原标题：整个智能手机市场放缓 苹果当然也不例外

这几天，一件关于大家或许都可以预见的事情发生了。那就是苹果 CEO 蒂姆·库克(Tim Cook)在给投资者写了一封公开信中称，公司已下调未来一个季度的营收预期。关注这个消息的机友应该都很清楚其中的关键原因，即 iPhone 的销量情况达不到苹果的预期。不过，库克称公司正在制定一些新的战略。

库克这封公开信在网上传开之后，苹果的股票开始暴跌，因为投资者显然对库克如此明确的表态非常震惊。但说实话，所有人对库克的解释并不那么惊讶，反而惊讶的是为什么苹果那么久了才终于承认大家心知肚明的事情。对此，有不少评论称，其实整个智能手机行业都受此影响，影响着每一个手机厂商，不只是苹果。

智能手机行业表现不佳

过去两年，智能手机的整体销量出现下滑。2018 年 2 月底，一份来自知名调研机构 Gartner 的报告显示，智能手机行业出现了史上首次出货量同比下滑的情况（2016 年与 2017 年同比）。在手机销售旺季，2016 年第四季度智能手机销量达到史上顶峰，约为 4.32 亿部。而到了 2017 年第四季度，大约只有 4.08 亿出货量，同比下跌 5.6%。

现在有关 2018 年相关调研报告数字还未出炉，不过预计并没有好转。尽管有可能全年的销量与 2017 年相比略有增长，但不出意外应该无法达到 2016 年的峰值水平。当然了，忽略整体行业趋势，也有中国手机厂商逆势增长，尤其是华为和小米，两者都在 2018 年实现了惊人的增长，智能手机出货量超过了以往任何时候。

同时，也有一些手机厂商在高端机市场可能获得一些成功，例如苹果的 iPhone X，还有三星的 Galaxy Note 系列旗舰，不过这些高端机型没有提供具体数字，所以很难说成功多少。无论如何，就总体来说，整个智能手机行业正艰难应对增长难题。

这其中发生了什么？为什么手机不再那么好卖了？

原因有很多，但最大的问题是市场趋于饱和。世界上几乎每个发达国家的人都可能都已拥有一部智能手机。对于大多数人来说，一旦拥有了一部手机，手机厂商再卖给他们另一部就很难了，尤其是在手上拥有的那部手机状况仍一切良好的背景下。

换句话说，第一次购买智能手机的人已经越来越少了，所以智能手机厂商只能制定更多战略，说服人们对现有的智能手机进行更新换代。不过，在过去的几年时间里，有些手机厂商的确尝试两者兼得的方案，不仅在新兴市场取得了一些成功，而且刺激更新换代方面也做得不出，但手机越来越难卖的情况下，接下来这些厂商将不得不只专注其中之一。

苹果能够置身事外？ 并不能！

了解苹果的机友应该知道，每个财季，苹果都会召开一次公开的投资者电话会议。在这一会议上，库克不仅会陈述苹果过去几个月的收入和产品销售情况，而且还会预计未来这两方面的走势如何。

虽然 2019 年刚刚到来，但很多人应该还清楚地记得 2018 年 11 月份库克有多兴奋。他在 2018 财年第四季度财务业绩公布之后的电话会议上声称，“我们非常激动地宣布本季度的业绩再创新高，为 2018 财年画上了圆满的句号。在这一年中，我们出货了第 20 亿台 iOS 设备，庆祝了 App Store 十周年，实现了 Apple 迄今最强劲的营收和利润增长。”

在电话会议中，库克和其团队对 2019 财年第一个财政季度做出了如下业绩展望:

- 收入介于 890 亿美元与 930 亿美元之间
- 毛利率介于 38% 和 38.5% 之间
- 运营开支介于 87 亿美元与 88 亿美元之间
- 其他收入/(开支) 为 3 亿美元
- 未计算离散税之前，税率约为 16.5%

在这一财季之前的第三财季，苹果的公布的收入为 629 亿美元。这就表示，如果要想达到上述业绩预期，那么 2018 年 10 月 - 12 月这三个月时间里，苹果应该能够比上一季度多赚 300 亿美元。不过，在库克最新的公开信中，苹果承认无法实现这一预期，称 iPhone XS、iPhone XS Max 和 iPhone XR 无法完成预期的更新换代数字，并将营收预期下调了 50 - 90 亿美元。