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作者 | ©机场等船

周末一场饭局上，同桌媒体人里有两个人掏出了电子烟。

“试试吗，很不错。”旁边一家媒体的年轻记者说着从包里拿出了一支新的：“周五去拜访XXX送了5支，说可以分享给朋友试试。”

我忙摆摆手，坐到了一旁的沙发区。

说实话，比起普通香烟我更讨厌电子烟。以前好友抽香烟好歹要跑到外面抽，现在电子烟风靡，大多数都罔顾北京控烟条例随时随地拿出来抽两口。

大概从2018年末开始，电子烟突然在中国创投圈火的一塌糊涂。

对创业者而言，2018年底「美国电子烟公司JUUL拿出20亿美金发年终奖」（要知道JUUL在2015年才创立，1000多人分，每人大概130万美金）的热搜可谓吹响了集结号，一时间悦刻、灵犀、魔笛、福禄、柚子……各种名人加持的电子烟品牌雨后春笋般冒了出来，人人都想成为中国版JUUL。在货源端，网红、代购等也纷纷入局。

(过去一年，国内电子烟企业融资情况 制图 / 燃财经)

对资本而言，以2018年6月悦刻拿到IDG和源码资本3800万投资为标志，此后一年，资本开启狂热的「炒电子烟风潮」。

数千家民营电子烟企业拔地而起同时，云南中烟推出了电子烟产品“MC”；广东中烟已经推出 MU+和 ING 两款产品；山东中烟于 2017 年申请了可调式烟草物料；贵州中烟于 2014 年成立新型卷烟工程中心，并已申请 50 多项专利。

精明的创业者和资本能够如此狂热，无非是看到中国过去「先上车后补票」的互联网逻辑。

个个削尖了脑袋往前冲，只不过妄想野蛮扩张坐稳头部后，即便到了出监管的时候，也能补票活下去。

但从用户层面看，电子烟这个创业风口不过包裹着科技的光环，利用互联网加速推广，其本质上仅仅是一种获取尼古丁的「新解决方案」。

早在2005年，世界卫生组织（WHO）正式公布《烟草控制框架公约》，就开始呼吁全球性控烟。

中国作为世界上最大的烟草消费和生产国，每年烟草消费量相当于排名第2-29位所有国家烟草消费量总和。

然而公约2006年才在中国生效，直到2019年公约要求的图形健康警示依旧没能出现在中国烟盒上。

在中国税收总收入中，烟草行业约占1/16，其上缴财政收入占全国财政收入占比常年稳定在6%至10%之间。

国家烟草专卖局曾公布：

2018年烟草行业全年实现税利总额11556.2亿元，这一数字基本相当于“两桶油”+“四大行”+“BAT”的利润总和。

暴利加上中国3.5亿烟民的市场，这无疑给了电子烟巨大的想象空间。

根据世界卫生组织2014年发布的电子烟报告内容显示：

电子烟又称为电子尼古丁传送系统，其原理是通过加热一种溶液传送起雾供使用者吸用。这种溶液的主要成分是尼古丁、丙二醇、甘油和添加剂。

然而与香烟不同的是，电子烟中除尼古丁外，不含焦油、一氧化碳等香烟有的有害物质。相比之下，电子烟似乎是一种比传统卷烟危害更小的产品。

于是，电子烟品牌操盘者们纷纷打着“健康”“有助戒烟”的噱头大肆宣传。

(罗永浩在微博上向非烟民推荐电子烟 | 微博截图)

(345万粉丝的Austin Lawrence在Instagram上照片 | Instagram@vaustinl)

作为国内知名音乐节之一，5月举行的麦田音乐节上遍地都是电子烟的广告，演出间隙大屏幕循环播放，把它包装成年轻人潮流炫酷的标志，甚至出现集赞送电子烟的活动，且不需要验证参与者年龄。

名人效应加上颇具影响力的宣传场景，电子烟品牌方成功把烟草与魅力画上了等号。

这种无下限的营销不仅混淆了电子烟和普通消费品的区别，还煽动了越来越多年轻人投入电子烟的怀抱。

根据FDA在2018年11月15日发布的调查数据：美国12岁到17岁的孩子中，约有三分之二(67.8%)吸电子烟；

根据相关报道，德国12至17岁人群中有12.1％已经尝试过吸食电子烟；

香港吸烟与健康委员会的数据显示，15~29岁的年轻吸烟者中使用电子烟的比例已经显著超过30岁以上的吸烟者。

青少年正在成为全球电子烟的重要使用群体，电子烟正逐步成为年轻人的「新毒品」。

电子烟品牌方最喜欢打出的营销噱头就是电子烟能够「戒烟」、「危害小」。

然而，电子烟能「戒烟」完全是个伪命题。

打开某宝、某东等电商APP，检索“戒烟神器”，会弹出成百上千款电子烟产品。

随机询问几家销量较高的电子烟网店，商家均表示，所售电子烟“可以用来戒烟”。

(在某电商APP上搜索“戒烟神器”，排前面的都是电子烟)