过去一个礼拜中，登上热搜推荐的有一条不一样的微博。

一众媒体转发了荣耀手机的微博，内容是俄罗斯天才歌手Kristian Kostov在《歌手》中花式安利荣耀V20，并以亲历者的口吻道出“荣耀手机在俄罗斯和保加利亚也很有名”。媒体的评论不乏褒奖之意，尤其是“全球越来越多国家认可国产品牌，认可Made in China”的评价，不难读出一股民族自豪感。

对于荣耀手机而言，新一轮的品牌升级即将“满月”，收到央媒的肯定和赞许，不失为一个理想的开端。

荣耀向上生长

智能手机兴起之初，不少媒体还在对90后们颇有微词，品牌方们的态度更加微妙：面临的抉择是向新崛起的年轻人抛出橄榄枝，还是继续从“大人们”身上找销量。荣耀手机等一些品牌选择了前者，也有一些品牌倾向于后者。

时间转眼过了五年，荣耀手机一跃成为国内排名前四的手机厂商，95后和00后们也开始取代90后成为“年轻人”的代名词。凭借对年轻用户的敏锐洞察，荣耀几乎第一个做出了改变，进行了一场全方位的品牌升级，目标直指新世代的消费者。

喊出了品牌升级口号的荣耀该如何做，几乎所有人都在等一个答案。

一个月的时间并不长，但荣耀在品牌方面的动作却从未停滞。先是与意大利奢侈品牌MOSCHINO合作推出了荣耀V20联合设计版，一个是凭借脑洞大开的鬼马设计赚足年轻人眼球的时尚品牌，一个是依靠敢为人先的自研创新赢得年轻人青睐的科技潮牌，二者的合作吊足了年轻人的胃口。

另一个大动作是荣耀手机和《歌手》的合作，这一赛季的《歌手》主打“创作季”，需要选手们突破以往的演唱风格，呈现与众不同的音乐形式。放眼国内外的智能手机厂商，荣耀手机屡屡扮演打破规则引领创新的角色。何况音乐是年轻人最喜欢的综艺品类，荣耀手机的年轻用户接近8成，外界对科技和音乐如何交融不无期待。

不只是大动作的品牌跨界，“荣耀青年派”同样动作频频，胡歌、董含灵、周笔畅、Natasha Lau等青年代表“做客”，与年轻人分享有关科技、设计、工艺、时尚的故事。诚然，品牌升级并非只是无意义的口号，荣耀在与年轻人沟通这件事上早已开足马力。

一场圈粉大戏

品牌升级是一个长线行为，或许外界还没有期待荣耀奉上一份成绩单，可属于荣耀的“圈粉大戏”已然拉开帷幕。

在《歌手》首发的Kristian Kostov是一位典型的00后，精通流行、灵魂乐、嘻哈等音乐风格，声音中有着少年特有的阴柔之美和迷幻感。有趣的是，在《歌手》刚刚进行到第二期的时候，Kristian Kostov就在演播室后台流露出对荣耀V20的喜爱。或许和荣耀手机在俄罗斯市场的深耕有关，业已成为俄罗斯市场排名第二的手机品牌，类似小K这样的年轻人早已对其耳熟能详；又或许是源于荣耀V20的拍照，4800万超清拍照足以打动任何一位年轻人……

与MOSCHINO的跨界照例上演了圈粉大戏，荣耀V20×MOSCHINO联合设计版登陆“小红书”后，立刻得到了时尚达人们的青睐，两度开售两度极速售罄，吸引了清华计算机女神辣妈Vier、穿搭女王曾鹿儿等时尚博主的背书，成为诸多小红书达人们心目中的新时尚潮流代名词。

事实上，荣耀手机的圈粉并不意外，此前就曾在与KONCLUB、《声临其境》、《幻乐之城》等跨界中收获颇丰。荣耀手机的迅速崛起，和科技创新、潮流设计等不无关系，品牌软实力的建设上同样功不可没，不仅在科技、设计、文化等多个层面深入年轻群体，还形成了一套成熟的用户对话体系。与《歌手》的合作，与MOSCHINO的牵手，以及“荣耀青年派”的运营，都是为了更好地读懂年轻用户。

品牌升级后的荣耀，俨然为自己树立了一个新目标，即将青年文化根植于荣耀的灵魂深处。也为外界提供了理解荣耀圈粉大戏的新视角，不管是《歌手》还是MOSCHINO，无不理念相通，就好像两个有趣灵魂的激情碰撞，足以在最短的时间内完成从观众到用户再到粉丝的转变。

还有诗和远方

几场圈粉大戏不过是荣耀品牌升级的“满月礼”，属于荣耀的诗和远方还在继续。

一方面，荣耀已经不再是一个纯粹的智能手机品牌，而是要为年轻人创造一个智慧新世界，如同其“为全球年轻人提供潮酷的全场景智能体验，打造年轻人向往的先锋文化和潮流生活方式”的品牌愿景。