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文｜懂懂笔记

“吴晓波频道”被上市公司全通教育集团斥巨资收购；分析人士称杭州巴九灵正在尝试“曲线登A”……

3月18日疯狂刷屏的这一则消息，让资本市场以及媒体行业无不为之侧目。作为杭州巴九灵的实际控制人，财经作家吴晓波与妻子邵冰冰分别持有公司12.81%的股权，而这家曾估值20亿元人民币的自媒体内容运营企业，不仅拥有“吴晓波频道”、“企投家学院”等自媒体频道，还包含了电商平台“美好plus”等资产，更拥有数百万的粉丝和巨大的市场影响力。

于是乎，类似“吴晓波终于上岸了”，“一个内容频道成就财务自由”的声音，也在一片艳羡中飘散开来……

而对于自媒体领域，这则消息产生的影响力更是“汹涌澎湃”，众多相关领域的工作室、机构和个人，也都在纷纷探讨，在内容变现这条路上，吴晓波的成功究竟有哪些示范意义？做内容和做生意是否可以有机结合？为什么大量“走心走肾”的做号机构仍然拥有生存空间？

“走心走肾”比苦哈哈做内容好看？

“通过内容吸引粉丝关注，实在是一个太漫长的过程。”

许哲在广州一家传媒公司担任运营总监，他坦言自己的朋友圈已经被“吴晓波频道和20亿估值”刷屏了，在和懂懂笔记交流中，他认为自媒体圈踏踏实实做内容的人有很多，但是这几年入局的想出人头地实在太难。”

许哲所在的公司与微博同时间诞生，从2009年发展至今，公司的主营业务主要是以自媒体营销推广为主，旗下拥有十个微博大号、五个微信公众号。许哲介绍，目前这些自媒体账号大多以笑话、萌宠等内容为主，其中最早的一个萌宠账号，早在微博内测阶段就已经注册了，目前拥有超过100万粉丝在关注。

“那个时期尽管还没有自媒体这一概念，但把号做起来很容易。”许哲表示，在微博刚刚流行那会儿，想要吸引大量用户关注十分简单，只需每天保持更新内容即可。

即便是后来微信公众号开始出现，只要团队的原创内容足够吸引人，也能够在短短时间内，圈到数十万甚至上百万的忠实读者，真实阅读量更是动辄10万+。

“但这两年红利期过去了，做自媒体运营变得非常困难。”他告诉懂懂笔记，公司早期注册的微博账号、公众号，大多只用几个月时间，就成为拥有数十万粉丝的内容大号。而在2014年之后注册的几个账号，部分至今都还不满十万粉丝。无论如何在内容上下功夫，吸引的流量都十分有限，就更别提粉丝转化了。

“即便早期的两三个大号，这两年来的打开和阅读量也在持续减少。”许哲长叹了一口气，随着微博、微信上自媒体账号越来越多，竞争也越来越激烈，流量明显是被严重分流了。

在内容上，用户有了更多的选择。他们当中，或许有人对早期关注的自媒体仍保持着原有状态。但实际上，已减少或几乎不再点开内容。同时各种自媒体形式的涌现，也让他们这种单一的图文自媒体内容显得有些落伍。

“有时团队真实花了很大心思做出的策划内容，但阅读量却反映平平，这很让人心灰意冷。”许哲坦言，无论是微博、微信，还是部分新兴起的媒体平台，只要不投资一定资金做推广，就很难获得流量。

在他看来，尽管俗话说“是金子总会发光”，互联网也给自媒体人提供了相对公平的创作环境，但是作为靠数据变现，靠粉丝吃饭的内容机构，闷头做内容创造影响力显然费力不讨好。“从2018年初开始吧，有不少认识的内容团队和机构，还没撑到实现盈利就倒下了。”

许哲经常会阅读一些行业分析数据，他告诉我们，最近一份易观的调查数据显示：2018年微信公众号数量约有1400万个，整体数量同比并未有太多减少，但是公众号的打开率却已低至3%-5%。

“其实，我们做这些原创真的是太苦了，有时候看看新闻，那些做号的机构甚至找一些初中文化的就能活的很好，还真是有些不甘呀！”许哲口中的“做号的”，指的是目前市场中一些洗稿团队，或是营销号机构。许哲经常和一些老媒体人交流看法，在他们看来，一些媒体人为了走红，为了所谓财务自由，渐渐在内容创作的路上走歪了。一味为了数据、盈利，炮制（洗出）那些让读者要么“走心”，要么“走肾”的感人经历和励志故事，看似赢了流量，但是很可能会输了立场。

不过，他的观点在有的人看来有些迂腐，也过于老套了。

“走红”秘诀：反价值和勤碰瓷

“语不惊人不罢休，观点一定要颠覆大众三观。”