一句“oh,my god”让李佳琦稳坐直播一哥的位置,也让直播带货市场成了新的风口。北京商报记者调查发现,在高涨的市场需求之下,直播带货这一行业仍存在较大的主播缺口,MCN机构正通过签约优质主播来抢占市场。不过,风口之下,行业鱼龙混杂,主播与MCN机构间的纠纷不少,直播带货的过程中也频频出现货不对板的现象。随着国内多个部门开展网络直播行业专项整治行动,并探索实施网络直播、直播带货管理规则,整个市场也将进一步规范。

　　人才缺口

　　电商的年中大促之战已经打响,也将直播带货的热度推向新的高潮。一场直播带货便能创造百万元、千万元,甚至上亿元的销售额,而每卖出一件商品,主播与MCN机构可根据不同直播平台的分成比例,从中获得一至两成的佣金。

　　这巨大的市场诱惑着MCN机构入局。克劳锐发布的《2020年中国MCN行业发展研究白皮书》显示,2019年中国MCN机构数量一举突破20000家,相较2018年翻了近4倍,远超2015-2018年机构数量总和。

　　而现阶段,MCN机构也已将直播带货作为主力业务之一。克劳锐的《2020年中国MCN行业发展研究白皮书》还指出,如今MCN机构纷纷将电商作为主要变现渠道,其中2020年MCN行业重点营收方式布局占比中,电商变现所占据的比例达到46%,有四成左右的MCN机构于2020年开始布局电商直播业务。

　　不过,与此不相匹配的是优质主播的缺口。智联招聘的数据显示,春节复工后一个月内,与直播相关岗位招聘职位数在一个月内同比上涨83.95%,而在核心岗位中,视频主播/艺人为当下的第一刚需,在相关招聘职位数中占比超过一半,达到56.83%。

　　多家直播平台接连发布了多项培养主播以及相关MCN机构的扶持政策。其中,淘宝内容电商事业部总经理俞峰便曾在今年初宣布,2020年将打造10万个月收入过万元的主播,100个年销售过亿元的MCN机构,并发布500亿元资源包,覆盖资金、流量和技术,尤其是中小主播,将成为此轮扶持的重点。

　　鱼龙混杂

　　为了能够率先抢占市场,不少MCN机构一方面加大对主播的签约,另一方面也在寻求与品牌方的合作。

　　“MCN机构若要在直播带货中站住脚跟,第一个要解决的便是主播的问题。”广州某MCN机构市场部负责人高翔表示,从薇娅、李佳琦的案例可以看出,能否有较具话题度的主播是布局直播带货的关键因素之一,这影响着观众规模以及后续的购买力,同时也是与品牌方商谈合作的筹码,以便实现更高的收入。

　　但随着越来越多MCN机构入局,规则的制定已渐渐跟不上市场扩张的速度,越来越多的问题逐渐浮现出来。比如,有MCN机构为了能获得合作,选择了数据造假的方式。其中一个较受关注的案例便是蜂群文化一事。去年10月曾有人发文称,与蜂群文化旗下的时尚博主张雨晗合作来带货,虽然有着几百万的播放量,但最终导向到店铺的流量和成交量几乎为0。随后微博社区发布官方公告称,涉事账号存在刷量行为,暂停该机构所有账号在微博的投放,并要求尽快整改。

　　北京商报记者在电商平台搜索“直播”“粉丝”等关键词,出现不少刷数据产品,包括粉丝量、观看量等,且不少店铺的成交量可实现单月达成数百单,可见数据造假在市场中已经成为一种常态。

　　高翔表示,由于对MCN机构并没有太多统一的规定与要求,因此可以发现部分MCN机构虽然声称签约了主播,旗下设有运营团队,但实际无论是主播还是团队均为临时拼凑,本身既无资源,也无专业能力。另有部分MCN机构为了吸引优质主播和品牌方,在先前介绍时画了很大的一张饼,可实际操作中却是两手空空,既无法给主播提供支持,也无法给品牌方带来资源,只求做一单有一单,因此带来的纠纷也不时出现,影响到行业的有序发展。

　　中国传媒大学协同创新中心教授齐勇锋认为,当下出现的问题主要来自于市场和监管两个方面,“在市场方面,疫情过后突然一切都由线下转为线上,各地都在搞直播,直播和网红的需求量迅速增加,网红要价也在增高,换句话说,就是需求远远大于供给,但一下却没有这么多人才,导致入门门槛极低。而在监管方面,网红仍属于新生事物,完全由市场决定,潜在的问题还没有统统暴露出来,主管部门也还未能及时跟进并规范和总结经验,因此带来无序”。

　　冰火两重天

　　“MCN是商业新形态、新模式,如淘宝、快递刚开始出现的时候,也是由非理性到规范再到淘汰,这是一个过程。”上海戏剧学院院长黄昌勇表示。

　　现阶段,国家相关部门对直播带货的监管正逐渐趋严。欠缺专业度的MCN机构将无法再在市场中浑水摸鱼,享受“割韭菜”的过程。