你有多久没打开电视了？这是个问题。

小时候最大的梦想或许就是放学后赶紧搬个板凳打开电视，以后长大了天天看电视。现在你长大了，却发现抱着手机倒在床上才是你的真爱。

电视仍然是我们的家庭娱乐的中心，它不可缺少。它屏幕越来越大了，技术越来越好了，画面越来越清晰，声音越来越真实，现在观看电视的体验和震撼度与以前已经不可同日而语。但人们越来越多的把观看习惯从电视挪到手机平板，电视只作为了几项专用的内容展示，但它仍然和内容绑定，仍然是播放内容的载体，只不过它有了更多的场景细分。比如高端电视，影视爱好者、体育发烧友、游戏玩家是他们的主力消费者。

中国是一个4500万的电视市场。数据显示，2018年中国彩电市场总体成交量下降2.07%。因为市场结构发生变化，不同的电视厂商采用了不同的政策、战略带来了更多大幅度的变化，比如更多的推出低单价产品，致使中国市场均价下降，2018年中国彩电市场均价3053元，同比下降了9%，而这直接导致着整个市场的金额规模下滑11.4%。

“这种情况，我们已经预测到了。”在提到这个数据的时候，索尼（中国）有限公司董事长兼总裁，索尼集团高级副总裁高桥洋（Takahashi Hiroshi）说。

他提到，索尼专注的大尺寸领域，仍然保持增长趋势。他引用中怡康数据提到，65吋的电视市场同比翻了一番，75吋市场将近增加到2.8倍的规模，这正是索尼电视擅长的区间。

总结索尼电视的过去一年，索尼避开了价格战红海。它把经营的资源投入到大尺寸段当中，索尼扩大了旗下大尺寸高端产品的传播力度，让潜在的消费者有更多的机会感受到索尼产品的优势和魅力。

“我们去年执行的一直是大屏幕政策，另外一个就是高端策略。”过去一年，索尼在CES上亮相了OLED A1电视的继任者A8F，3月份刚刚带入国内之后，8月份立即上线了升级版A9F，而几个月后的CES 2019，索尼发布A9F的升级版A9G，几款产品的均价都在两万元左右。

自发布拥有“银幕声场”技术的OLED A1电视产品以来，索尼在过去两年时间已经推出了四款OLED电视，均是OLED A1电视的迭代产品。

两年时间推出四款OLED新品，这并不符合消费者更换电视的频率。索尼（中国）家用显示产品部总监陈巍提到，索尼希望的是，通过继续推出OLED新品来强化索尼在OLED市场的地位。

2019年，索尼的策略仍然是贯彻高端策略。

“大家都已经在我们的展厅里看到两款新的旗舰型号，一个是Z9G，8K HDR液晶电视机，还有A9G，新的OLED旗舰型号。这两款产品作为2019年的代表，也是今年CES展厅里面的两个亮点”，高桥洋提到，2019年，我们会继续我们的大屏幕和高端的产品策略，以满足各种不同需求消费的要求。

强化高端产品的领导地位

从几年前开始，电视开机率下降的问题就经常被媒体提及。但仍有分析认为，开机率的问题应该不是电视厂商的问题，其实是内容的问题。

高桥洋提到，电视的开机率确实是所有厂商都关注的问题。但是索尼认为，电视吸引用户的，始终是观看体验。索尼电视始终把提升音画质放在第一位。声音作为画面的延伸，也是提升用户体验的一个方面。

索尼在今年CES上公布了两款“画谛”系列电视新品，支持8K分辨率的液晶电视Z9G以及支持4K HDR技术的OLED电视A9G。前者将作为索尼8K电视产品线的排头兵，后者则是巩固索尼OLED电视市场的主力产品。一个代表技术展示和未来，一个代表营收关键和现在。

索尼旗下高端产品的黑科技技术可以分为三类。在画质方面，索尼采用自研发的图像处理芯片，比如A9G配备了4K HDR图像处理芯片X1旗舰版，这个芯片可以进一步提升电视显示的动态范围表现和画面控制力，从而提升视觉观感。芯片技术主要对画面内容进行分析，并提高每个单独区域的色彩表现。索尼每代产品对芯片进行升级，而相比于上一个版本4K HDR图像处理芯片X1进阶版，X1旗舰版芯片能够实现两倍的处理性能提升。

黑科技技术方面，则分为银幕声场和动态背光系统大师版。银幕声场技术舍弃了外放，通过屏幕震动直接从屏幕正面发声，在竞品对比环节，可以明显感受到声音从正面扑面而来，而不是顶部也不是底部。动态背光系统大师版可以做到让屏幕亮的地方比较亮，而在比较暗的部分，上千个背光分区可以独立控制背光灯关闭，高密度的分区让一些极端场景，比如说夕阳画面下不会出现类似一轮一轮的层次色彩，而是平滑过度。通过这种技术，在某种程度上也可以帮助电视机控制功耗。

“我们在很多年前就已经推出了图像处理芯片X1，也就是索尼独家的画质处理技术，并将其作为我们最基本的战略。”