今年京东11.11全球热爱季，用户累计下单金额突破2715亿元，创近年来最高增速。

　　如果说今年京东618让人们看到疫后复苏的曙光，那么刚结束的京东11.11则显得更加扎实、稳健，对消费市场和中国经济更具前瞻性，许多研究机构、行业和专业媒体都通过挖掘这个购物季的消费数据，洞察数字背后展现的消费趋势。

　　网络消费超越年龄代际

　　去年曾有新闻报道，美国“黑色星期五(欧美年度购物季)太疯狂”：人们穿纸尿裤排队、撞坏大门、为抢电视打起来……这样的新闻在中国消费者看起来似乎有些不可理解，至少会感觉是“很久之前的陈年老梗”。

　　今年上半年起，X世代和婴儿潮一代(1965年～1980年出生)的消费者向线上购物转移的趋势非常明显。对比今年618的消费数据可以看到，45岁以上人群中，增长最为明显的品类依次是医护健康、食品生鲜和居家类。这些高频次购买、关乎家人健康安全的品类消费向线上转移，明确代表着这个消费群体习惯的明确转变。

　　不过值得注意的是，年初的疫情只是加速了这一趋势，而不是“创造”这一趋势。而加速这个人群线上化的另一因素，在于可靠的平台支撑。

　　这个人群在今年11.11的另外两大特色，一是对信息的依赖度提高，他们对京东平台上“促销信息”和“用户评价”的敏感度分别比618时提升了70%和75%；二是对移动设备购物的依赖度提高，曾经喜欢使用现金的中老年人越来越习惯用手机下单、支付。

　　这些变化意义重大。数据显示，京东在此11.11体现出三大主场优势：家电3C、超市生鲜、医疗健康等品类商品和服务，新品最强，品质消费最佳；其中正品行货+京东服务让用户购买无忧，而京东物流则保证用户极速收、退、换，叠加效应使京东成为11.11不仅中老年人、也是全年龄段消费者的绝对首选。

　　下沉市场不是“中低端市场”

　　对于很多处于中低线市场、分布于年龄结构两端的用户来说，从线下转到线上几乎完全跳过了PC，直接进入了移动互联网时代。

　　此前有数据显示，目前中国3-6线城市及县镇区域约占中国人口总数71.4%，其中，移动网民6.7亿，占比甚至更高。

　　数据显示，11.11日开场5分钟，京东超市低线市场成交金额同比增长12倍；京东超市新增用户中，有8成来自于低线市场；家电领域，1.5万家京东家电专卖店冰洗品类成交额同比增长300%。京东在下沉市场的拓展和深耕为中国经济“双循环”的夯实带来更多想象空间。

　　线下-移动互联网-智能互联网，这个趋势无法阻挡

　　另一层面，有第三方数据显示，千禧一代和Z世代(指1990年后出生有人)占中国人口的近40%(Euromonitor)。对于这些更为年轻的用户来说，他们非常幸运地比其他人更快更早地接触智能互联网，更好地享受智能供应链发展带来的红利。

　　比如，今年11.11期间，京东累计售出超3亿件新品，许多C2M反向定制的商品成为品类第一。凭借多年积累的技术优势，京东通过C2M、供应链协同等方式打造“智能制造平台”，与众多实体企业合作降成本、补短板、促创新，以创新驱动、高质量供给创造和引领新需求，拉动内需扩展消费新增量。

　　对于消费者来说，京东智能供应链的价值也充分显现，不仅让他们可以买到“比你更懂你”的反向定制(C2M)产品，还可以享受京东物流分钟级的极速体验，制造商或商家则可以共享区块链、大数据等形成生态体系。

　　今年，京东将自己重新定位为“以供应链为基础的技术与服务企业”，在以内循环为主的新经济发展格局下，京东通过开放智能供应链和行业伙伴一起优化成本、效率和体验，实现供应链高效协同的社会价值，助力供给侧结构性改革，成为国民经济高质量发展的新型基础设施。

　　11.11是中国经济转型和结构优化的证明

　　除了2715亿，更具“风向标”性质的数据是：京东11.11期间累计产生了264个销售过亿品牌，13532个重点品牌销售增长超两倍，205个老字号品牌成交额翻番，京东PLUS会员成交额同比增长71%。

　　例如，湖北省的知名品牌如稻花香、健民，及特产莲藕、腊肠、红糖糍粑等，在京东平台的成交额同比均有数倍增长。湖北省自身的消费也进一步恢复，回到去年11.11全国省级排名第9的位置，可谓是“满血复活”。