vivo正在延续去年的好势头，加快手机新品发布节奏，顺势推出子品牌iQOO。

3月1日晚，伴随着霸气外露的Slogan “生而强悍”出现在发布会大屏幕，预热近半月的iQOO 手机终于正式现身。

和之前爆料的一样，iQOO的硬件配置包括目前的旗舰处理平台高通骁龙855、业界鲜见的12GB 内存、256GB存储空间、44W 超快闪充、4000mAh电池、NFC......

唯一让外界出乎意料的是定价，之前不少媒体都猜测vivo要将iQOO 打造成5000元以上高端品牌，不过，发布会最终宣布2998元起售，诚意满满。

这下，加上华为旗下的子品牌荣耀，小米今年初刚刚独立的子品牌Redmi(原来的红米)，还有OPPO旗下的一加和Realme，自此华米OV 四大国产手机厂商都集齐了子品牌。

各家厂商争先恐后推出子品牌背后，是智能手机市场销量已经连续两年下滑。纵观2018年全年，国内智能机整体市场出货量同比下滑超10%。iQOO的推出,实际上也是vivo对当前市场竞争环境发生变化的一个主动选择。

不请代言人，瞄准互联网人群

iQOO品牌副总裁 冯宇飞

就在2月12日，vivo宣布推出旗下子品牌iQOO。

这一新品牌消息的发布，引发外界关注，首先不少网友留言不知道iQOO 怎么发音，还有网友猜测这个品牌推出来是为了做游戏手机、还有网友爆出iQOO折叠屏手机……

为了打消外界的疑虑，iQOO品牌副总裁冯宇飞在产品发布前夕开了一场小型媒体沟通会，这也是他接管该品牌以后首次公开亮相。他告诉钛媒体在内的媒体人，iQOO（中文发音：艾酷）这个商标早在2010年就已经注册，取自英文原文“I Quest On and On”的首字母，是追求不止、进击不止的意思。

冯宇飞表示，iQOO是vivo 的子品牌，不会用代言人，主要瞄准互联网人群，手机将在线上线下同时发售。之所以在这个时候推出，因为随着新的互联网人群的规模越来越大，再加上vivo的发展也到了一个足够的高度，能再孕育出来iQOO这样一个品牌。

事实上，vivo在此前已经推出了Z系列，主打线上市场和性价比。不过，冯宇飞解释称，iQOO不追求性价比，但是追求高性能。

他在发布会结束接受媒体专访时重申，这是为了满足线上人群，无论在品牌、渠道、营销、推广，核心还是消费者，是完全不同的一种模式，所以要用全新的眼光去认识iQOO。

“vivo和iQOO的人群是不一样的，这是终极的答案，因为我们发现vivo没有满足偏互联网的年轻人，细分人群，当把人群聚焦想清楚以后，所有的事情都清楚了。“他说，”未来我们会更多地和粉丝和用户去沟通，更多地让粉丝和用户参与到iQOO的成长中，更多地去拥抱，比如过去NFC在vivo的产品上很少见，但是在iQOO产品上却是标配。互联网用户想要什么，就尽力做到极致给他们。“

作为子品牌，iQOO不会单独注册公司运作，在组织架构、研发、渠道、营销资源乃至企业文化等方面都与vivo一致。不过，iQOO又不像荣耀、一加跟主品牌区分得那么清。它只是想要尽可能的覆盖那些vivo未曾触及，或触及力度不够的人群。

重新定义互联网手机

作为线下渠道最强的厂商之一，vivo长期以来线上渠道的占比都很小。但随着市场环境的变化，vivo也必须扩展自己在线上渠道的产品线，保持整个公司的成长性。

去年，通过发布线上专属产品Z系列，vivo在过去一段时间也对线上消费者有了更多的直接接触和理解。Z系列的大受欢迎意味着iQOO终于等到了自己的时刻。

在中国手机行业中，互联网手机有一个非常普遍的共识：性价比。在手机市场的早期阶段，互联网手机的性价比的确是个硬需求——当时的手机价格较贵，而互联网手机的历史使命就是把价格降下来。

发展到现在，智能手机在中国市场的普及期已过，消费升级浪潮初起，人们对手机的关注重点不再单单是价格、配置，转向更考验厂商基本功的创新、用户体验等。

在冯宇飞看来，互联网消费逐渐正轨化，互联网文化刚刚起步的时候，代表着低价、低品质。但是现在看，消费者心理逐渐稳定，与早期的互联网消费者不同，新一代的互联网消费者是一群不妥协的人群，也是一群追求极致的人群。互联网变成了一个便于沟通、优化购物体验使用体验的工具，而不再是低价低品质。当vivo判断这个变化到来了，vivo的互联网品牌的时机就到了。

言外之意，vivo 要重新定义互联网手机。

背后的供应链创新

vivo执行副总裁 胡柏山

对于很多公司来说，在如此短的时间内推出一个新品牌和新产品是个极大的挑战，但对于vivo来说，这却是正常节奏。

可以说，iQOO诞生的背后，是vivo当下发展的强劲势头。