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钛媒体注：本文来源于微信公众号扯氮集（ID：weiwuhui_com），作者：魏武挥二世，钛媒体经授权发布。

一

我讨厌的事不少，很多属于既然讨厌自己就绝不会碰。但有两件事，属于三观上特别鄙夷（知）但却会重度上瘾的（行）。

一个是游戏，我对游戏公司通常好感度极低。另外一个就是烟。

深受其害，但意志薄弱。

作为一个有着30年以上烟龄的资深烟民，我也尝试过不下十款的电子烟。在电子烟这件事上，我还是有些发言权的。

电子烟基本上分两个路数，一种是真烟，IQOS是其中领跑品牌，我身边不少朋友都抽IQOS。正因为是真烟，在国内销售IQOS烟弹（不是那个设备）是犯法的。

另外一种就是模拟烟。今次315所批评的，就是这种类型的产品。有一个载具，另外需要配置烟弹。烟弹通过一定的技术操作，形成烟雾，产生抽烟的感觉。

早期的电子烟——比如如烟，作为烟民来说，口感非常差。因为它模拟不到位。今天的电子烟，就有所谓的“撞喉感”，的确含有尼古丁。从成瘾这个角度讲，它和香烟其实区别不大。

对电子烟能帮助戒烟这种话术，我一向嗤之以鼻。

至于我那帮抽IQOS的朋友，我则戏称为“脱裤子放屁”，其实和抽烟一点区别都没有，也产生非常有害的二手烟。通常，在不可抽烟的领域，他们要掏出个IQOS，都是要被我开着玩笑地数落的。

我也有IQOS，这货对我唯一的意义就在于下飞机出了机场就可以赶紧吸两口。因为它不需要打火机。

电子烟到底有无危害、能否帮助戒烟，我建议大家阅读一下微博上一位叫“菜菜_hs”的用户于1月16日贴出的长文：电子烟的罗生门（更新版）。引经据典，资料科学严谨且相当详实。

二

电子烟这个行业企业极多。我委托启信宝的朋友帮我搜了一下，有如下表格：

表中数据由启信宝提供

从表中可以看出，2017年是新增企业的大年，全年新增企业数量1834个。从14到19年，注销企业数量可以忽略不计。到目前为止，已经出现61个注册资本超过5000万的较为大型的企业。

其中比较知名的有悦刻，这家企业的产品在本次315节目中其实是有“露出”的，只不过被没有直接点名。启信宝上的信息显示，在18年的时候天使轮就得到一笔3800万的融资，领投方是投资圈鼎鼎大名的源码资本，另外一家声名显赫的机构IDG做了跟投：

还能找到的信息是，这家企业的有一个香港公司的股东，认缴出资额1500万美元，为其实际控制人。

到了18年，电子烟行业俨然成为创投圈的一个小风口，的确也有一些比较有名的科技媒体做了长篇大论的报道。其中这三篇值得一读：

第一篇来自钛媒体：在研究了政策和市场后，我们想给“电子烟”这个风口泼点冷水

第二篇来自36氪：疯狂的「新造烟」运动

第三篇来自腾讯科技深网：游走在灰色地带的电子烟，为什么难成为下一个风口？

这三篇都成文于今年2月，总体倾向明显是负向的。

三

我对这个行业也不太感冒——不仅仅是三观上的，商业上也比较看淡。

一方面，由于用户成瘾，存在一定的复购率，一开张就是白花花的现金流正向的生意，且毛利率极高，这个角度看，的确是一条好赛道。

而且，这里还有一个很有趣的思考方法：比照发达国家，他们能流行起来的东西如果中国还没有流行起来，可能就有机会。这个思考方法其实是蛮能指导创投业的。比如电子烟，在美国产生了巨大的产业规模和令人惊叹的利润，前面我推荐的几篇文章都有提到，不再赘述。

但这个思考方法不是百发百中。因为有的属于GDP一旦走到一定的水准，这个gap就会合拢，比如自动售卖机。三四年前，中国全大陆只有20万台饮料机，彼时日本就有600万台。这里的确有机会。但有的属于国情、文化、民族习惯。这种gap则非常难合拢。比如美国家庭普遍使用的家用安防，在中国几乎没有什么机会。这和摄像头到底能不能部署在公共空间之类的原因有关。

1月的时候，我在“刷屏”里这么说：

道理是很明显的：一定会出现管制。