直播行业已经进入到了生死竞速的关键时刻。

“来不及了。”土豆泥直播CEO刘松对时代周报记者无奈地说道。在最近宣布关停的直播平台名单里，土豆泥直播赫然在列，青果直播、全民直播和网易薄荷也陆续选择了以同样的方式离场，而它们几乎有着类似的原因：业绩不达标，经营难以为续。与此同时，直播平台被沽空、裁员的负面消息接踵而至。距离“千播大战”的热闹光景才过去两年，转眼间直播行业已变得风雨飘摇。

每个玩家的命运从资本巨头作出选择那一刻，就已经写好了结局。今年上半年，腾讯一天之内斥资69亿元投资了斗鱼和虎牙，将游戏直播的老大老二攥在手里。而陌陌、虎牙、映客接连上市，被外界看做是给了资本一个交代。

头部玩家的卡位战初步完成，宣告游戏的上半场已经结束，剩下中小直播平台走到了生死存亡的边缘。熊猫直播欠薪卖身的消息不断，花椒与宋城演艺(20.080, -2.23, -10.00%)旗下的六间房重组，无不在试图延长自己的生命线。

处于长尾端的小平台则陆续宣布关停，制约他们的不仅是资金“捉襟见肘”，还有整个运营团队能力跟不上等问题，已经没有更多时间留给它们绝地求生。

多家平台“猝死”

多家直播平台的“猝死”，宣告着行业的洗牌在加速，并且从数据看来，被关停的不仅是小企业或平台，已经形成一定规模的平台也难逃一劫。

9月27日，青果直播宣布由于公司内部业务调整，即日起平台全面关闭，并永久停止运营。据悉，青果直播是浙江翼信公司旗下项目，而浙江翼信是中国电信与网易的合资公司。12月份，网易的另一款产品薄荷直播也宣布全面停止运营，关闭服务器。天眼查工商资料显示，薄荷直播属于网易传媒科技（北京）有限公司旗下的一款直播服务产品。

对此，网易方面回应，关停直播主要是基于公司在内容发展战略方面的调整。从推出到关停，薄荷直播仅存在一年多的时间。去年5月份，薄荷直播才正式上线，成为网易布局泛娱乐内容生态的一枚棋子。成立之初，网易薄荷也表现出加码投入的决心，号称一年之内投入10亿元。

事实上，网易入局直播行业并不算晚，早在2016年之前就打造了CC直播，深耕游戏+娱乐，不过网易并不满足于此，2017年又推出了主打秀场直播的网易薄荷。关停之时，网易薄荷的注册用户数已经突破6000万，规模不小。不过相比于超过2亿注册用户数的头部平台斗鱼、虎牙还有不小差距。更重要的是，盈利前景有限才是制约其发展的主要原因。

发展一年多以来，网易薄荷主要依赖于打赏和广告较为单一的营收模式，虽然此前在自制节目和电影宣发方面也有所尝试，但并没有激起太多水花。在平衡投入与回报之后，网易传媒基于今年业务综合考评情况作出了关停薄荷直播的决定。

“网易旗下的产品非常多，也会存在相类似的产品，公司基于战略和财务考虑调整产品线也实属正常。”一位网易内部人士告诉时代周报记者。

可以看到的是，娱乐产品迭代加快，在投资热潮褪去之后，直播平台的吸金能力不如从前，在投入压力之下，逐渐沦为企业内的鸡肋项目而被割舍。

与网易薄荷同一时间关停的还有土豆泥直播。它代表着小型直播平台的自我生存逻辑：定位为视频直播电商App，主打“直播+电商”，号称打造泛娱乐社交新零售生态圈。在游戏和秀场直播巨头割据的局面之外，它们尝试开辟一方小天地，可惜不少还是以失败告终。

“即使模式创新，但不懂运营没有用的，其实是团队和运营有问题。就算资金充足，重建或者调整团队也已经来不及了。”土豆泥直播CEO刘松告诉时代周报记者。

此外，一位直播行业资深人士则向时代周报记者分析，土豆泥直播这类的小型平台，失败的根本原因在于用户定位不够精准，内容运营方面的引流能力也较弱。“电商+娱乐的模式，本来就是很难去吃得通透。”

除了自身经营模式出现问题，资金链的断裂也摧毁了中小平台的独立生存能力。11月份，全民直播被爆拖欠经纪公司和主播薪资上千万元，导致主播出走、网站关闭，究其原因是背后的财团经营不善而输血不足，全民直播被迫关停。

短视频抢了风头？

中小平台生存空间被挤压的同时，头部平台也因为营收模式较为单一，持续盈利能力备受质疑，已经登陆资本市场的陌陌近期频遭机构沽空。