早年间，互联网代表新生，影视界保持传统，二者体系全然不同，近两三年以来，这条界限日益模糊，影视产业加速拥抱互联网，时至今日，近乎完全相融。11月30日下午，腾讯视频主办的互联网影视高峰对话论坛上，企鹅影视高级副总裁韩志杰与多位行业大咖共同探讨了这个日渐成熟的行业接下来该如何发展。韩志杰表示，互联网影视正迎来质与量的全面提升。

韩志杰

在即将过去的2018年，互联网影视行业迎来了全面升级，一个明显的变化是“类型化”与“圈层化”作品迭出。内容整体从单一化走向多元化，呈现百花齐放的态势。今年腾讯视频上的多部精品巨作，如《扶摇》《如懿传》等作品均在不同圈层人群间引起了不错的反响。

对此，韩志杰表示，当下的互联网影视不仅在数量上有所丰富，质量上也实现了全面提升。除了内容生产领域的变化，用户与内容的交互形式也发生着显著变化。如今用户可以通过互联网大数据以及像弹幕、打分等新颖的形式，与创作者进行对话，但这也让用户对内容的品质更加挑剔。 

慈文传媒股份有限公司董事长、总裁马中骏同样认为，用户选择增多、自由度更大，年轻用户的耐心有限，“做剧更难了，创作者不能再慢吞吞的讲故事”。

面对这样的趋势，韩志杰认为，创作者应调整心态，“对用户不能再用投食心态，要有面试心态，把用户当成考官，把我们打造的内容都当成面试者”。如今，用户作为面试官，内容的魅力、品格、调性都是他们考核的要素。

另一边，“天价片酬”引发的连锁反应正在行业内各个环节发酵，有人说行业“凛冬将至”，但韩志杰却更愿意把它解读为黎明之前。互联网影视作为初期产物，过去几年飞速发展的过程中，出现了泡沫与不理智，一度暴露出非常多的问题，但如今已经进入了必然的调整修正期。

谈及当下热门的补税话题，柠萌影业总裁苏晓直言，行业绝大多数人都有依法纳税的觉悟和意识，不能一竿子让社会舆论把全行业踩在脚底。东阳正午阳光影视有限公司总裁侯鸿亮则透露自己直接参了与行业协会和税务部门的沟通会，“此次整顿的目标还是希望我们这个行业能朝着一个更良性的方向发展。但实施的时候不可避免出现一些问题，我们相信，有了良性沟通，这些问题都可以解决。”

01

影视业回归常态

比起拥有50年历史的中国电视剧，互联网发力影视行业不过是近两三年间的事情，本质上还是个新生事物，此前的野蛮发展必然会迎来短期的泡沫。有那么一段时间，“大IP+流量明星”成为互联网平台选片的重要宝典，热钱与资本大笔涌入，市场开始浮躁，不少影视公司出现了近乎于“赌”的行为。

近两年来，粗暴的IP论与流量明星开始失效，行业拐点初现。在韩志杰看来，“IP没有错，而是市场对IP的认知出了错，过去行业在神话IP。”他表示，现如今，人们同样要警惕矫枉过正，“IP不等于爆款，并不是说我们要彻底去IP化，而是更加理性地去开发IP，要清楚地意识到，IP只是优质内容的催化剂，而不是决定性因素”。

马中骏也表示，IP有其自身价值，但并非所有优秀的文学作品，都适合影视化。“最好的小说是拍不出来的”。苏晓则认为，创作没有捷径，资本加持做速成品的时代已经过去，“一个好的作品还是应当在故事层面、人物层面能够打动人”。

归根结底，失灵的不是IP本身，而是投机取巧的创作，“这也恰恰反映出市场在逐渐成熟，拿着一页PPT就待价而沽的时代一去不复返了。”韩志杰说道。

实际上，也正是投机取巧的创作催生了天价片酬的诞生。为此，几大平台主动发声明抑制天价片酬，为市场传递正向的信号，韩志杰也补充说明：“乱象之下，所有人都是受害者，无论是IP热潮，还是天价片酬，天价剧集，其实最终损害的是产业链上所有人的利益，从长线上看，包括演员在内，没有获益的一方。启动纠错机制，不是几家平台的一时兴起，而是整个行业在危机之下的共识”。

如何从根本上抑制这种摧毁行业的乱象？韩志杰认为，可以在版权采购和内容开发上建立一个更健全的机制，为此腾讯总结出“4个差评”、“4个点赞”规则，对“潜心创作、勇于创新、诚信守则、拥抱当下纪录时代等行为”点赞，同时，对天价片酬、投机倒把、不正当竞争、传递社会负能量的行为毫不犹豫地打差评。

02

黎明之前