这大抵就是会令女生幸福到眩晕的场景——

在欧莱雅位于巴黎郊区的拉西尼Lassigny工厂里，生产YSL口红的流水线近在咫尺。

YSL流水线，虎嗅摄

YSL的热度已经不需要科普了，其在国内的爆红是从2014年全智贤嘴唇上的“星你色”开始的。彼时，这款YSL方管52号还有着全球断货的尴尬，但在而后的五年，YSL保持了每年两位数的增长速度。现在YSL与日俱增的购买需求，就是由眼前这条流水线满足的。

拉西尼工厂一角，虎嗅摄

安静的巴黎一隅的工厂，就是已经110岁的美妆巨头欧莱雅转型的一个映射。

对“杨树林”们的爆款响应

当一款无法预见的美妆爆款来临，断货显然是不能被原谅的。如何保证流水线对爆款的快速响应，从而不放过任何一拨销量爆发的节点，就成了市场对品牌提出的一个诘问。

2016年，拉西尼工厂开始通过计算机管理下的敏捷生产线进行生产。这种敏捷生产线的特点是高度灵活，可以满足不同产品小批量生产之间的快速切换。目前这条生产线可以快速切换20多种不同的产品形式，比如从YSL口红切换到另一个系列只需20分钟。

激光打印出的小金条包装盒，虎嗅摄

Lassigny工厂目前负责生产YSL美妆、阿玛尼美妆、兰蔻和维果罗夫香水等高端美妆产品。生产的主要工作是由这些被计算机控制的机械臂完成的，每一条生产线基本只会配备一到两个操作员。

正在工作的机械臂，虎嗅摄

欧莱雅旗下拥有34个彩妆及护肤品牌，其中和YSL一样为销售保证的还有彩妆品牌兰蔻、美宝莲、 阿玛尼美妆等；护肤品品牌里面还有如理肤泉、科颜氏等。2019第一季度，兰蔻、阿玛尼美妆、YSL美妆和科颜氏这四个品牌的增幅均超过15%。

也就在该季度，欧莱雅集团的销售额同比增长了11.4%至76亿欧元，除去汇率波动和并购的影响，总体增长7.7%。稳定的发挥让股东们笑开了花，也让欧莱雅没有失去这个体量下的美妆品牌应有的体面。

但是，这个体积庞大的美妆公司却还想要改头换面。近年，欧莱雅挂在嘴边的词语成了“科技”和“数字化”。

美妆变“美妆科技”

2017年，兰蔻一款名为Le Teint Particulier定制粉底液服务面世，这是一款有着上千个色号的粉底液。消费者先通过用检测仪对皮肤进行扫描，而后检测仪会根据识别出的皮肤参数来设计及调配出最适合的粉底并制作出来。

这款定制粉底液也出现在了今年于巴黎开幕的VIVA TECH（欧洲科技展）的展台上。

VIVA TECH上，欧莱雅作为一个美妆公司，它的logo和Google、Facebook、AWS、IBM等科技巨头的logo放在一起还有一些违和，但是黑科技面前，人们都有着足够的猎奇心。让参观者排起了队的，是由欧莱雅收购的人工智能公司ModiFace研制的声控虚拟发色咨询应用。

参观者尝试多款虚拟发色，虎嗅摄

如果你身处一个正在使用该应用的理发店，就能和Tony老师在染什么发色的问题上省去不少纠缠——当你坐在屏幕前，用语音说出你想尝试的发色，对面的屏幕上就会通过增强现实及人工智能技术，十分直观地为你展示出上色效果。

一直以来，传统实体美妆柜台无法为用户提供便捷的购买渠道，而纯线上购买的体验又不佳，因此很多美妆公司都有用科技来解决传统美妆行业痛点的想法。眼下这个领域里比拼的，就是谁能把人工智能、AR/VR等技术用到位。

展会上，欧莱雅创新孵化部全球副总裁Guive Balooch还向虎嗅等媒体展示了一款即将上市的可穿戴设备。在物联网及人工智能技术的应用下，一款纽扣大小、蓝白相间的智能设备加上需要配合使用的APP，可以实时监控紫外线照射情况。当然，它的属性依然是带货——根据皮肤接收到的紫外线情况不同，APP最终会推荐欧莱雅旗下理肤泉相应的防晒和修复产品组合。

如果说这些可以公之于展会上的，是已得到应用或者正在落地过程中的项目，那么欧莱雅位于巴黎地区奥奈的内部创业中心MYT（Make Your Technology），则展示了它关于转型的另一个想法。