最近，企业出海这个话题十分热门，尤其是印度。不仅在国内，国际上无论是大企业还是资本，就已经从数年前开始在印度不断加大投资。

我自己和印度这个国家有过许多链接：

* 2010年到2012年当时就职于中国 Infosys（印度两大 IT 巨头之一，另一家是塔塔），认识许多印度朋友，还去过位于印度硅谷-班加罗尔的总部呆过两周。

* 2014年在eBay中国做跨境出口电商业务时，负责过中国商家拓展印度开店的项目

* 2015年在蘑菇街，投资人贝塔斯曼介绍了 Wooplr（也是服装+社交+照片瀑布流的电商模式）的创始人Arjun来中国考察交流认识。当时还带他去参观杭州的四季青，和广州十三行服装档口。他对中国多姿多彩，异常丰富的商品感叹惊讶不已，回国之后还和我一起商讨如何让我帮助他整合中国的服装供应链，作为其平台的供应商。

* 我朋友圈还有位多年好友陈思先生。他毕业于德里大学历史系，供职于纽约时报曾担任过伊拉克战地记者。现在他在中国担任艾扬格瑜伽学院院长，在普及推广印度的瑜伽事业的同时，也一直在密切关注印度的电商市场。曾和我深入探讨过线下广交会+线上阿里巴巴B2B相结合的商业模式如何在印度市场落地。

图一：Infosys创始人Murthy先生自传，在Infosys班加罗尔总部的书店里购买

因为以上种种渊源，我始终对印度市场保持一种好奇和关注。但印度市场真的是下一个中国吗？去年，经济学人做了一期关于印度中产的专题，里面两篇文章。信息量很大。今天就把主要内容摘出来，按照一定的逻辑关系重新组织，分享给有兴趣的朋友。

第一篇文章位于社论主题(Leaders)，题目是“The missing middle class" (缺失的中产阶层)。

图二：“The missing middle class" (缺失的中产阶层)

第二篇文章是深度讨论，题目是“The elephant in the room”(关在房间里的大象）。

图三：“the elephant in the room”(关在房间里的大象）

印度的增长逻辑和印度热

因为中国的经济增速放缓，世界把眼光投向了印度。其底层逻辑无非也源自中国走过同样的道路：

* 人口众多，且数量上很快会超过中国。

* 经济高速发展。文章用了限定词"occasionally"（偶尔）。

* 中产阶层处在早期得发展阶段。文章这里行文用的是是"thought" （想象中的中产阶层）。

同时，媒体也在鼓吹。HSBC 宣称印度有近3亿的中产人口（300M），而且这一数字将在2025年时达到5.5亿（550M)。麦肯锡把现在印度的机会称为“bird of gold” (黄金鸟? 大概是转瞬即逝的意思)。Amazon 号称要在印度市场投资50亿美元，阿里巴巴入股 Paytm, Uber 遍布印度各大城市街头，沃尔玛收购 Flipcart 等等。巨头们，无论是如 Apple 和 Alibaba，因为中国业务的业绩放缓，还是如 Amazon 和 Facebook,或者是错失中国本土市场这些年来的机遇，或者是因为政策原因无法进入，争先恐后进入印度，生怕错失印度市场这一机遇。

印度的真实现状

但印度市场真那么好吗？文章里列举了一系列触目惊心的数字和事实：

1）首先，臆想中的中产几乎不存在。（The Indian middle class conjured up by the marketers and consultants scarcely exisits.）在印度，只有不到1%的人口（约800万）年收入在2万美元以上。这部分无论是人口数量还是收入水平近似香港。接下来的9%人群，在全球的财富结构中类似中欧。剩下来约40%的人群收入类似邻国的孟加拉和巴基斯坦。最后40%约5亿多人口，财富水平接近最贫穷的非洲。

在印度，97%的人从来没有坐过飞机。在2015年，乘坐飞机出国的印度人数约2000万，大约为成年人群的四十分之一。私家车（无论是轿车还是小货车）拥有量是45分之一（中国是9分之一）。如果把电视机，空调，冰箱，电脑，摩托车或者小汽车称为五大件的话，2012年的印度官方统计数字显示，只有不到3%的印度家庭拥有全部这五件。有一半的家庭拥有数量不多于一件。

有报告显示，2014年印度成年人里，年收入高于3150美元的仅为十分之一，也就是说，只有约7800万的印度人口的收入是高于10美元一天的。因此如果把 HSBC 宣称的3亿人口都算作中产的话，那么其中的很大一部分每天只能挣3美元。这些中产几乎是没有钱花的。（a lot of this middle class has little money to spend.）在印度，确实有很多富人，但数量也仅仅为几百万。虽然很多印度人已经脱离了贫困线，但他们在养活家庭之外，也所剩无几了。

2）其次，跨国企业在印度也是举步维艰。

* Apple 公司 2017年报显示，其在印度的营收仅占其全球收入的0.7%。

* Facebook在印度有2.4亿用户，用户数位居全球各个国家之首。但是同样在2017年在印度市场的收入仅为5100万美元。

* Google在印度的增速落后于其在世界上的其他地方。

* 麦当劳在印度已经投资了20年，但其开店数量仅仅近似于其在波兰，或者台湾的开店数量。