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提问：春节过上了梦寐以求的衣来伸手饭来张口日子的你，打开短视频APP的频率是不提升了许多？

反正小编是的。

春节期间，结束了一年工作和课业的人们开始慢下来放松身心，自由支配富足的闲暇时光。人们在这个时段对娱乐休闲类应用需求大，包容性强，像是集福抢红包这类活动虽然奖励金额不算丰厚，但也打消不掉大家的参与热情。

随走随停，方便快捷的短视频在春节期间除了拥有更大的流量空间外，还在人们生活习惯大融合的消费场景中平添更多出圈优势。卡思数据（ID:caasdata6）分析了抖音春节期间（2019年2月4日至10日）TOP100热门视频，探讨春节期间用户的内容需求，以及那些高赞视频都有哪些特征？

PART 01

春节期间抖音热门视频TOP100内容分析

我们以卡思商业版热门视频抖音榜TOP100为观察对象，发现相比平时：春节期间抖音的热门内容呈现出浓重的节日属性，UGC内容以独家见闻代替酷炫的内容，PGC内容聚焦代际差异，女性安全类内容涨势明显。

▲ 热门视频排行榜 图源：卡思商业版

1.休闲场景类内容受关注，春节主题内容随节日增多。

与往常相比，热门视频TOP100中，围绕着春节场景展开的（如烟花、拜年、压岁钱、棋牌等）内容，聚焦传统文化、展示民族自豪感的内容明显增多。

抖音用户“MONC”凭借2月8日发布的作弊片段上榜TOP5，获赞300W+，视频中拍摄者在扑克游戏中用障眼法快速出牌，其狡猾的状态与对方蒙圈的反应形成对比，颇具喜感。用户在评论区表示该操作太厉害，随后新华社也感慨该视频人气太旺：“你一个3能扇起这么大的风，我穿着短袖呢！”。棋牌这类合家欢的娱乐方式在春节期间应用场景广泛，这支视频的火爆少不了时机契合的推动。

拜年主题内容中，潘长江、何炅的视频入榜TOP10，尼格买提发布的春晚主持团队后台祝福片段进榜TOP20。此外达人结合特长传递的新年祝福更容易得到观众的青睐，多米诺骨牌达人“阿仟”将福字、鞭炮、“猪年吉祥”“新年快乐”等字样串联成大幅图案，匀速倒下的多米诺骨牌发出清脆的声音，吸引着用户跟随节奏看到最后。

春节是传统文化的重要体现，也是国人复习民俗民粹的契机。抖音用户“马可馨”发布的西安街头吹糖人的视频内容上榜抖音热门视频TOP8，其标题也一再提醒大家多关注国内民间艺术。“为什么泰国街头魔术师一千泰铢表演一次你们挤破头去看，咱中国西安五块钱一个的糖人儿，良心手艺人大爷就没人关注？”。此外，TOP100中庙会杂技表演、街头艺术表演类视频也相应上榜。

2.UGC内容多以独家见闻出发

春节期间的抖音似乎与往常的不太一样，可甜可盐的小哥哥、才多艺的小姐姐，带有酷炫属性的内容似乎集体向后稍，补充进来的是高级白领们回村的惬意生活。

在#拜年##回村前VS回村后#等抖音官方话题的鼓励带动下，用户分享了独家视角下的老家，这些片段因朴实的记录击中观众的内心。抖音TOP100视频中，突然回家给父母惊喜、农村见闻、与父母祖父母的日常等内容真诚、未加以美化地呈现在大家面前，用户“小妖精”记录下给128岁外婆过寿的片段，“你关注的人（小叶子）”在镜头前数着奶奶给自己铺的厚褥子的层数。

从视频热度上来看，独家见闻比起狂欢式的参与感内容更容易脱颖而出，即便在精美程度上略逊一筹。

除去“回村”这一个目的地，出游途中的见闻也产出了高赞的内容。用户“猪七岁呀”的视频中，爸爸把妈妈忘在高速公路服务区，随后回去接的趣味片段获得用户点赞。

3.PGC依旧围绕代际矛盾，女性安全类内容脱颖而出

春节代际矛盾这一历年火热的话题今年同样没有缺位，抖音热门视频TOP100中，红人“张大仙”“尧尧很爱笑”“多余和毛毛姐”分别围绕与亲戚往来的场景进行内容创作。

多余和毛毛姐面对亲戚的发难逐一怼回，粉丝直呼痛快，该视频获赞180W+，尧尧很爱笑同样采用一人分饰多角的方式演绎了“正月剪头死舅舅”的观念冲突。张大仙则抛出“今天周几了”“妈妈出门回家时应该采取哪种状态”两个话题跟粉丝讨论大家的假期状态。