最近一次大白兔奶糖出现在人们视野中，是在它和一个香氛品牌合作推出香水及沐浴露的时候。这时，人们才惊觉陪伴自己长大的大白兔奶糖，已经上市60年了。

念旧的情绪再一次转化成为了购买力。大白兔的这些周边产品在天猫开售十分钟内，就被买走了14000余件。一家大白兔官方推出的奶茶快闪店前，排队等待的时间超过4个小时——这样的案例已经不足为奇，一旦儿时的记忆被触及，我们总想再去抓住一些什么。

大白兔和气味图书馆合作推出的香氛系列周边。

不仅仅是大白兔。乐百氏AD钙奶、伊利小布丁、大大泡泡糖、真知棒棒棒糖和小浣熊干脆面……它们在一定程度上构建了80后与90后的童年味蕾记忆，无一不是那个时代的消费爆款。但如今，这些名字似乎都“消失”了。

这些品牌再没有出现在我们的视野之中，有的是因为在商业社会的竞争之中败下阵来，有的是被收购而失去了话语权，也有的成为一家公司众多产品线之中的普通一员。而我们，也在拥有了经济基础和消费能力之后，选择更好或者更适合的产品——童年撕开一块钱一包小浣熊干脆面的快乐，如今或许需要上千倍价格的消费才能找回。

六一儿童节，我们想看看这些伴随过你我成长的商业品牌如今都怎么样了。它们在消费市场中起落的过程里，不知不觉地，我们也长大了。

“大大”泡泡糖，易主之后变得暗淡

口香糖刚开始流行的时候，很多人还习惯性地尝试吹个泡泡，很快就失败了——这才认识到口香糖不等于大大泡泡糖。

“大大”（TaTa）泡泡糖，是无数小朋友吹泡泡的第一任老师。1989年，西班牙私营食品巨头亚古利民糖果集团旗下的佳口集团（JoycoGroup），把“大大”泡泡糖带入中国。一开始上市的是单块包装的，一次吃一块，简单方便。4年后，1993年，“大大”又推出了“大大卷”，像卷尺一样的泡泡糖被装在圆形盒子里，每次要吃多少就掰多少，如果为了吹出大泡泡，可以多掰一段，增加了灵活性——相比单块的“大大”泡泡糖，“大大卷”量更多，因此价格更贵，也成了“奢华童年”的标配。

大大卷

后来，“大大卷”的盒子里开始推出推出玩具赠品，以“盒盒有惊喜”的概念，在每一卷产品中都送给小朋友一个新奇好玩的卡通玩具，这款产品也因此在市场上更受欢迎。1999年，“大大超人”诞生，带来超软泡泡糖。这是中国小朋友最先认识的一个“超人”——在很长一段时间，不少人都以为“大大超人”和美国DC漫画的“超人”是同一个人。

到了2008年，大大易主。亚古利民糖果集团被旗下的佳口集团部分糖果业务，卖给了美国私营食品巨头玛氏集团旗下的箭牌公司。箭牌就是中国消费所熟知的口香糖品牌，口香糖收购泡泡糖显得合乎逻辑，对于扩充产品线和销售渠道都有益处——不过，也有一些观点认为，通过收购减少箭牌在中国市场所面临的竞争。当时，这笔交易资金高达2.72亿美元。

被收购的品牌中，除了大大泡泡糖，还有中国小朋友喜欢的“真知棒”棒棒糖、“舒奶浓”（Solano）奶糖等等。

时任箭牌中国公司事务总监吴晓玲在接受媒体采访时说，所有的资金不仅包括对其资产的收购，还包括对其品牌价值的购买，这意味着箭牌既可以保留这些品牌，也可以重新对这些品牌命名。对于大大，吴晓玲女士表示，这个品牌在中国的知名度较高，箭牌中国很有可能会保留。

大大泡泡糖

在2008年的收购完成之后，大大泡泡糖也就很少出现在媒体报道中，商超和便利店等渠道也再难见到大大超人的身影——这个品牌仍然存在，但是已经不如过去那样被重视。

如今，你可以在学校附近的一些小卖部购买到它，而天猫和京东上也依旧可以搜索到它，但是被收购之后，在产品线丰富的箭牌内部，显然绿箭这样面对大众的产品更容易获得渠道和推广优先权。

乐百氏AD钙奶：复出遥遥无期

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