原标题：买A股有啥好处？黄山送股民门票，华侨城请股东检阅欢乐谷

在股市，分红拿钱是对股东一贯的回馈机制。但对企业来说，钞票往往并不能引起足够的话题和讨论，反而一些小恩小惠的福利，却能成为传播的噱头。

在A股市场，就有不少的企业靠着赠送股东自家产品，赚足了眼球，最终达到事半功倍的效果。

黄山旅游：1手股票免费游景区

11月7日，A股上市公司黄山旅游在官方微信公众号宣布了股东回馈活动。黄山旅游称，截至2018年11月16日下午3点收市时，持有公司股份的股东，可在11月17日至25日期间，凭股票持仓明细及相关证件，股东或股东代表自选黄山旅游旗下任意一家景区（黄山风景区、花山谜窟和太平湖）免费游览。

“只要持有1手符合条件的公司股票，就可以在活动期间享受相应福利。”黄山旅游的解释，每个个人股东股票账户只能一人享受活动权利，法人股东可以指定不超过5名代表享受活动权利。

此举一出，股民一片叫好声，“黄山旅游的买股免门票值得推广，可增强股东长期持股粘性，也是对股东的一种尊重。 ”“买股票送门票，这个方案好！建议买汽车股送汽车，买石油股送汽油，买房产股送房子，买银行股送钞票，哈哈哈！”

在此刺激下，黄山旅游股价连续多日实现上涨。黄山旅游也大言不惭地表示，“自11月7日发布股东回馈活动以来，黄山旅游股价稳健上涨，截至11月16日收市，公司A股（股价）累计涨幅达6.5%，高于同期上证指数涨幅。”

黄山旅游这波营销确实带来了实打实的回报。黄山旅游相关人士回答《每日经济新闻》采访时就表示，“人数增加，宣传效果达到预期。”

不过，据《每日经济新闻》实地探访后表示，门票虽然免了，但里面的缆车、景区摆渡车等诸多费用还是要自己花钱，如果想坐缆车上山，每人要视路线不同花费65—80元，另外，山上的吃喝也是一笔不小的开支。

此前，黄山旅游为“十一黄金周”的到来，还主动降价。9月19日，黄山旅游宣称将对黄山风景区门票价格进行调整，黄山风景区旺季门票价格由 230 元/人降为 190 元/人。新的门票价格自2018年9月28日起执行。

值得注意的是，股东免费游景区的营销出来前，黄山旅游的三季报并不好看。2018年1月至9月，黄山旅游实现营收11.9亿元，同比减少9.64%；扣非后净利润实现3.33亿元，同比下滑3.76%。

2018年半年报显示，1-6 月份，黄山旅游共接待进山游客 148.14 万人，同比下降 9.94 %；实现营业收 入 6.82 亿元，同比下降 6.01%。半年报中，黄山旅游的主营业务景区管理业务(园林开发业务)、索道及缆车业务、酒店业务、旅行社业务等增速均呈现不同程度地下滑。

黑芝麻：每持有1000股发放12罐装黑芝麻乳

事实上，黄山旅游的举措并不是首创，A股企业在自我营销的路上早有先例。

2013年4月3日，黑芝麻称《第七届董事会第九次会议决议公告》，审议通过了《关于向公司股东征集新产品品尝意见的议案》。为感谢股东对公司的关心和支持，董事会同意在公司股东中开展新产品品尝活动，具体为在股东大会股权登记日（2013年4月11日）下午收市时登记在册的股东（除大股东黑五类集团外），每持有公司1000股的股份发放一礼盒（12罐装）黑芝麻乳产品品尝，广泛征集股东对公司新产品的意见。

令人惊奇的是，黑芝麻免费分发黑芝麻乳之前，连续十多年没有分红，以往“吝啬”的企业，突然如此“大方”，让不少投资人感到受宠若惊。公告预计，活动产生的费用约为500万元，包括产品成本及给各股东配送发运产品的物流费用，该费用将列入公司本年度的销售费用。

不过，在宣布赠送黑芝麻乳的过去一年，黑芝麻业绩并不理想。2012年财报中，黑芝麻扣非后净利润实现702万，同比大幅下降69.56%。报告期末，黑芝麻存货账面余额合计为6990.55万元，预计跌价113.79万元。据此，业内人士认为，黑芝麻此举正是消化存货的举措。

就在黑芝麻因另类分红而名声大噪之时，证监会负责人表示，经调查了解，该公司分配实物不包括全体股东，且资金不来自税后利润，不属于分红。 黑芝麻也对相关媒体表示，此举是公司回馈股东、密切与股东关注的赠与行为。

据当时媒体报道，粗略计算约有1.3万名股东将免费领取黑芝麻乳。而在前十大流通股东中，仅第七大股东林忆尔为个人投资者，以其持有的212.92万股计，将获赠2129盒黑芝麻乳。

显然，黑芝麻的激励行为还是给了不少企业启发，争相利好股东借此进行自我营销者大有人在。