电商的竞争越来越激烈，留给中小玩家的机会已经不多。

2月20日上午，当当网创始人李国庆以公开信的方式宣布离开当当。当当网发布公告称，“董事长俞渝女士兼任公司CEO，当当网的日常管理决策由俞渝带领公司高管完成。

李国庆还声称，关于李至本来不打算宣布，但因其发布关于刘强东事件言论，所以需要给公众交代。他说：“如果从头再来，我肯定不会选择夫妻创业。”他认为当年拒绝亚马逊肯定是对的，“其实当初在京东接受腾讯投资之前，我们拒绝了腾讯的投资，那个现在看可能有点后悔。”

当当网从夫妻创业到发展壮大，再到登陆纽交所挂牌上市，后来从纽交所又退市，如今创始人李国庆离开，这20年的变化见证了整个中国电商的发展历史。虽然当当网已经没有了往日的光环，但它是中国电商史上不得不谈主角之一。

无论是从电商行业发展，还是从资本的角度，亦或是夫妻创业靠不靠谱等多个层面，对中国电商行业具有深远的意义。

文：火火（业界风云汇）

行业进入分化态势

2月21日，唯品会发布最新财报：2018年第四季度营收261亿元，同比增长8.1%，市场预期为267.1亿元；净利润6.887亿元，同比增长2.3%。受实际营收略微低于市场预期和净利润增幅放缓的影响，唯品会盘后报6.73美元，跌近8%。

与此同时，网易盘后发布财报：2018年第四季度营收28.9亿美元，同比增长17.8%，市场预期为29.45亿美元；净利润2.47亿美元，同比增长6.6%，市场预期为2.01亿美元。2018年全年营收97.6亿美元，同比增长24%。其中，电商净营收为66.787亿元人民币（9.714亿美元），同比增长43.5%。相比2017年同期175%的增速，已经大幅下降。受此影响，网易盘后报234.55美元。

从唯品会和网易发布的财报来看，两者营收都低于市场预期，电商业务增速放缓是主要因素。

尽管唯品会和网易在整个中国电商市场的占比，相对于天猫和京东来说并不算高，但它们作为垂直电商的代表，增速放缓却反应出了电商的红利已经不多。如果是一些中小实力不足的玩家，甚至可能出现负增长。

随着移动互联网的红利逐渐减少，电商平台获取新用户的的成本也日趋变高，意味着不久以后电商市场从增量市场向存量市场转变。以此导致电商平台之间、平台上商户之间的竞争也会越来越激烈，这样会倒逼平台进入垂直化、专业化、细分化、场景化的发展方向。而且会让电商平台兼顾发展线下，线上线下结合，提高服务水平来争夺用户。

同时，中国电商平台呈现出分化态势：以天猫、京东为首的行业第一梯队依旧发挥出它们的规模优势，继续收割市场；以拼多多为首的针对下沉市场的平台，也将继续取得不错的发展，毕竟“五环外的用户群体”的红利，还有待继续挖掘；以网易严选、小米有品为代表的垂直化、精品化电商平台，能够满足广大新中产阶级崛起的需求，不过增速也在放缓；而没有核心竞争力的中小电商平台将逐渐被收购，或走向破产的边缘。

而当当网已经从辉煌逐渐走向没落，在竞争激烈、形式严峻的背景之下，想要活的比以前更好，更是难上加难。

未来，电商的门槛会越来越高，资金、流量、技术、人才、优质的产品、营销策略、品牌定位等关键因素缺一不可，更是综合实力的比拼。

资本的游戏

纵观中国本土发展较好的电商平台，都是靠烧钱烧出来的。淘宝、京东、唯品会、拼多多等前期都是靠资本的推动，而慢慢发展壮大。

李国庆声称：“其实当初在京东接受腾讯投资之前，我们拒绝了腾讯的投资，现在看可能有点后悔。”因为当初京东还只是一个新玩家，实力还不足以和当当抗衡。不过，由于京东通过大量融资，有了资本后，打起了“补贴战”，获得了大量的用户，而逐渐超过当当，成为仅次于淘宝的第二大电商平台。

回顾当当网的发展历史，从1999年成立，到2010年12在美国纽交所上市，成为中国首家在没上市的B2C网上商城，迎来了它的高光时刻。

就在当当网上市后不久，京东开启“价格战”，目标直指当当。由于京东在资本市场获得了高额的投资，现金储备充足，通过“京东当当大战”，让当当元气大伤，从此逐渐走向衰落，而京东确越战越勇，相应的市场份额和获得的风险投资也越来越足。

李国庆俞俞夫妇为了保证公司的控制权不外落，而不惜拒绝巨额资本投资，导致自身发展缓慢，也无力和京东过度厮杀。

回顾当当对资本的漠视，当当在2013年错过了百度的入股，2014年有再错过腾讯的巨额注资，渐渐失去了追赶阿里和京东的时机。