原标题：斗鱼、YY“入侵”，打造音乐节 IP会是门好生意吗？

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文 | 娱乐独角兽

作为一名东北乐迷，对于“一直往南方开”的音乐节坐标从不过分期待，但近两个月来，陆续在东北举办的音乐节让人眼前一亮。

11月24日，娱加全网年度盛典暨彩虹音乐节在丹东落地，这家曾经的“YY第一公会”，已然化身成为网红经济版图之下的“头部主播制造机”，亦是摩登兄弟等主播的幕后推手。

这次音乐节并不是第一场在辽宁省内举办的音乐节。上个月，YY的嘉年华IP首次从广东省“走出来”，在沈阳一家新成立的商场内落地，在接受娱乐独角兽等媒体群访时，YY CEO李学凌也表示了希望有机会能做出一流音乐节的愿望。

在丹东彩虹音乐节的前一天（11月23日），斗鱼也在北京国际网球中心举办了首届斗鱼音乐节，除了平台头部主播冯提莫、周二珂、阿冷的日常现身外，还邀请了罗志祥、潘玮柏、胡彦斌等明星助阵演唱，成为由直播平台举办的、首个主播与明星共同参与的音乐节。

直播平台入局的音乐节，大多是由平台已有数年经验的年度嘉年华进阶而来，一方面，满足了平台为主播进行年度汇总、与观众进行线下场景的交流互动的需求。

另一方面，直播平台“网红音乐节”这一概念的出现背后，是由于在垂直领域开疆辟壤的时代背景板下，泛娱乐化的嘉年华盛会，已经无法满足直播平台打造平台差异化、展露主播的需求。无论是平台对更多线下场景及流量变现方式的探寻，还是音乐节产业所能够为直播领域提供的更大空间，都让这种直播平台再度升级拥有新的可能性。

今年以来，在短视频的强势介入下，存活于又一轮洗牌的头部直播平台们也在找寻更多变现方式，打造音乐节IP会是一门好生意吗？

从嘉年华到音乐节，直播平台的线下场景“进攻”

今年是直播公司不太好过的一年，前赴后继IPO、断断续续的敲钟仪式也没能暂停行业的大洗牌，当披荆斩棘留下来的头部玩家们，几乎同时开始涉足音乐节领域，各家的落地效果又是如何？

十月的YY嘉年华，更像是一场泛娱乐音乐节。除了主舞台的主播演出外，各种互动体验装置、合作商展览区等内容散落在场地附近。而在演出内容上，头部主播摩登兄弟刘宇宁的粉丝几乎占据大半。整场音乐节活脱脱一场直播平台头部效应的线下体现。

事实上，从2012年最早的颁奖典礼开始，YY便在这一领域多次试水，“第一我们要兼顾YY本身的需求，第二还是希望把它做成一个开放的、有影响力及有文化属性、有IP价值的音乐节。我们一直在做这方面的尝试。”李学凌曾表示。

而娱加娱乐方面，将彩虹音乐节开在丹东，将音乐节下沉到三四线城市，这是普通音乐节IP在受众商业考量下无法做到的，也是直播平台打造的音乐节的天然优势——受众契合度相对较高。根据极光大数据今年2月的调查显示：直播App的用户并不集中于一二线城市，超过六成的直播App用户来自三线及以下城市。

受众下沉，一度成为直播及短视频平台打通线下的重要方向及宣传渠道。

而斗鱼音乐节则是首个打着“线下大型音乐节”旗号出现的线下演出市场，并且采用了明星主播的“混搭模式”，给嘉年华增添了更多明星元素。

与传统演唱会及音乐节相比，直播平台音乐节的优势在于，线上互动性更强。

以斗鱼音乐节为例，前期通过带动粉丝打榜互动、主播参与，投票评选出TOP3主播做为表演嘉宾，TOP3主播分别提供候选歌单，粉丝票选最想听的歌。同时，引入品牌招商，通过票务和品牌参与，实现商业化落地，与传统演唱会别无二致。

而知名游戏衍生IP、即将于12月8日在十三朝古都西安举办的2018英雄联盟音乐节，斗鱼作为合作方，也早已与英雄联盟官方进行深度合作，打造了“声动联盟”——LOL音乐翻唱大赛。斗鱼平台主播阿冷、二珂、小缘也将成为唯一受邀参加LOL音乐节现场演唱曲目的直播主播。

主播搭配明星出没于大型IP音乐节，内容相互输出的背后，主播艺人化的趋势正在步步行进，而音乐领域已然成为他们的“中转枢纽”。

直播增长天花板，造星计划的音乐“出口”

事实上，对于线下场景的探寻，除了音乐节，音乐类直播综艺、直播节等围绕音乐内容的产业链布局早早便已开始。