新一代iPhone定价太高销量低迷，业界都猜测苹果是将会推出廉价产品，抑或像小米+红米一样采取双品牌战略（比如苹果+青苹果），库克直接否认了这种说法。

1月9日，苹果CEO库克在接受CNBC采访时表示，公司希望能卖出更多的XR机型，不准备推出廉价产品。而且苹果会押注印度，在当地进行更多投入，比如开设Apple Store等。

同时，库克认为市场只是在短期内情绪激荡，公司的长期健康状况包括产品线、生态系统等从未如此好过，苹果不断增长的设备和服务生态系统可能被华尔街的唱空者低估。

库克对于苹果的发展一直都有蜜汁自信，然而从种种迹象来看，苹果确实正在经历黑暗时刻，至暗时刻可能尚未到来。

股价大跌的背后

近年来一直都是：iPhone卖得好，苹果股价好。苹果股价大跌的原因自然要在iPhone身上找。

1月3日，苹果在给投资者的信中下调了第一季度的营收预测，从930亿美元降到840亿美元，理由是受到中国经济环境，尤其是贸易摩擦影响，大中华区的iPhone销售疲软，以及软件业务增量不足。

随后，苹果股价单日跌幅达到10%，创下6年来最大跌幅。截至2月9日，苹果的市值为7130.18亿美元。去年8月4日，苹果成为美股历史上首个市值破万亿美元的上市公司，现在回头看已经成为巅峰时刻，三个月内苹果跌掉了一个Facebook的市值，在华尔街分析师眼中，苹果公司股票受欢迎程度创下2005年以来最低。

苹果核心产品iPhone销量疲乏已是不争事实，2018财年第四季度(2018年7月~9月)，iPhone期内销售量为4688.9万部，低于市场预期的4700万部，这也是苹果最后一次在财报中公布iPhone销量。

iPhone销量下滑的原因很简单：

一方面，iPhone价格越来越贵，以中国为例，即便是“廉价版”的iPhoneXR的最低价格也达到6499元，这个价格难以被消费者接受，然而高价下产品却缺乏足够的竞争力，没有亮点功能不说，拍照这样的核心功能开始被华为赶超。

另一方面，苹果面临着国产手机厂商的激烈竞争，根据数据机构Counterpoint公布的2018年第三季度中国市场智能手机销量排名显示，苹果销售量已经跌出前五，同比下降17%，国产品牌Vivo、Oppo和华为占据前三。

四季度，和高通的专利纠纷对苹果的销量产生剧烈影响。12月10日，高通宣布经过福州市中级人民法院的初步禁令，禁止苹果在中国市场进口销售iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X在内的7款设备，同月，德国慕尼黑地方法院也要求苹果停止在德国销售、进口销售iPhone的所有侵权型号产品。虽然消费者依然有办法买到iPhone，但不用怀疑的是，官方禁售给了苹果致命一击。

印度成救命稻草

曾经苹果寄望于中国市场，现在苹果的中国市场已在失守，跟中国市场有一些相似处且人口规模巨大的印度市场成为库克眼里的香饽饽。然而目前苹果印度市场表现更惨，基本没有打开局面。

根据调研机构Counterpoint公布的数据显示，iPhone手机2018年上半年在印度市场的销量不足100万台，市场份额仅占2%，究其缘由，主要在于印度对电子产品收取20%的进口税收，导致进口的iPhone在印度国内价格高昂，对现阶段大多还在使用中低端手机的印度消费者并没有吸引力。

即便印度市场业务受挫，库克依然还将印度视为苹果未来的营收增长点，主要在于印度市场广阔。据美国科技媒体TechCrunch的报道表示，从2017年三季度开始，印度就超越美国成为全球第二大智能手机市场，仅次于中国。当全球主要智能手机市场都开始出现饱和或者下滑趋势时，印度市场依然保持着较高的增速，据市场研究公司Counterpoint 的报告称，在2018年第三季度，印度智能手机市场同比增长了5%，环比增长了24%。

印度巨大的增长潜力吸引了众多手机厂商。一加、小米、三星等快速占领了市场，数据显示，2018第三季度，小米销量排名第一，市场份额从去年同期的22%增长到了27%，而三星的市场份额与去年同期持平，仍然为23%；高端机市场，一加以30%的份额蝉联第一，三星和苹果排在其后，分别为28%和25%。一加、三星和苹果三家占据了印度高端手机市场83%的市场份额。

在印度市场的高端手机市场，苹果竟然干不过一加这样的“小而美”玩家，让人意外。当然，印度高端手机市场才刚起步，在整体销量中占比较低，在2018年第三季度销量占比为3%，销售额占比为10%。不过Counterpoint公司副主管塔伦-帕塔克认为，高端智能手机市场估计比整体手机市场增速更快，因为各手机品牌都已在这个市场上推出了更多的选择。同时，印度中产阶级可支配收入的增长也会推动高端机市场的发展，正是因为此，苹果在印度市场依然有机会。