原标题：娃哈哈少东家的跨界试验：推彩妆盘转型求生，做订制果汁遭滑铁卢

从旺旺雪饼气垫粉底、福临门卸妆油、马应龙眼霜、周黑鸭口红到大白兔润唇膏，国货品牌跨界玩美妆早已不是件新鲜事。这一次，国民饮料品牌娃哈哈也涉足其中。

12月1日晚上8点，娃哈哈微信公众号中的商城哈宝游乐园推出5000份彩妆盘，而且配色十分大胆。只要花98元买一箱限量版营养快线，就可以获得一份“出色大礼盒”，里面包含两瓶经典版营养快线和两款不同色系的眼影盘。配合“国货，要给世界点颜色瞧瞧”的口号，营养快线一改过去十几年来一如既往的朴素风格，换上了“青草绿”和“桃花粉”的新“外衣”。

“中国，你足够出色。”亲自主导营养快线这次“华丽转身”的娃哈哈“公主”宗馥莉发微博助阵。

自今年10月被曝出任娃哈哈品牌公关部部长、正式走向台前以来，这位被公认的娃哈哈继承人就不遗余力地试图让这个31岁的国货老品牌重新“焕发青春”，回到年轻消费者的视野中。

天平逐渐向新一代倾斜

“大老板”和“小老板”不太一样，是娃哈哈集团内部一个公开的秘密。

“大老板”宗庆后雄心勃勃，个性坚毅，每天工作十几个小时，个人消费一年不超过5万元，业内盛传他连公司买把扫帚都要亲自打批条，是个如假包换的老派企业家。

“小老板”宗馥莉却是个不折不扣的80后。她形容自己是“多细胞动物”，更愿意被员工称呼为“馥莉”或“Kelly”，公开宣布不爱喝娃哈哈，坦言曾经辉煌过的娃哈哈“现在一般般”，希望它在自己的带领变得更加“年轻、时尚和国际化”。“如果我做得成功的话，我希望能够去并购娃哈哈。”她说，“那就是一种拥有，不是继承。”

一段流出的聊天记录显示，宗馥莉面对新标语的提案，既不看案例分析，也不看逻辑是否合理，只看文字是否“洋气”。有员工抱怨，“只要你一句话让她觉得土，那后面就不让你说了。”

她愿意站到台前，不介意成为代言自家产品的“网红”，却宁愿回公司吃食堂也不在社交场合寒暄客套。她相信自己的学历、背景都比别人“高一截”，因为太有钱没人敢追，“我的家底够厚，没有必要去迎合别人”。娃哈哈集团外联部主任卢东曾委婉地表示：“年轻人眼睛里揉不得一点沙子”。

被宗馥莉雷厉风行“炒鱿鱼”的老员工，宗庆后再偷偷请回来。早餐宗馥莉吃牛奶面包，宗庆后吃大饼油条。宗庆后批评女儿“不接地气”，一直试图以“叛逆”举动来证明自己的宗馥莉也曾黯然提及：“他不能认同我，这是我最大的挫折。”

但如今，宗家父女间似乎达成了某种默契。

11月28日到30日，娃哈哈官方微信连续发布3篇文章，分别题为“别拿标签定义我”“无名之辈，你足够出色”“我把女朋友的眼影装进了营养快线里”。此前，该公司制作了一支名为“你足够出色”的短片，替年轻人喊话和打气。12月1日到2日期间，娃哈哈还在杭州举办“线下补色间”的快闪活动，消费者可以到现场亲自试用两款营养快线彩妆盘。

从策划、营销和销售渠道，这次活动都与娃哈哈多年来的传统打法大相径庭。用宗馥莉的话说，“传统食品企业的转型升级也要搭上互联网的快车”。

为了配合女儿，11月22日，许久不在社交媒体上发声的宗庆后登录微博，调侃“谁动了我的营养快线”。

日益老去的宗庆后似乎低头妥协了，父女间对峙已久的天平，正在一点点地向新一代倾斜。

宗庆后曾公开表示电商冲击不了娃哈哈，但近几个月来，娃哈哈正低调地向电商领域迈进。

今年5月，娃哈哈与杭州中南天眼科技公司联手推出“天眼晶睛”发酵乳，主打微商销售渠道。9月，娃哈哈又推出乳酸菌饮品“呦呦君”，在被视为瞄准“五环外人群”的拼多多上首发。

这两次尝试影响不大，部分微商还曾集中维权，称娃哈哈频繁变动产品包装和代理政策，退出后拿不回货款，甚至因反复催促被相关负责人拉黑。

9月14日晚8点，娃哈哈天猫旗舰店以0元的价格推出一款AD钙奶味月饼，限量1500份，不到1秒的时间就被抢购一空。