疫情加速了消费者健康意识的不断提升，特别是在“互联网+医疗健康”等政策不断出台的背景下，促进了医院和医生对线上诊疗服务的重视和供给，也强化了医药行业企业对数字渠道的关注和投入。

　　在此背景下，10月12日，由京东健康主办的2020中国医药数字营销论坛在上海成功举办。作为一场高规格、广影响的医药行业数字营销盛会，首届中国医药数字营销论坛大咖云集，汇聚了全球数十家顶级药企品牌，以及医药产业链100多名企业高层代表参会，围绕卓越上市与准入、创新营销、创新支付、渠道变革等热点话题进行了广泛的讨论与分享。

　　在开场环节，京东健康医药部总经理兼战略与投资负责人金恩林分享了创办“中国医药数字营销论坛”的初衷：一是恰逢其时，而且时不我待。医药与互联网两个行业，经过十几年来的物理接触，到了催化产生化学变化的时候。此时有必要系统归纳和探讨医药营销方法论，以期更好服务于医药行业。二是“一手独拍，虽疾无声”，探讨医药营销话题，需要全行业参与，更需要所有人的声音影响彼此，共同引领未来。

　　大咖论道：数字化与“后疫情”为医药行业带来新机遇和新挑战

　　作为本次论坛活动的特邀嘉宾，来自百济神州中国区总经理兼公司总裁吴晓滨，卫材药业全球高级副总裁、卫材中国总裁冯艳辉，雅培药品业务中国区总经理金方千，优时比制药中国区总经理吴昕与京东健康医药部总经理兼战略与投资负责人金恩林一起，参加了论坛开场的大咖论道环节。

　　左起：百济神州(北京)生物科技有限公司中国区总经理兼公司总裁吴晓滨，卫材(中国)药业有限公司全球高级副总裁、卫材中国总裁冯艳辉，雅培药品业务中国区总经理金方千，优时比制药公司中国区总经理吴昕，京东健康医药部总经理兼战略与投资负责人金恩林

　　五位嘉宾针对带量采购给医药行业带来的挑战与机遇、后疫情时代医患行为转变对药企及渠道的影响、“互联网+医疗”及数字营销的快速发展给医药行业企业带来的发展机遇等问题进行了深入探讨。几位嘉宾们一致认为，无论是数字化还是“后疫情”等特点都将长期存在，并对医药行业及市场企业展现出深远影响。同时，以京东健康为代表的数字化平台将成为药企与渠道关注的焦点。

　　冯艳辉认为，新冠疫情不仅改变了医患问诊获取医疗服务的传统方式，同时也为互联网医疗解决医药健康领域供需矛盾提供了一个契机。吴昕表示，一直以来，医药营销对象的主体是临床医生，很少关注真正的终端用户患者。互联网赋能患者，让医疗服务和医药企业能听到他们的声音，做到患者为中心，这是改变业态的巨大潜力所在。吴晓滨则表达了对于中国创新药崛起的期待，他表示，我们国家是14亿人口的大国，让中国的创新药能够立足起来，建立起国家的核心竞争力，是每一个人都期望能看到的。希望通过各方的努力，可以让中国创新药今后走上一条突破和超越的道路。

　　专题研讨：政策及行业创新为市场带来新变数

　　在随后进行的卓越上市与准入、创新营销、创新支付、渠道变革四场专题讨论中，来自药企、咨询机构、行业协会以及医药产业链的代表们也各抒己见，展示出对于医药数字营销未来发展的前瞻性思考。

　　在卓越上市与准入专题环节，IQVIA管理咨询总监王璐认为，大数据与互联网是实现患者为中心的关键，未来药企和行业的主要竞争对手是技术的发展和时间。HLT高级副总裁、创新医疗解决方案事业部总经理郝一鸣则提出，医药企业、医疗器械企业在进行数字化转型时，要全面顺应中国医疗体系数字化的大趋势，抓住产业体系演变的需求，制定适合自身产品组合和公司未来定位特色的数字化发展战略。赛诺菲特药事业部免疫炎症领域市场总监赵婧华在演讲中表示，应结合拥有潜在用户的平台与专业医疗机构各自的优势，通过加强线上线下联动布局，针对患者决策行为的每个环节，进行创新获客。京东健康医药部创新业务部常玥表示，为患者提供医+药+险一体化的线上管理平台，持续性沉淀院外治疗的真实世界数据洞察，是解决新药上市营销难题值得实践的新方案。