盼星星，盼月亮，1月15日终于来了。

这一天成了互联网“吃瓜圈”的吉日，字节跳动、罗永浩、快播王欣同时发布了新品，都剑指“社交”。就在不久之前，微信教父张小龙刚刚进行了长达4个小时的演讲，讲的重点也包括社交。

吃瓜群众们乐了，寒冬以来互联网圈沉闷已久，太需要一场好戏来刺激一下。这下好了，微信的挑战者似乎出现了，还一次出现了三。

前一天，一个叫button先生的朋友在社交网络里写道：2030年，龙，两眼通红，猛的吸了一口烟，缓缓的吐了出来说，一切就是从那一天开始改变的。

微信的王者地位真的已经撼动了吗？也就在同一天，一个据说同时体验了三个产品的投资人说，不会有什么变化，你爸爸还是你爸爸。

不论这种说法是否正确，微信确实在这一天发威了，王欣的马桶还没上线就被封了，字节条件的多闪在说明会开始几分钟内，也进入“停止访问”状态。

接着，据说是马化腾的朋友圈留言截图放出：这下我们就放心了。先让家里人能用起来再说吧。

二、历史并无新鲜事

有趣的是，三款产品都有一点“似曾相识”，这成了产品经理们最主要的吐槽点。

1、王欣无底线

先来看快播王欣的马桶，产品经理观光团纷纷表示，这货这不就是无秘嘛！

王欣想做的，是基于位置的匿名社交，具体包括附近的悄悄话动态和匿名群聊。这样的打法在过去几年并不罕见，面临的问题也很明显：

不新鲜，不容易引发大众关注。

很容易引发监管的关注。

太容易变成负能量和灰产的垃圾场，让用户受不了逃离。

试想，你自己的马桶或许还可以解一时之急，但如果是公共厕所人人排泄、这可能无论如何不会让人久待。

2、老罗无情怀

再来看罗永浩的聊天宝，这个产品就是一大杂烩：子弹短信＋拼多多＋趣头条。从名字都能看出，针对的是下沉市场，中老年和五环外被忽略的人群。

一向以情怀著称的老罗这一次来了个180度大转弯，做了个毫无情怀逼格的产品。但这样做的问题也很明显：

还是不新鲜。

使用“返利”的形式刺激用户并不是产品的“正路”，简言之就是“利益收买”而非“抓住需求”，吸引来的也往往是薅羊毛的流量党，而不是真正喜欢产品的用户。

这么做的上一个典型案例是支付宝，集五福红包的投入恐怕不是创业公司可以企及的，但是最终愣是没有让用户形成一点社交习惯，活动一结束，各个支付宝群立刻没了声息。

“红包分享、积分变现”正在成为互联网公司的标配，很多大厂都已经纷纷染指，社交领域更是有爱情银行在前。一旦同质化，老罗这么玩还有多少优势呢，就靠与运营商的合作？

3、抖音无惊喜

此前，人们对字节跳动的社交产品期待最高、猜测最多，主流观点认为他们不会真的去怼腾讯的心头肉——im通信工具，最多也就是打社区或者视频工具。

但是，事实完全相反。最终放出的产品“多闪”恰恰是人们一开始认为最不可能的——一个调性年轻时尚的熟人轻社交工具，一个im。

接着，很多产品经理纷纷表示，这不就是snapchat的翻版吗？不就是一个强化了视频体验的微信吗？

这个故事并不新鲜，从blink到流星，从火聊到香蕉聊天，已经有无数大小公司想做中国的snapchat了。强调视频，强调亲密关系，强调年轻人，这早就是让人听着耳朵生茧的老黄历了？

但是中国的snapchat并未出现，并非因为微信，而是因为qq承担了相关的功能，年轻人都在qq上。不论你认为qq的产品多杂乱、设计多diao丝，但是必须承认一个基本事实，今天中国的学生特别是一线城市以外的学生，大多数还在那里，他们的班级群也在那里，他们从中小学时已经开始使用。

更何况，微信也做了很多的努力：消息可撤回，朋友圈三天可见，动态分组可见，目的都是一致的，符合年轻人敏感细腻的小心思。

一个段子说：马桶、聊天宝、多闪挺好的，我在上面认识了不少朋友，然后互相加了微信……

真是尴尬，1月15日的破局战成了一场闹剧？笔者一开始也这样长叹一声，直到想到了细思极恐的一点。

三、字节跳动怎么说重要吗？

人们对多闪的关注点，大多集中在说明会上93年美女产品经理的资历和表达上。但是我想问一个问题，小姑娘怎么说真的特别重要吗？

这种质疑之所以产生，是因为一个很常规的思路：既然你要办发布会，就应该像乔布斯一样，给我一个无比闪耀酷炫的产品，要在短短的几分钟内征服我的眼球和情绪，最好能“重新定义了社交”。