。

（图片数据来源：IDC）

到2018年第三季度，OPPO用户规模达到18.1%，成为中国手机市场不容忽视的中坚力量。

2

上文所述，并不是要吹捧OPPO，也不是要赞扬陈明永多么有"远见"。

我只是要说明，当陈明永再一次站出来讲趋势变化的时候，我们需要付出足够的重视。

因为，这很可能像3年前一样，代表了市场趋势的方向转移。

那么，这一次陈明永讲了些什么呢？

整体来说，主要有四个要点：

在2019年，OPPO的研发资金投入，将从今年的40亿元提升至100亿元，并将逐年加大。OPPO将布局多智能终端，他提及的领域至少包括智能手表和智能家居，未来还将探索和满足消费者在万物互联时代的更多刚性需求。5G是OPPO必然要抓住的趋势，除了力争首批推出5G手机，还将把5G、应用场景以及用户洞察相结合，为用户提供更多革命性的、刚需性的、而且简单方便的体验。手机是AI最好的载体之一，但还有很大的改善空间。借助AI，手机未来将成为个人的智能助理。而对OPPO来说，AI是一种能力、一种思维，发展前景非常广阔，OPPO也将积极拥抱人工智能。3

对这四个要点，我的理解如下。

先来谈谈研发。

曾经有很长一段时间，OPPO都被认为是一家以营销能力为核心驱动的公司。

这种既有的印象，很大程度上影响了外界对OPPO真实发展情况的认知。