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文丨刘旷

2019年，微博成立整整10年，当我们看到#微博十年#这个热搜话题时，控制不住的回忆在脑海里开始徘徊。这10年里，微博曾以迅雷不及掩耳之势的速度成长。

微博2019年Q2财报显示，第二季度净营收4.32亿美元，较去年同期的4.27亿美元增长1%。其中，第二季度广告收入3.71亿美元，同比增长0.2%。从2018年Q1开始，微博收入增长开启直线式下滑，2019年第二季度也创下了其上市以来的增长最低速度。

在新时代的潮流里，微博将要迎来的是死亡，还是爆发？

十年风雨起苍黄

微博从2009年诞生到现在，正好是中国互联网最火热的十年，在新的技术趋势面前，微博经过轮番激烈竞争，成为了中国互联网行业不可或缺的重要角色。

2009年，新浪微博诞生，起初日子过得也不尽如人意。即便如此，在起步阶段，微博还是成功的入驻了大量的明星名人，公司高管亲自上阵，甚至不惜大量砸钱烧广告。2010年，微博就已支持用短信方式发送内容，微博对移动互联网的积极适应也有目共睹。坚持到2012年时，微博的行业优势已逐渐凸显，这三年里微博率先完成移动互联网转型，在这场大战中脱颖而出。

2013年，历经半年46次谈判，阿里巴巴以5.86亿美元入股微博，占约18%的股份。同年，微信的用户突破两亿，微信“朋友圈”成了微博的强劲对手。这一时期，微博处在连年亏损中，夹带着用户数据极速下滑，较2012年微博手机用户减少了596万。但是这一年受到的挫折，并没有击倒微博。

2014年新浪微博以代码“WB”登陆纳斯达克，同时成功去掉了“新浪”的前缀，该年微博的收入是3.342亿美元，收入增长185.63%。在这之后的微博顺风顺水，一路过关斩将，成功击败包括腾讯微博在内的其他微博平台。4月17日，微博上市首日，股价盘中一度涨超40%。收盘股价大涨3.24美元，涨幅达19.06%。而后，在2016年8月，微博市值更是首度突破百亿美元大关，隔年8月，市值又突破了200亿美元。

2016年微博将目光转向携带拥有巨大流量的群体——网红，微博举办首届“超级红人节”，张大奕当选微博超级红人节“微博时尚红人”，作为微博百万级粉丝大V，带货能力曾创下互联网记录，影响力堪比时尚品牌。而张大奕作为一个带货能力极强的超级网红，其控股的如涵在今年的4月份登陆纳斯达克。

2016年9月微博启动MCN计划，批量引进商业化机构，扶持网红变现能力。次年3月，微博宣布推出网红电商平台：一方面对接MCN；另一方面，从自家微博上挖掘月阅读量超过10万的用户，继续打造网红。

2016年，阿里巴巴以1.35亿美元增持微博，股权增至31.5%，投票权由14.5%增至15.2%。这个时候微博在赚钱方面已经表现出足够的专业性。据其公布的财报显示，2015年全年盈利6880万美元，是微博上线以来首次盈利。之后，在商业化之路上狂飞猛进，到2018年，微博全面营收已达17.2亿美元，较上年增长49%；净利润5.718亿美元，较上年度增长62%。

然而好景不长，就在今年，微博第二季度报表出来时，众说纷纭，微博市值距离其巅峰时期也已跌去一半。如果对比微博的总收入及同比增速，不难发现，微博的下滑趋势从2017年Q4就初现端倪，2017年第四季度，微博正式结束加速增长期，营收增速由2017年Q3的80.9%的增速下滑至77.4%，自2018年Q3开始进入加速下滑期，直到今年第二季度跌入谷底，创上市以来的最低增长速度。

新秀猖獗，微博营收支柱岌岌可危

虽然说微博强调的是多媒体能力，以吸引更多新用户，特别是年轻用户，打造出包含文字、图片、短视频和直播在内的无死角多媒体形式。但还是防不胜防，一夜之间，抖音以短视频为主营，成功的分走了一杯羹，不管微博同意还是不同意，抖音和快手已经凭借惊人的速度一夜之间走红，同时崛起了小红书等社区平台。

抖音的崛起，带走的不仅是年轻人的眼球，更为重要的是抖音同时也将一种全新的可能性带给了大众。在微博里能够立足的是大V，能够吸引关注的也是大V，那么一个普通的人要想在微博的圈子里走红谈何容易，但是抖音却打破了界限，但凡你的内容足够吸引人，一条抖音就能够让你红遍半个江南。更严重的问题是，微博的营收支柱——广告业务，受到了抖音崛起的严重侵袭。

根据Questmobile数据，抖音短视频的信息流广告收入将从2018年的200亿元增长到2019年的500亿，抖音等短视频平台的崛起正在改变广告主的信息流广告投放意向。