原标题：为何iPhone销量下滑 更新换代达不到苹果预期？

1 月 2 日的时候，苹果 CEO 库克发布了一封公开信，声称公司正在修订截至 2018 年 12 月 29 日的苹果 2019 财年第一季度的业绩展望，将最初的收入预期下调了 50 - 90 亿美元。库克承认苹果 iPhone 的更新换代次数低于预期，并提到了一些主要原因，例如在某些关键新兴市场会面临一些挑战，以及大中华区 iPhone 表现不佳等，从而造成营收低于预期。

那么，造成 iPhone 的更新换代也不如苹果预期那般强劲的原因是什么呢？下面我们从不同角度来列举和分析一些原因，有一些是苹果官方提到的因素，也有一些是非寻常的缘由，无论是否是一击即中的理由，在这里大家可以各抒己见、畅所欲言。

运营商补贴的减少？

这是库克在这封公开信中提到的广泛影响 iPhone 更新换代的第一个原因。他还明确称，在不少发达市场，iPhone 的销量不如预期。

在很多海外市场，大量消费者的确没有直接购买手机的习惯，虽然他们也会关注 iPhone 产品的价格，包括价格波动情况，价格有没有活动折扣和促销信息等等，但大多数手机买家仍习惯于与电信运营商签订合同购机，因为他们可以享受运营商提供的优惠的通话或数据套餐，而且每月只需提供一笔较小的费用给运营商即可。

如今，这些来自运营商的补贴已经缩水，至少美国不再以长期合同提供折扣手机，就算是国内三大运营商这两年也没有为 iPhone 提供太多优惠的购机补贴活动。不过，相信并非身处海外市场的用户，也就是大中华区消费者，不太认同这是非常合理的理由，因为手机已经成为了我们生活中几乎必不可少的一部分，无论什么条件下购机都不应该成为阻碍，就像买电脑一样，而且电商渠道购物季打折和免息分期活动仍非常诱人。

当然了，就像一些人所说，手机已经成为了移动计算设备，也就是一部可以四处移动的掌上“电脑”，当年的电脑变成了现在的很多人的手机，电脑如今更新换代的人少了，手机同样如此。但即便如此，你同意库克提到的这个运营商补贴减少导致 iPhone 销量下降的原因吗？

更换电池价格“实惠”？

苹果已经在 iOS 系统中提供了一项名为“电池健康”的功能，在该功能中提供了最大电池容量和峰值性能容量信息。实际上，在该功能推出之前，苹果默认在 iOS 中设有“性能管理模式”，也就是节流降频的功能，当电池无法保持初始容量的 80% 时，苹果就认为 iPhone 无法提供必须的峰值功率，为了防止导致 iPhone 意外关机，默认自动降频减慢 iPhone 速度。

在一系列谴责下，苹果终于为性能管理模式提供开关，并且还提供了苹果官方认为实惠的电池更换服务。在截止 2018 年 12 月 31 日时，对于符合条件的所有 iPhone 6 或其他机型，保外电池服务的费用为 214 元。为此，很多 iPhone 用户去年就已享受官方“优惠”更换电池完毕。因为今年已经涨价到最低 369 元，iPhone X、iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR 均为 528 元。

库克在公开信中明确提到了这个影响更新换代的原因，他表示部分消费者享受 iPhone 电池更换价格大幅下调的好处。同样，你认同这个是导致 iPhone 更新换代达不到预期的原因吗？

iPhone 越来越高昂的价格？

这是苹果官方绝不太会提到的原因，因为库克一直认为 iPhone 足够创新所以一定不会便宜，而且他们的年年焕新分期足够实惠，大多数人都更买得起了。

“我们一直认为，如果你提供了大量的创新和价值，就会有一部分人愿意为此付钱。对我们来说，这是一个足够大的群体，我们可以从中获得合理的收益。”库克多次在采访中回应这一问题时表示，“我们希望为所有人服务。我们了解到，消费者需要的商品种类繁多，人们愿意支付的价格范围非常广。”

事实上，今年 iPhone 肯定是更贵了。是否由于 iPhone 的成本上升了我们不清楚，毕竟苹果从不谈论成本，但是库克在公开信中提到了一些导致 iPhone 更贵的一些因素，例如宏观经济挑战及美元强势导致价格上涨。结果就是，即便是入门级 iPhone XR 机型也比其他的 iPhone 8 更贵。不仅如此，相关配件和其他产品线 iPad 及 Mac 等都更加昂贵了。

外界普遍认为，苹果主要以更高的定价来弥补销量下滑对收入造成的影响。库克在一定程度上也认同这点，之前他在解释了苹果为何不再公布销量数据时表示，“这就像你去超市买东西，你把满满的购物车推到收银台，收银员会问你车里有多少件东西？其实这并不重要。就购物车中的物品总价值而言，那里面有多少件商品并不重要。”

然而，在大多数机友和外界论调中，高昂的价格绝对是影响 iPhone 更新换代的关键原因，毕竟很多国产旗舰手机可能只要花苹果 iPhone 旗舰一半甚至四分之一的价钱，你同意吗？

iOS 12 让老款 iPhone 焕发生机？

根据苹果的说法，iOS 12 对整个系统的性能进行了优化，并且与以往任何一个版本相比，带来了适用于更多设备的性能提升，最早可支持于 2013 年推出的 iPhone 5s。相机启动速度最快可提升 70%，键盘调出速度最快可提升 50%，打字体验也更加灵敏。即使在系统繁忙时，app 仍能以最高达 2 倍的速度启动。