品牌升级“满月”,荣耀的诗和远方
过去一个礼拜中,登上热搜推荐的有一条不一样的微博。
一众媒体转发了荣耀手机的微博,内容是俄罗斯天才歌手Kristian Kostov在《歌手》中花式安利荣耀V20,并以亲历者的口吻道出“荣耀手机在俄罗斯和保加利亚也很有名”。媒体的评论不乏褒奖之意,尤其是“全球越来越多国家认可国产品牌,认可Made in China”的评价,不难读出一股民族自豪感。
对于荣耀手机而言,新一轮的品牌升级即将“满月”,收到央媒的肯定和赞许,不失为一个理想的开端。
荣耀向上生长
智能手机兴起之初,不少媒体还在对90后们颇有微词,品牌方们的态度更加微妙:面临的抉择是向新崛起的年轻人抛出橄榄枝,还是继续从“大人们”身上找销量。荣耀手机等一些品牌选择了前者,也有一些品牌倾向于后者。
时间转眼过了五年,荣耀手机一跃成为国内排名前四的手机厂商,95后和00后们也开始取代90后成为“年轻人”的代名词。凭借对年轻用户的敏锐洞察,荣耀几乎第一个做出了改变,进行了一场全方位的品牌升级,目标直指新世代的消费者。
喊出了品牌升级口号的荣耀该如何做,几乎所有人都在等一个答案。
一个月的时间并不长,但荣耀在品牌方面的动作却从未停滞。先是与意大利奢侈品牌MOSCHINO合作推出了荣耀V20联合设计版,一个是凭借脑洞大开的鬼马设计赚足年轻人眼球的时尚品牌,一个是依靠敢为人先的自研创新赢得年轻人青睐的科技潮牌,二者的合作吊足了年轻人的胃口。
另一个大动作是荣耀手机和《歌手》的合作,这一赛季的《歌手》主打“创作季”,需要选手们突破以往的演唱风格,呈现与众不同的音乐形式。放眼国内外的智能手机厂商,荣耀手机屡屡扮演打破规则引领创新的角色。何况音乐是年轻人最喜欢的综艺品类,荣耀手机的年轻用户接近8成,外界对科技和音乐如何交融不无期待。
不只是大动作的品牌跨界,“荣耀青年派”同样动作频频,胡歌、董含灵、周笔畅、Natasha Lau等青年代表“做客”,与年轻人分享有关科技、设计、工艺、时尚的故事。诚然,品牌升级并非只是无意义的口号,荣耀在与年轻人沟通这件事上早已开足马力。
一场圈粉大戏
品牌升级是一个长线行为,或许外界还没有期待荣耀奉上一份成绩单,可属于荣耀的“圈粉大戏”已然拉开帷幕。
在《歌手》首发的Kristian Kostov是一位典型的00后,精通流行、灵魂乐、嘻哈等音乐风格,声音中有着少年特有的阴柔之美和迷幻感。有趣的是,在《歌手》刚刚进行到第二期的时候,Kristian Kostov就在演播室后台流露出对荣耀V20的喜爱。或许和荣耀手机在俄罗斯市场的深耕有关,业已成为俄罗斯市场排名第二的手机品牌,类似小K这样的年轻人早已对其耳熟能详;又或许是源于荣耀V20的拍照,4800万超清拍照足以打动任何一位年轻人……
与MOSCHINO的跨界照例上演了圈粉大戏,荣耀V20×MOSCHINO联合设计版登陆“小红书”后,立刻得到了时尚达人们的青睐,两度开售两度极速售罄,吸引了清华计算机女神辣妈Vier、穿搭女王曾鹿儿等时尚博主的背书,成为诸多小红书达人们心目中的新时尚潮流代名词。
事实上,荣耀手机的圈粉并不意外,此前就曾在与KONCLUB、《声临其境》、《幻乐之城》等跨界中收获颇丰。荣耀手机的迅速崛起,和科技创新、潮流设计等不无关系,品牌软实力的建设上同样功不可没,不仅在科技、设计、文化等多个层面深入年轻群体,还形成了一套成熟的用户对话体系。与《歌手》的合作,与MOSCHINO的牵手,以及“荣耀青年派”的运营,都是为了更好地读懂年轻用户。
品牌升级后的荣耀,俨然为自己树立了一个新目标,即将青年文化根植于荣耀的灵魂深处。也为外界提供了理解荣耀圈粉大戏的新视角,不管是《歌手》还是MOSCHINO,无不理念相通,就好像两个有趣灵魂的激情碰撞,足以在最短的时间内完成从观众到用户再到粉丝的转变。
还有诗和远方
几场圈粉大戏不过是荣耀品牌升级的“满月礼”,属于荣耀的诗和远方还在继续。
一方面,荣耀已经不再是一个纯粹的智能手机品牌,而是要为年轻人创造一个智慧新世界,如同其“为全球年轻人提供潮酷的全场景智能体验,打造年轻人向往的先锋文化和潮流生活方式”的品牌愿景。
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