文｜数娱梦工厂，作者 | 李心语

《夏目友人帐》在上映之初，就曾被业内断言：这是个并不太理想的档期。因为前有奥斯卡最佳影片《绿皮书》，后有漫威英雄系列《惊奇队长》的追击。

然而上映12 天后，凭借1.1亿的票房成绩，《夏目友人帐：缘结空蝉》却跻身为第10部在中国内地票房破亿的日本动画电影。

从2008年《夏目友人帐》第一季播出，到2018年剧场版上映，历时十年的《夏目友人帐》成为了日本“治愈系”动画中最具代表的IP之一。或许正是这一足够鲜明的标签，帮助其在华票房轻松过亿。那么其他票房卖座的日本动画电影又有何共同之处？

根据数娱梦工厂的统计，近年来日本引进片中票房排名前十，且过亿的动画分别为：

《你的名字》《哆啦A梦：伴我同行》《哆啦A梦：大雄的金银岛》《龙猫》《哆啦A梦：南极大冒险》《名侦探柯南：零之执行人》《夏目友人帐》《航海王之黄金城》《哆啦A梦：新大雄的日本诞生》《火影忍者：博人传》。

令人惊叹的是，被中国网友戏称为“蓝胖纸”的哆啦A梦独占4席。在如今IP走衰，业内褒贬不一的当下，至少在日本引进动画的这个领域，“IP就是票房生产力”的金科玉律依然不曾改变。

动画片卖座背后的基本公式

抛开《你的名字。》这个极小概率的爆款，从整体来看，能够在中国取得破亿票房的日本动画电影基本都是在日本连载多年，并在大陆有较高知名度的IP作品。

一方面取决于IP的连载时间和知名度，像《海贼王》与《火影忍者》都是国民级的大IP，又有中国网络视频的多年播放培育，群众基础自然不在话下。另一方面像《哆啦A梦》更可以吸引低龄观众，天然属于观影人群可以一拖二、甚至一拖三的家庭向作品。

但也并非所有的日本动漫IP都能获得良好的票房收益，比如2016年曾经上映的《圣斗士星矢》票房仅3800万，《樱桃小丸子》和《蜡笔小新》剧场版也均在2000多万的水平。这些虽然也皆是脍炙人口的经典IP作品，但最终的成绩却并不尽如人意。

这或许可以归结为两点原因：一是作品的情怀；二是作品的上映速度。

大多数的观众在看这类经典动漫IP的电影时，大多数是由情怀加持产生的动力，去电影院算是一偿夙愿。但往往这类作品不能太过于低幼或者恶搞，如果说《哆啦A梦》能激起观众对于友情、科技与成长的美好回忆。那么《蜡笔小新》和《樱桃小丸子》就存在一定“硬伤”，容易产生大龄观众缺少热情，而幼龄观众不熟悉这一IP的局面。

此外，上映速度也是票房的最大考验。正常按日本DVD的发售速度，以半年为节点，半年后一旦DVD发售，下一刻面临的就是盗版资源满天飞，这也对票房造成致命打击的关键性因素。

将2015-2019年日本电影按年度票房从高至低排列，可以鲜明地看见上映间隔距离越短，票房收入越高。2015年由于是日本动画电影引进激起水花的开始，上映时间的间隔即使偏长，但出于情怀，观众依然非常愿意买单。但往后的年份里，越是距离上映时间长，则引入中国后的票房越差。

如果套用以上判断公式，《夏目友人帐》的票房佳绩就不难理解了：一个网络上播放了近十年，每季的豆瓣评分都在9分以上的经典IP，外加赶在半年期限之内在中国内地上映，难道还有不卖座的理由吗？

有IP基础，宣发就不重要了吗？

其实，即便有不错的观众基础，也有一类需要格外谨慎的日本动画IP，代表作品有《黑子的篮球》《刀剑神域》和《Fate》系列。这类作品在二次元圈层中有着极高的呼声，《黑子的篮球》《刀剑神域》都是曾经在一年内占据各类二次元榜单的作品。

但这类作品的缺陷同样也很明显，即在短时间内热度很高，当热度过去之后，口碑反扑的速度也极快，核心粉丝热烈追捧，但往往口碑毁誉参半，经常被认为名不符实。最早的《罪恶王冠》到今年的《东京喰种》，皆是此类作品的代表。

如果能赶在这个短暂的热度里上映电影，或许票房能够有值得称道的可能，但按如今国内的审核标准，这几乎变成了不可能实现的故事。