文 | 麻辣娱投，作者 | Wendy

票房48亿，衍生品销售额1500万，如此差别大的两组数据，也难怪媒体和业界人士盯着《哪吒之魔童降世》后置的衍生品开发了。对于爆款，我们总是期待它能更好，甚至能起到行业引导作用，也期待能够凭借爆款的热度，让一些沉溺已久的问题再次被关注。

无论是出于自身利益考虑，还是为了应对舆论压力，光线针对《哪吒》的衍生品开发问题，很快做出了反应。先是发布官方声明，抵制盗版和山寨产品，又火速抢注1800多个与《哪吒》电影有关的商标。

但这些措施，现在看来，都显得有点亡羊补牢。在失去了大腿阿里后，淘宝上，盗版《哪吒》衍生品正在疯狂畅销，其中单单是一个胸针就已经卖出了1.5万件。

光线对于《哪吒》的衍生品开发，真的，只能草草收场了吗？

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中国衍生品到底有没有市场？

是的，在探讨《哪吒》的衍生品是否还有救之前，我们必须思考一个问题，在中国，衍生品到底有没有市场？

虽然，我们对于这个问题的答案是肯定的。但毕竟，很多媒体在质疑《哪吒》时，拉出了整个国内的衍生品市场做垫背。

而假定衍生品在中国没有市场的话，大环境没有给衍生品提供生存和盈利机会，那么光线在《哪吒》衍生品开发环节的缺失就会变成一种理智的商业行为。

而事实上，并不是。

国内衍生品的开发确实存在很多问题，但市场行情整体是向上发展的，没那么不堪。

根据2018年发布的《中国动漫IP价值研究报告》数据显示，到2019年，我国动漫行业总产值将达到1935亿元。其中，内容市场规模占据百亿左右，其余部分都将由衍生品市场产值构成，这也就意味着动漫行业衍生品市场有千亿的产值空间。

而内容市场与衍生品市场，百亿和千亿的规模比值之差，也与全球成熟动漫市场总产值的构成比例接近，即衍生品市场产值是内容市场的8~10倍。当然，这是一组还未实现的期待数据。

千万亿的衍生品市场规模，或许这组数据对于很多人来说，有点不可思议。但事实上，国内观众和消费者对于衍生品的接受程度并不低。

8月27日，头部动漫制作公司奥飞发布2019年上半年财报，其营业收入最高的业务是玩具销售，6.13亿元，并且该项收入营业成本低，且稳定，毛利率为55.71%。

2018年，即使美盛文化的IP衍生品收入及传统衍生品收入都出现了不同程度的下滑，但仍是公司营收的重要来源，两者合计实现营收3.7亿。

而早在2017年，“熊出没”系列的衍生品销售额就已经达25亿元。

2018年，迪士尼中国曾在启动会议期间，对外界宣布，在2017年平均每秒钟就有66件迪士尼授权商品在中国售出。

而《哪吒》的衍生品目前在淘宝上也十分畅销，哪吒卡通胸针，已经有1.5万人收货。遗憾的是，这是盗版而已。

或许，唱衰的负面报道总是更能引起关注度。但以《哪吒》衍生品开发的失利，否定了整个国内IP衍生品开发的成绩，则存在明显的以偏概全。

那么，光线在《哪吒》衍生品开发环节的缺失，是理智行为了吗？

可能更多的是无奈之举。

02

光线在衍生品开发上，有多无奈

衍生品市场有了，而光线面对《哪吒》衍生品开发前的种种不作为，则更多的是无奈。

有媒体曾探讨：哪吒为何干不过米老鼠。

这样的比较，无论是对于《哪吒》，还是对于光线，还是对于国内其他相对成功的动漫衍生品开发，不仅不公平，而且无意义。因为这种比较，就好似探讨，为何新生儿打不过“你爸”一样。

迪士尼在衍生品开发方面，完全是鼻祖级别的。

尽管拥有48亿票房的《哪吒》，以其当前的影响力已经可以称其为一个IP，但无论是从横向的多元内容形态衍生，还是从纵向的系列衍生来说，《哪吒》都还是一个新生儿。

《哪吒》能够成为一匹黑马爆款，打开中国国漫的大门，激活死气沉沉的暑期档，已经属于有功之臣。我们可以期待这匹黑马能释放更多动力，但要求这匹黑马插上翅膀上天，扶摇直上九万里，追上已经修炼近百年的“米老鼠”，则是苛求，除非这匹黑马变异成为鲲鹏。