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文 | 首席娱乐官

春节七天假期已经结束，春节档6天总票房交出了57.91亿元的成绩，相比去年同期的57.38亿元，仅有0.92%的增幅，表现并不亮眼。其中，《流浪地球》以黑马之姿拿下了超过20亿元的票房。

与票房不同，全民狂欢的春节档其他表现显得格外“热闹”：从大年初一开始便普遍提价的电影票价备受关注，“相亲男抢半价电影票被称凤凰男”等相关社会新闻多次登上热搜。

今年春节档电影票价到底有多贵？为什么票价会这么贵？为此，《首席娱乐官》进行了相应的采访。

电影票不自由：初一均价45元、同比上涨15%，三线城市票价160元……

2月11日，#三线城市1张电影票卖160元#登上了热搜，春节档电影高票价的相关话题再次受到高度关注并引起热烈讨论。

还有网友戏称，躲过了“车厘子自由”、“化妆品自由”，却没躲过“电影票自由”。

根据灯塔专业版数据显示，2018年大年初一的平均票价为39.2元，今年初一的平均票价则到了45.1元，涨幅高达15.1%。

大城市春节档的电影票价较平时没有大幅上涨，二三四线城市春节档的票价却有很大的提高，且今年春节档票价与日常票价相比涨幅更为明显。

小官在山东某县级城市了解到，当地几家影院春节期间的电影票价大多集中在50-60元，比如《流浪地球》票价为61.9元，堪比北京二环，而平时的电影票价大约在25-35元。

同时，猫眼研究院的数据也证明了这一现象：今年春节档整体票价上涨明显，尤其是二三线城市和IMAX特殊厅。

“我们这里的几家影院涨价像是商量好的一般齐，特惠19.9需要很早之前抢预售，现在去哪家都基本要50起，也就是距离远近的区别，往年这个价格基本可以再买一张。”多位四五线城市的网友吐槽道。

一位影院经理表示，这次的涨价不是互相约好的，而是一次自发行为，“市场的供求关系决定了春节档涨价是正常现象，大家都卯足了劲冲刺春节档的KPI，自发行为就变成了共同行为”。

此外，还不乏影院对票价的涨幅高达80%。知乎上有读者晒出票根，当地“18线城市”《疯狂的外星人》打5折的学生票便高达50元。

几位影管工作人士向小官表示了担忧：“旺季涨价5-15元是正常合理的求生欲表现，但差不多翻一番的涨法太过了，很多是趁机‘割韭菜’的，这就加速了一些高票价负面影响的出现。”

“消费者是理性的，他们希望获得物有所值甚至物超所值的商品。”高票价再加上达不到预期的影片质量产生的心理不平衡，才是大年初一之后，观影人次大幅下滑、日票房增长放缓的根本原因。

此外值得关注的是，盗版问题在今年春节档再度出现，而且片源非枪版、出现速度很快。《流浪地球》的制片人龚格尔在接受媒体采访时表示，他们在大年初二便开始了打击盗版的行动。

龚格尔还透露，因为点对点下载无法统计，春节档前3天全部春节档影片网络盗版观看数量，据保守估算已经超过了2000万次。

高票价到底出于哪些原因？影院真的盈利了吗？

除了上述提到的春节档市场需求大于供给的商业价值至关重要之外，今年的高票价现象背后还有哪些原因呢？综合几位从业人士的分析，《首席娱乐官》做出了以下总结。

1.近半年的“遇冷”

从2018年9月到2019年1月，这5个月时间里，国内电影市场可谓经历了不小的降温：仅12月实现了超过40亿元的月票房，仅11月的月票房同比有所增长，增幅为29.5%。

此外，2018年银幕数增加了一万块，但大盘增长仍旧放缓，以星美为代表的多家影院出现了亏损关店等现象。

“之前几个月的市场太淡了，全年营业额很难完成，而且成本、经营压力一直在增加，春节档要是不能多完成一些KPI，下一步就要关门了。”某位影城经理说道。

在重重压力下，春节档便成为寄予厚望的大好时机，票价自然居高不下。

2.影院错估形势，调整排片策略