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文｜字头社

腾讯网易加大押注，电竞真的那么好做吗？

虽然是部表面打着电竞幌子实则撒狗粮的电视剧，但《亲爱的热爱的》的火爆，确实将电子竞技这项运动再度拉进了公众的关注圈。

电竞并不算新鲜事物，早在计算机和电视游戏起步的上世纪七八十年代就有它的身影。而从它进入中国被玩家所熟知，到现在也有将近20年的时间。与它后面在国内跌宕的发展命运对比起来，政府倒是很早就接纳了它——2003年，电子竞技就已经成为中国体育总局承认的第99个正式体育项目。

如今，电子竞技在伴随着游戏产业在国内起起落落好几个轮回之后，现在又焕发出了新的生机：

一方面国内游戏巨头们动作不断，纷纷宣布将打造电竞产业项目——6月，腾讯电竞在博鳌宣布将携手海南建设国际电竞港；7月，三亚宣布计划投资约48亿元打造电竞主题公园；8月，网易宣布在上海市青浦区建设网易电竞生态园，总投资超过50亿元。

另外一方面，国家和地方的政策扶持和行业规范也逐渐落地——作为国家支持的创新经济实践之一，前几年就开始遍地开花的特色小镇项目当中，就包括了不少电竞特色小镇；而上海在支持新产业发展上也是招数不断，既有像给予挂牌上市的电竞企业最高500万元这样的政策扶持，也充分运用了自己作为先行者在标准制定方面的话语权，发布了诸如《电竞场馆建设规范》和《电竞场馆运营服务规范》这样的行业规范。

电竞的「算盘」？

伴随着国家宏观调控和市场环境变化，资本寒冬来临以及人口红利走到尽头从去年开始已经逐渐成为业界共识。既然如此，为何游戏巨头们仍要在此时不惜血本投身盈利模式尚未清晰的电竞市场，其背后的原因社长认为主要有三个：

其一，也是最重要的原因——电竞化作为一种能够有效延长游戏生命周期的手段，是游戏公司们在存量经济的时代维持收入的一个重要途径。

腾讯首席战略官James Michelle曾在去年的财报电话会议上评价电子竞技既能增强老用户的参与度，又能拉新，并给出电竞应该也有能力成为腾讯的重要营收来源这一结论。他的结论不无道理：

作为老牌的即时战略（RTS）游戏，成功实现电竞化的《星际争霸1》（1997年发行）目前在韩国仍备受追捧，每年都有相应的大型赛事。类似的还有同样是暴雪出品的《魔兽争霸3》（2002年发行），从起初作为RTS游戏完成电竞化，到后期借助DotA焕发新生，至今仍然是一款国民级的电竞游戏。而如果没有DotA模式，就不会有后来包括《英雄联盟》以及《王者荣耀》等在内的一系列PC端和移动端游戏的火爆登场。

现象级游戏《王者荣耀》则直接推动了腾讯移动游戏的收入的暴增，此游戏在发行了3年之后仍能吸金超过130亿元，稳坐全球第一手游的宝座。

像腾讯网易这样的游戏巨头们如今大力押注电竞，显然有延长游戏生命周期这方面的考虑。毕竟靠着游戏数量大满贯赌运气的时代已经结束了（还有去年的版号限令也给它们敲响了警钟），在原创游戏质量仍然无法保证的当下，发力电竞也是巨头们在盈利和商业转化上的一种探索。

其二，电竞可以提供更丰富的盈利手段，有助于巨头们构建文娱生态。

市场研究公司IHS Markit统计的数据显示，早在2016年，全球用户观看电竞游戏视频的总时长就已超过60亿个小时，而中国观众贡献了其中接近60%的时长。

以腾讯为例，近些年其在泛文娱板块的布局已经包括投资斗鱼、虎牙两大头部直播平台、弹幕视频站哔哩哔哩，短视频方面既有投资快手，也有自营的微视。如今腾讯加大电竞投入，一方面正是看到了电竞直播以及相关衍生视频产品所带来的的可观流量，另一方面则是看到了电竞和游戏通过直播和视频平台可以形成正向互动，有利于二者互相反哺。

而与腾讯布局「游戏——电竞——直播」泛文娱生态有所区别，网易则致力于打造NeXT综合性专业电竞赛事，并围绕该赛事布局更多的产品。今年的NeXT春季赛与22家直播平台合作带来了4亿PV赛事观看，吸引了包括三星、银联云闪付、华侨城欢乐谷等涵盖了金融、外设、潮牌等行业的数十个品牌赞助，招商规模已达千万级别。网易也将近年来拿手的游戏联动玩法运用到了赛事上，吸引了数百万玩家参与观战应援。

其三，地方政府可以通过对电竞进行政策扶持，与游戏公司形成互惠共赢的关系。

特色小镇建设作为地方进行供给侧改革和发展数字文化产业的一种新思路，近两年不少地方将其与发展电竞产业结合起来，建成电竞特色小镇。