原标题：3年卖1.1亿台的红米将独立，小米欲复制华为荣耀的双品牌之路

文｜AI财经社裘雪琼

编｜梁夜

2019年，小米的第一次官宣献给了红米手机。

1月3日上，小米董事长兼CEO雷军在其个人微博宣布，全新独立品牌红米Redmi发布会将在1月10日举行。“国际范的红米Redmi正式登场，会给大家完全不同的感受。”他写道。

5000多条评论中，不乏质疑声：“小米都没有搞好，还独立出一个红米？”对此，雷军回复道：“把小米和红米分开，各自按不同的方向发展，可以把小米品牌做得更好。”他指出，红米Redmi会专注极致性价比，主攻电商市场；小米则专注中高端和新零售。

诞生于2013年的红米，是小米集团旗下的中低端手机品牌，定价于799元—1299元。多年来，红米扮演了小米出货主力的角色。

根据小米上市前公布的招股书，2015年、2016年、2017年、2018年第一季度，红米手机销量占比分别为76.3％、75.9％、80.7％、77.6％，收入占比则分别为56.5％、62.5％、64.5％、61.5％。

小米2018年第一季度数据显示，小米手机卖出2800万部，其中红米手机出货逾2200万部。换句话说，每四部卖出的小米手机中，就有三部是红米。

某种程度上，没有红米，也就没有小米的今天。不过，2018年，小米制定的中国市场的核心战略为：上探高端市场，提升品牌形象。受此影响，小米似乎刻意淡化了红米手机，长达半年内未曾发布一款新机。

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三年卖出1.1亿部

2013年，国际手机圈风起云涌：微软收购诺基亚，HTC持续低迷，黑莓险些被卖。在中国，盛夏7月，诞生3年、风头正劲的小米发布了它的第一部红米手机。

一年前，中国移动高层找到雷军，邀请小米做TD手机（TD手机为3G手机的其中一种，采用以中国3G TD—SCDMA通信标准制式制作而成）。之后，雷军在小米手机后台调查发现，68%用户使用高端智能手机GPRS服务，网络服务与手机硬件并不匹配，因此接受了邀约。

耗时三个月，雷军拜访了几乎所有的国内主流TD手机品牌及ODM厂商，邀请多家公司配合进行红米手机的选型、研发，并进行了大量的风险评估。那之后，小米内部开始研发代号为“H1”的第一代红米手机。

2013年7月，红米手机1上线销售，799元／部，集结了4.7寸720p屏幕、四核心处理器、1GB内存、4GB存储与800万像素背照式摄像头。极高的性价比，帮助红米手机1创下首轮发售90秒便抢空10万台的记录。

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“很多人认为千元智能机质量都不高，但我们千元智能机是主战场，希望小米手机有机会。”雷军对红米的期待没有落空。那会儿，国内千元机市场充斥着低劣的山寨机，红米手机不但站稳了脚跟，还拉开了优质千元智能机时代的序幕。

此后，红米以每年发布3—5部新机的速度迅速崛起，并在内部划分出一条红米Note产品线，以满足消费者对品质大屏手机的诉求。至2016年6月底，红米手机在国内共卖出1.1亿部。到2017年底，红米系列发布了20款机型，累计用户近2亿。

当近一两年小米在中国手机市场销量下滑、亟需开拓海外市场时，红米手机再次冲锋陷阵、攻城拔寨。

小米2018年第三季度财报显示，小米国际业务收入达223亿，同比增长112.7%，占集团总营收43.9%。就手机而言，第三季度，小米在西欧的智能手机出货量同比增长386%，位居行业第四；小米在印度的智能手机出货量同比增长31%，连续四个季度保持第一。

红米系列正是小米在印度主打的产品。市场研究机构Counterpoint副总监塔伦·帕萨克对媒体表示，在小米复兴的过程中，印度市场作用巨大，它为小米提供了急需的增长动力，“2015至2016年，小米的市场份额急剧下滑，是红米3在印度的成功让该公司回血，之后红米4帮助它重拾势头并恢复信心，来进军其他新兴市场”。

根据Counterpoint发布的2018年第三季度印度手机市场调研报告，受红米6系列手机和线下渠道扩张的影响，小米以27%的市场份额位列印度手机市场三季度出货量第一。

“低端”标签，高销量薄利润

因为单价过低，红米系列的高销量与高营收并不成正比。

根据小米上市前公布的招股书，2015年、2016年、2017年、2018年第一季度，红米手机销量占比分别为76.3％、75.9％、80.7％、77.6％，收入占比则分别为56.5％、62.5％、64.5％、61.5％。