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微博做错了什么要被喷，又做对了什么要坚持改版？

文 | 王雅文

来源 | 新榜（ID：newrankcn）

赶在元旦前两天，微博9.0全量上线了。

为什么说「全量」，因为这个版本，早在去年年初就开始灰度了。为何内测那么久，因为改动足够大：底部增加「视频」Tab，原来发微博的「+」被挪到右上角。改动关键位置，「逼迫」用户刷短视频，可以说是「自杀式更新」了。

远至微博「时间线错乱」，近至「博主拉黑禁评」，微博App每次更新都会被骂。这次也不例外，微博CEO@来去之间 12月31日就更了条微博：坐等被喷。现在这条微博已经被删，而微博技术人员@古月中心相心 也在友情提醒：新版微博，发博在右上角。

明知会被喷，却还是全量上线，可见一年来内测结果还算ok。微博做错了什么要被喷，又做对了什么要坚持改版？值得细细琢磨一番。

找不到在哪发微博了

直观感受一下，目前App Store上微博的评分为3.8。截至1月7日中午，微博9.0共产生477条评分，平均分1.77，低于原先平均值。其中，怒打1星的占比达到七成。大致过一遍内容，主要槽点在「自动更新」、「找不到在哪发微博」、「视频太多」上。

事实上，因为添加了视频Tab，不但发微博的位置挪了位，超话、热搜等常用功能的设计也发生了改变。总体看来，这次改版，微博一个重要倾向在于：重内容消费，轻内容生产。微博的视频内容更丰富，相对应的用户的个人属性被弱化。

左：8.9 右：9.0

初步猜测，原因可能有以下几点：

首先，微博目前4亿月活的水平，已接近国内短视频用户规模天花板。用户增长空间有限，下一步重心就放到了用户时长争夺。上月在微博举办的「2018年V影响力峰会」上，微博CEO王高飞也表达了类似意思。

视频流为何能抢占时长？

一方面，去年6月，QuestMobile数据就显示，短视频正在切割即时通讯的时长，而到了去年9月，用户使用短视频的时长占比已经达到8.8%；另一方面，算法比社交分发阅读效率高，用户在更容易看到自己想看的，从而无形中延长使用时间。这一点，微博打乱信息流时间线时，就已尝到了甜头。

其次，「发微博」位置上移，对用户的影响可能并没有那么大。原因在于多数用户「只看不发」，经常使用这一按钮的人并不多。而少部分真正受到影响的人，也不会因为一个位置变动，就放弃微博阵地。

去年峰会上，微博高级副总裁曹增辉介绍，微博有将近80%的社交关系集中在1%的头部用户身上，头部用户增长63亿粉丝关系，其它上亿的普通用户增长量还不到这个数字的三分之一。根据二八法则，微博绝大部分精力，要放在这1%的头部用户身上。

退一步说，虽然发微博从单手变成了双手，但适应这一点很难吗？当年微博打乱信息流时间线，加入五花八门的广告，甚至未经用户同意自动关注人，这么多「黑历史」，除了换来一波波的吐槽，就是不断增长的用户量和使用时长。

一边骂，一边用，成为微博用户常态。真正去寻求第三方客户端的用户，少之又少。

最后，营收增速放缓，已成为悬在微博头上的达摩克利斯之剑。若想提高广告加载率，就得押注短视频营销。《2018短视频营销白皮书》显示，预计到2018 年年底，短视频营销市场规模将达到118 亿，其中KOL 营销占比为10%。毫不夸张地说，这可能是微博的第二曲线。

去年Q1财报公布时，王高飞曾表示，相比其它平台靠视频内容去吸引用户，微博更关注用户的社交关系和互动频次。可后续快手、抖音的发展让人始料未及，不到一年微博就上演了大型真香现场，今年峰会上，王高飞表示，本季度视频广告带来的收入增长了 27%。

可这个数字相比上季度，仅增加2%。微博必须要对短视频出手了。

微博里刷抖音？非也

其实说到短视频，微博一直是「起大早，赶晚集」的那个。

2013年，秒拍掀起国内第一波短视频高潮，随后两年随微博迎来高光时刻。再后来，微博低谷中重生，秒拍日活却一直往下掉。直到去年，快手抖音一路高歌，几乎彻底把老牌短视频产品拍死在沙滩上。微博终于决定「去秒拍化」，开始和酷燃合作。