原标题:乐创文娱的文旅方法论：从“三幻”电影到情境创新

好莱坞有迪士尼这样电影和文旅结合最成功的案例，为什么中国电影和文旅结合起来非常难？

12月18日，乐创文娱高级副总裁陈肃在娱乐资本论“CEIS2019中国娱乐产业年会”上提出了这个疑问。

影视圈不缺爆款电影，同时还是流量、话题的富矿，却缺乏有品牌价值和衍生价值的内容，和文旅行业形成更深层次的联营。

陈肃分享了乐创文娱“文化+产业”的打法，提出奇幻、魔幻、科幻这样的“三幻”题材电影更有机会和文旅结合，而影视IP的落地也将从原本的场景复原到更多的情境创新，拼的就是新创意和强互动！

具体内容河豚文旅（ID：hetunwenlv）以自述方式整理如下。

在中国，为什么电影和文旅结合这么难？ 

大家好，我是乐创文娱的陈肃，今天来分享一下乐创文娱如何实现影视IP与文旅的共情联营。

相信文旅行业不少人都能感受到，电影行业为什么跟文旅行业结合起来非常难？特别是中国的电影行业。好莱坞有迪士尼这样电影和文旅结合最成功的案例，市值1700亿美金的公司，但是中国电影行业为什么和文旅结合起来非常难呢？

《财经》杂志之前做了个调查，得出的结论是中国不缺具有娱乐价值的内容，但是唯独缺有品牌价值和衍生价值的内容。

品牌价值就很难和文旅行业现在所需要的品牌价值进行互相的赋能，衍生价值其实也是内容+产业的方向，我们无法衍生，虽然有很多爆款的电影，但是电影做爆了之后怎么衍生呢？

实际上我们作为电影行业的人也是一头雾水，作为文旅行业的人也觉得，你的电影有很高的票房，但是怎么和我结合？这确实是一个我们共同面临的问题。

电影IP化真正为文旅赋能

乐创文娱前身是乐视影业，已经走过了七年，大概发行了60余部电影100多亿票房，被归到传统电影公司的所谓的五大阵营里面，现在融创是乐创文娱的大股东。

我们在这六七年间建立了自己的IP观，因为谈电影、文旅的结合必须有IP观，这个IP观就是“活、久、见”。

那些有名气、有话题、有流量的IP，我们并没有这么看好，网络IP是价值探底的阶段，而是不是话题IP能炒起来，就能和文旅结合？其实还是个大的问号，流量更是大家最大的一个质疑。

所以我们核心概念是，IP要必须是活的、可持续的、见可转化的。

基于此，包括乐创文娱一直想用“内容+产业”的方式做这家公司，所以我们在内容上有一些特点。

首先是系列化的绑定，《小时代》系列当时开创了青少年电影市场。《熊出没》系列大电影我们从第一部做到现在第六部，这个和华强合作的品牌，在华强的乐园里面有很好的呈现。《敢死队》也是系列化的。

我重点要介绍的是重工业电影，为什么我们做了很多奇幻、魔幻、科幻题材？

最近大家都看了《海王》和《毒液》，好莱坞电影给我们冲击还是非常大的，因为它创造了一个让人眼前一亮的世界，这个世界未来对于文旅的实景转化有非常好的促进作用。

春节档就有《流浪地球》这样的科幻题材，这类题材会越来越有机会和文旅结合，因为它是可转化的。

我们也做了一系列尝试，通过《爵迹》《九层妖塔》《盗墓笔记》《长城》这些都不能叫做“叫好又叫座”的双引号的“好”的电影，我们慢慢通过做重工业电影有了自己的积淀和经验。

因为融创成为我们的大股东，融创又进行了世纪大并购，把万达的东方影都自持运营，我最近也在青岛待了将近一个月，讲怎么样用数字工业化把青岛影都和“三幻”电影结合起来，未来进行数字化和工业化的输出，希望大家能相信我们，沿着三幻题材努力，真正为文旅赋能。

为用户提供具有创造性的情境

关于文旅项目和电影IP怎么结合，我们的思考和实践就是：电影IP系列化、三幻化、品牌化、场景化。

但是从原来的场景复原到情境创造，是我们希望和大家一起共同探讨、共同实践，如何从简单的浏览到体验、到参与、到改变。