2019年8月4日，751D·PARK北京时尚设计广场79罐，「新物种爆炸·吴声商业方法发布2019」如约将至。

连续3年定义与预测商业新物种，这次又会如何以「进化」姿态认知数字未来？吴声给出了他的「进化」书单并提出五个问题，邀请他的五位朋友以书作答。

大家好，我是场景实验室创始人吴声。2019年，我看到移动互联渐行渐远，万物互联加速到来，中国的商业创新者们从跟随到引领开拓。面对澎湃的数字化智能浪潮，我们应该如何进化商业思维，穿越新经济的无人区？

为了解答这些问题，我精选了五本书，组成我的「进化」书单：《赛博人》《消费社会》《镶嵌》《创造的本源》《为什么》。

这五本书，整体带给了我三方面的收获：

1. 用融通模式和跨界模型去看待问题。今天，大量商业新物种都表现出快速跨界连接和融通共生的能力：线上和线下、时间和空间、技术和内容、学科跨越、广域教育的兴起……当「人」成为最大的场景，没有融通就无法理解这个时代的底层脉络。在我看来，这五本书都是「融通」的典范：数字化与社会伦理、社会网与经济活动、基因与文化协同进化、AI下一步与因果思维。整体化的思考方式往往可以洞见新的价值，这也是当下必需的思维范式转换。

2. 数字时代，最重要的价值观是真实。《赛博人》诘问数字时代的身份真实，《镶嵌》告诉我们社会网络如何对经济行为产生真实影响，《消费社会》审视价值让渡给暗喻的拟态真实，但今天人与数字协同下的符号化表达就是最简单粗暴的真实自我。人设和套路已不奏效，那些带货能力最强的KOL恰恰都拥有最真实的人格信任。5G带来的不只是连接和效率的颠覆，更是具体的数字镜像在加速真实。

3. 每个人都要学会问「为什么」。这五本书的作者都表现出小心翼翼的大胆假设，从不同角度重新审视一切我们曾深信不疑的答案、价值观和认知方式。与其说给出了关于进化的答案，不如说是提出了关于未来的问题。数字时代，提问本身的价值更胜于回答，因为我们应该做的不是总结发生了什么，而是怎样看到「当下即未来」。

正是从「进化」书单中这五本书出发，我提出了五个关于商业、生活和未来的问题，并邀请五位曾在不同领域给我启发的朋友回答这些问题，分享他们的思考和推荐书目。

我也诚邀《吴声造物》的读者诸君针对这些提问，推荐你认为适合作答的书。我们一起来一场「众创书单」实验，结果将在今年8月4号的「新物种爆炸·吴声商业方法发布2019」揭晓。

01

吴伯凡推荐书目：《空雨衣》

这本书里有大量对确定性的批判。查尔斯·汉迪认为，我们生活在一个悖论的时代，所有确定性，其实都忽略了一个悖论：你看到任何东西，往往都会忽略它的反面。书名里的《空雨衣》是作者看到的一个雕塑作品，就是一座空空的雨衣。他想以此说明，现代人制造出了很多有用、但却忽略了人的东西。在这个意义上说，技术可能就是一种「空雨衣」。

2012-4，浙江人民出版社

1.通过算法、数据和技术去预测未来，是人类一个古老的行为。在最原始的时期，人类就会用兽骨上的裂纹去获取天意。

2.既然这个行为很古老，就算用上新的技术，也是在做旧事情。今天的大数据和智能技术，可以说就是一种基于最前沿科技的特殊「巫术」。

3.上帝是人类因为自身的弱小，所想象出来的全知全能的化身。在今天，如果你相信有一个东西能够完全预测未来，实际上是一种新宗教而已。

4.人们想要预测未来，其实是想获得确定性。喜欢说「要是这件事能怎样就好了」等句式的人，都是贪恋确定性的人。对确定性有贪恋的人，往往只看自己想看的东西，背面的统统看不到。

02

李翔推荐书目：《引爆点》